“毛孩子”的衣服，你會怎麼選？

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評論

太原小店區某商場門口的寵物用品攤位。

　　近日，知名品牌阿迪達斯推出了系列寵物服飾，斷貨、搶購、預售等場景吸引了不少養寵人的關注。有消費者評論：“給狗狗買的衣服比我自己的衣服還貴。”一邊是知名品牌推出的寵物奢侈品衣物斷貨、二手平台溢價預售，另一邊，社區團購群瘋搶“白菜價”包郵的寵物服飾也月銷百萬件。
　　寵物服飾市場越來越細分，你願意為寵物花多少錢買衣服？6月3日，山西晚報·山河+記者在採訪中了解到，當寵物被當做家庭成員——“毛孩子”，一場關於“情感定價權”的較量已然打響。
　　多個品牌競逐寵物服飾賽道
　　5月20日，阿迪達斯全球首發寵物系列產品，正式進入寵物服飾賽道。在電商平台，首批推出的寵物運動短袖T恤有多種配色，肩部經典三條紋設計與后背三葉草印花延續品牌一貫風格，售價為199元/件。在引發搶購的同時，線上平台尺碼斷貨。在淘寶部分個人店鋪中有預售商品出售，每件售價在235269元，溢價18.09%-35.18%。除服飾外，還有真牛皮項圈搭配金色扣件、PU皮革寵物包，售價分別為399元和899元。可以看到，寵物服飾定價與成人服飾定價持平。
　　運動品牌加入寵物消費賽道並不是首例。山西晚報·山河+記者查閱資料了解到：此前，Gucci、Celine等奢侈品牌已通過數萬元的高價寵物床、超過萬元的皮質項圈搶佔高端市場﹔H&M、ZARA等快時尚品牌曾推出針織毛衣或是聯名款寵物服飾，在年輕人中掀起一波打卡熱潮﹔遠動品牌銳步推出功能性寵物沖鋒衣、防寒服﹔耐克推出定制化寵物服飾……
　　在太原市小店區某地產公司工作的李女士，是“精致養寵”的代表。她為家中8歲的寵物小貓購置貓糧、服飾等商品全年消費數千元。每月200元進口貓糧、200多元的智能項圈、500元的寵物攝影，春節期間更花費超過千元購置寵物唐裝，在家裡還要搭配同色系貓窩與食盆。“寵物無法用語言表達需求，但它能感受到主人的關愛。”李女士說。
　　你願意為寵物花多少錢？
　　隨著寵物經濟不斷發展，貓狗寵主對寵物用品的要求越來越高，不僅注重產品的品質和實用性，也希望寵物用品能夠與自身的時尚品位相匹配。山西晚報·山河+記者在市場調查採訪后發現，不同消費階層願意為寵物買衣服的消費預算差別不小。
　　在採訪中，普通工薪階層的消費者，大多表示單件寵物服飾價格超過50元時會猶豫，他們偏好選擇以棉質、化纖為主的平價服飾，如寵物T恤、雨衣，注重防寒保暖功能，對設計感要求較低。大部分消費者會選擇通過拼多多、淘寶等平台購買，更青睞“9.9元包郵”促銷款。太原市民王先生表示：“給泰迪買過最貴的衣服是35元的反光馬甲，主要是下雨天遛狗能看見。保証寵物在路上跑，路人能看到它，外出安全就可以，沒必要花冤枉錢。”
　　此外，部分消費者偏好優質面料的寵物衣服，如防水、抗菌面料，這類消費者同時對智能穿戴設備（GPS定位項圈）接受度也較高。李女士給小貓買過200多元的針織毛衣，她說：“貴一點的寵物衣服面料柔軟不掉毛，雖然貴但能穿好幾年。寵物服飾像衣服，不能總買地攤貨。”
　　更高價格的寵物服飾往往對應更高安全標准。一位王姓女士說：“我養了一隻小狗，為狗狗購置了多套不同場景穿著的衣服。比如冬天選擇進口羊毛毛衣，採用無骨縫制工藝，避免摩擦寵物皮膚。出門遛狗時會給它穿上防水沖鋒衣，衣服還有反光條設計，提升雨天或晚上遛寵的安全性。”她也曾購買過低價寵物衣服，但由於市場監管不到位，低價衣服內含各類不明的化纖成分，長期穿著引發過寵物過敏，后來沒有買過低價寵物衣服。“寵物是家庭成員，穿衣是生活儀式感的一部分。”她說。
　　寵物服飾市場具有很大潛力
　　在全球范圍內，寵物市場正迅猛發展，目前市場格局還處於完全競爭，沒有特別佔據優勢的品牌。浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平表示，對於運動巨頭和知名品牌跨界推出寵物服飾系列，可以借助自身的品牌效應，拓寬其業務領域，同時也迎合了寵物市場的需求。這也反映了寵物市場的日益成熟，人們越來越重視寵物的健康和生活質量，寵物服飾作為一個細分市場，具有很大的潛力。
　　業內人士表示，阿迪達斯、喬丹等運動品牌以及奢侈品和快時尚品牌涉足寵物服飾賽道，表面上看似是一次營銷嘗試，實則反映了品牌對現代消費趨勢和情感需求的深刻洞察。首先，這順應了寵物在現代家庭中地位提升的趨勢。寵物已逐漸被接納為家庭成員，尤其對於丁克族和子女已婚分家的家庭，寵物在情感上填補了子女的角色﹔在單身家庭和小規模家庭中，寵物更是成為長期陪伴的伙伴。消費者對寵物的支出甚至超過了對人的投入，寵物服飾作為情感表達和生活方式的延伸，需求日益旺盛。品牌切入這一賽道，不僅抓住了新興消費群體，更通過寵物與主人間的強情感紐帶深化了品牌認同感。這是對消費升級和情感經濟的精准回應，而非單純的營銷噱頭。
　　其次，服飾品牌跨界寵物服飾，是品牌多元化和年輕化的戰略選擇。在傳統市場競爭激烈的背景下，開辟寵物服飾這一創意領域，不僅能吸引注重時尚與個性的年輕消費者，還能延續品牌核心價值。例如，“人寵同款”設計契合Z世代的生活方式，進一步拉近品牌與消費者的距離。寵物服飾看似小眾，但可能成為品牌測試供應鏈能力、積累用戶數據的切入點，為后續推出智能穿戴或功能性產品鋪路。長遠來看，這是在“人寵共生經濟”中的戰略探索。
　　盡管潛力巨大，市場也面臨一定挑戰。業內人士表示，品牌需通過高性價比或差異化產品吸引消費者。同時，供應鏈整合和數據化運營將成為競爭的關鍵，出海或深耕下沉市場也是未來突破方向之一。