嗨，即將結婚的年輕人，備婚也很嗨

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評論

　　近年來，“備婚”一詞頻繁登上社交媒體熱搜，成為年輕人生活中的高頻詞匯。從“極簡備婚”到“特種兵式備婚”，從“備婚攻略”到“備婚踩雷”，這一原本私密的個人行為正在演變為一種公共議題。3月25日，山西晚報記者調查后得知，備婚熱潮的背后，不僅是消費升級與婚慶產業的蓬勃發展，更折射出當代年輕人對婚姻的復雜態度、對儀式感的極致追求，以及在傳統與現代碰撞中的身份重構。
　　年輕人熱衷備婚
　　今年24歲的李女士是長治人，在太原工作。今年3月領証，准備10月舉行婚禮。從領証那天起，李女士就開始進入備婚狀態。首先確定下來的，是婚禮場地。“10月結婚的人多，心儀的酒店就那麼幾家，得早早去訂。在預訂酒店時，主要考慮的是主廳的大小，希望親朋好友都能見証儀式。婚禮策劃還沒有去選擇，計劃問一下最近已結婚的人的經驗。”李女士說，在備婚的過程中，婚紗與妝容對她來說是最重要的部分。試妝一次最少需要200元，一些名氣大一點的化妝工作室試妝價格會更高。對於這個花費，李女士認為是必要支出，“多試幾家才能選出最好的”。最費神的事情是選婚紗。李女士選過一次，可是既讓家人滿意，自己又喜歡的婚紗，還沒找到。婚禮攝影和攝像，對李女士也十分重要。婚禮中每一個有意義的瞬間，李女士都想記錄下來。即使價格貴點兒，李女士感覺也值得。
　　太原市民小趙剛剛完成婚禮。為了讓備婚過程更加順暢，小趙提前一年便在網絡上尋找靈感，並成功找到了一份其他新娘整理的表格，其中詳細記錄了備婚的進度表、需要准備的物品以及注意事項，整整6頁。山西晚報記者注意到，表格類似於一份項目計劃書，標明了各項目名稱，需要提前介入的時間，還留有一個空格用來填寫進度。表格中，還有各種需要注意的細節，比如，准備花束的時候，需要備一個噴壺，不時給花束噴水，防止花束發蔫﹔再比如，選婚紗時一定要考慮老公身材，老公太瘦最好別選蓬蓬裙，否則上鏡比例懸殊太大等等，可以說事無巨細。確定飯店、確定婚禮策劃……備婚過程中，最耗費精力的是挑選各種物品，大到婚紗，小到穿戴甲，每一樣都能讓她糾結好久。“好在，婚禮進行得十分順利。現在回想起來，雖然十分忙碌，卻也十分有意義。”小趙說。
　　當備婚成為社會話題
　　3月25日，山西晚報記者打開某分享類平台，輸入“備婚清單”關鍵詞，相關筆記有57萬＋。女生小瑤將自己從訂婚開始的備婚過程，整理成多篇筆記，並成了備婚博主。筆記中，除了各種備婚好物分享，還有各種表格分享。領取表格需要關注博主后，花費1.8元購買。表格分類十分細，有備婚清單、婚禮人員分工表、領証官宣、婚禮邀請話術等等。小瑤的一篇“婚禮邀請話術”的筆記，收獲了2.3萬贊，以及3000＋的評論。“網上，有好多不花錢的表格，但不全。與其各種找，不如在博主這裡花10元錢買。”“備婚清單十分齊全，感謝姐妹分享。”評論中，清一色的好評。因為備婚，小瑤收獲了1.8萬的粉絲。
　　從“極簡備婚”到“特種兵式備婚”，從“備婚攻略”到“備婚踩雷”，網絡上關於備婚的話題五花八門。有崇尚極簡主義的，也有喜歡極繁的。如今的備婚，早已超越司儀、攝影、攝像、化妝這傳統的“四大金剛”，而是形成了覆蓋全周期的產業鏈。其中，前期籌備包括婚策公司、婚禮管家、備婚APP﹔儀式環節包括全息投影、定制燈光秀﹔延伸消費還包含婚前微電影、旅行婚紗照、婚品手作工坊等等。社交平台將備婚變成“連續劇式”的內容生產：求婚vlog、試紗日記、婚禮現場直播……年輕人不再滿足於“被觀看”，而是主動策劃“人設型婚禮”。
　　某電商平台數據顯示，“備婚”相關搜索量年均增長120%，婚紗照旅拍、定制請柬、婚房裝飾等細分品類銷量激增300%以上。
　　用儀式感構筑安全感
　　當Z世代開始步入婚姻殿堂，他們的備婚行為正悄然重塑著整個婚慶產業的生態格局。二級心理咨詢師吳銀燕表示，當代青年群體的婚戀觀與消費行為正在經歷一場深刻的變革。在社交媒體與多元文化交織的背景下，備婚不再僅僅是傳統儀式的簡單復刻，而是演變為一場關於自我價值表達、消費理念重構與社會關系整合的復合實踐。
　　在吳銀燕看來，不少年輕人通過精心備婚構筑心理安全網。心理學研究顯示，復雜儀式能增強參與者對關系的承諾感——耗時半年的備婚過程本身就成為婚姻的“沉沒成本”，而社交媒體上的“晒備婚”行為，則通過公眾監督強化婚姻的神聖性。對於年輕人而言，備婚是一場社會角色的成人禮。挑選婚紗時的“公主夢”，設計請柬時的審美表達，甚至為婚禮減肥30斤的極致自律，都在完成從“個體”到“社會人”的身份轉換。
　　催生商業模式創新
　　太原市民李靜經營一家婚紗攝影工作室13年。為了迎合年輕人的需求，店裡准備了備婚時間表等相關資料。李靜覺得，與之前相比，現在的年輕人需求更加個性化，也更加理性，完成訂單的周期有所增加。
　　業內人士武女士則表示，隨著95后、00 后成為婚戀主力，傳統婚慶服務商面臨前所未有的轉型壓力。曾經佔據市場主導地位的影樓、酒店婚宴部門等機構，客戶流失率年均增長9%。為此，一些影樓通過開辟“微電影+旅拍”業務線，將客單價提升40%，驗証了服務創新對存量市場的激活效應。行業洗牌加速背景下，“大而全”的婚慶綜合體正在讓位於垂直細分領域的專業服務商。
　　同時，新興業態呈現爆發式增長。數據顯示，獨立婚禮策劃工作室數量3年增長220%。一些專注小眾市場的供應商快速崛起：提供漢服定制婚服的品牌年營收突破2億元、主打科學備婚的知識付費課程付費用戶超50萬……這些新業態，通過精准定位特定消費場景，正在重構行業價值鏈條。一些傳統品牌，正在跨界融合。家居品牌推出婚慶系列套餐，旅游平台開發“婚禮+蜜月”一體化產品，甚至金融保險機構設計婚姻保險理財組合。這種產業邊界消融現象，標志著婚慶經濟正進化成為連接消費、文化、金融等多領域的超級接口。