廣告偽裝成體驗分享？
檢察機關公益訴訟整治“戲精探店”
廣告偽裝成體驗分享？
檢察機關公益訴訟整治“戲精探店”
山西晚報訊（記者 辛戈）“家人們，這滿滿一桌飯菜，隻要88元，味道絕了！感興趣的寶子們，不來一定會后悔的……”隨著各類短視頻媒體平台的快速發展，網紅“探店”視頻成為餐飲商家的熱門推廣方式，並儼然成為一種互聯網行業新業態。但是，有償“探店”視頻和單純消費分享，本質上存在差異，消費者對此往往難以分辨，容易被誤導。當真實體驗分享與商業廣告的邊界日漸模糊，消費者的知情權該如何守護？5月14日，山西晚報記者從襄汾縣檢察院獲悉，該院近日通過公益訴訟督促整治“網紅探店”虛假廣告，為這一新興領域的亂象畫上了休止符。
今年3月，襄汾縣檢察院接到熱心市民反映，當地短視頻平台上大量探店視頻暗藏玄機：網紅們以普通食客身份分享美食體驗，視頻下方卻關聯著商品團購鏈接，且未按規定標注“廣告”字樣。這些“隱形廣告”通過精心包裝的“真實測評”，悄然誤導消費者做出消費決策。掌握到相關線索后，檢察官迅速展開調查，發現多名網紅發布的探店視頻均存在此類問題。視頻中，網紅們對餐飲店鋪的環境、菜品口味進行生動描述，卻刻意回避廣告屬性，導致消費者難以分辨內容的真實性質。這種行為不僅違反《互聯網廣告管理辦法》，更直接侵害了消費者的知情權、選擇權和公平交易權。為從源頭規范行業秩序，近日，襄汾縣檢察院依法向相關主管部門制發檢察建議，要求強化互聯網廣告監管，嚴查違法違規行為。
收到檢察建議后，相關主管部門立即開展專項整治行動，對轄區內自媒體賬號和網絡平台進行全面排查，約談涉案網紅，並開展普法宣傳，引導其規范廣告發布行為。經過整治，如今在襄汾縣域內的短視頻平台上，探店類視頻已全部規范標注“廣告”標識，“隱形廣告”現象得到有效遏制。
“互聯網廣告已融入生產生活的各個角落，對於消費者來說，探店類視頻較難區分其是真實推薦還是商業推廣，互聯網探店營銷號必須守住法律法規的‘底線’。”檢察官提醒,無論是平台、商家、互聯網營銷從業者都應加強自律、誠信經營，充分保障消費者的合法權益。同時，消費者也要擦亮雙眼，增強辨別能力，避免落入消費陷阱。
《中華人民共和國廣告法》第十四條：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。《互聯網廣告管理辦法》第九條：互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。這起公益訴訟案件的成功辦理，不僅彰顯了檢察機關維護消費者權益的決心，更為新興網絡營銷領域的規范發展提供了檢察樣本。
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