年輕一代成消費主流
——省城金飾市場購買力觀察
年輕一代成消費主流
——省城金飾市場購買力觀察
消費者正在購買黃金飾品。本報記者姚凡攝
春節以來，黃金飾品市場並未降溫，反而持續走熱。消費者對於黃金飾品的需求不再局限於傳統的投資保值和婚慶剛需，而是向著多元化、個性化的方向發展，在這場變革中，年輕消費群體佔據著重要地位。
中國黃金協會最新發布的《中國黃金首飾市場報告2024》也印証了這點：隨著經濟的穩固回升，年輕一代正展現出前所未有的消費活力與購買力，成為推動黃金首飾市場持續增長的重要力量。這一趨勢不僅反映了我國金飾市場的積極變化，也展現了消費觀念的代際變遷。
年輕一代成為金飾消費新軍
“春天總是讓人心情愉悅，我想通過佩戴一件特別的金項鏈來表達自己對這個季節的喜愛。”2月26日，在太原銅鑼灣國際購物中心，正在購買金飾的李女士對記者說。
金飾一直以來都深受國人喜愛，人們喜歡在年節慶典、紀念日等特殊時刻佩戴金飾，以此祈求富貴、吉祥、幸福。近年來，隨著金飾內涵的不斷拓展，如今它已成為時尚與潮流的象征。
當前，越來越多的年輕人開始購買黃金首飾。世界黃金協會在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。
記者在採訪中了解到，在各商場金飾品牌專賣店迎來了一批年輕的消費者的同時，年輕消費群體也推動了金飾消費市場的數字化轉型。越來越多的年輕人選擇通過線上平台購買金飾產品，這不僅使消費者購物更加便捷高效，也為金飾品牌提供了更多的營銷和推廣渠道。
在小紅書、抖音、微信等社交媒體平台，金飾成為年輕消費者關注的熱門話題之一。以抖音為例，當搜索“黃金飾品”時，會發現有“黃金首飾買什麼牌子”“金飾怎麼買劃算”“寶葫蘆項鏈如何搭配”等多個相關視頻。
隨著年輕人購買金飾意願的增強，各大電商平台以及品牌官方小程序等線上平台為消費者提供更加便捷多樣的購物渠道。同時，電商平台提供的優惠方案也進一步激發了年輕人的購買欲望。
年輕一代推動金飾產品創新
年輕消費者的參與不僅為金飾消費市場帶來了新的活力，更推動了市場的不斷創新。為了滿足年輕消費者的多元需求，各大金飾品牌紛紛採取加大設計研發投入力度、打造銷售新模式、提升品牌形象等措施，不斷提升自身競爭力。
太原市某知名珠寶品牌專賣店負責人表示，年輕消費群體是推動金飾市場創新的重要力量。他們不僅追求產品的美觀和實用性，也更看重產品的文化內涵和故事性。這要求企業不斷創新，以滿足他們多元化需求。
28歲的王女士是一位熱愛時尚的金飾愛好者。她告訴記者，自己選擇金飾時，最看重金飾的設計和個性化程度，希望每一件金飾都能講述一個獨特的故事，反映自身的個性和品味。她更傾向於購買那些設計新穎、富有創意的金飾，而不是傳統的、千篇一律的款式。
“我從網上下單，買了5個‘暴富’黃金手機貼，每個價格才39元。線上購買，線下到萬達商城實體門店取貨，品質也更放心。”同樣熱愛金飾的劉露露告訴記者。
簡約時尚的項鏈、手鏈，個性十足的吊墜、戒指、手機貼，這些金飾產品不僅在設計上更加新穎獨特，更在材質和工藝上進行了升級和創新。一些金飾品牌則引入了流行元素和圖案，如動漫、卡通形象等，使得金飾產品更加符合年輕人的喜好。
年輕一代決定金飾市場未來
從硬足金、古法金等工藝的革新，到黃金與鑽石、彩色寶石、珍珠的結合，再到花絲鑲嵌制作技藝等傳統非遺技藝的融入，金飾品牌通過創新，不斷滿足消費者的需求。
展望行業發展趨勢，業內人士認為，隨著人們生活水平的提高，消費者不再局限於在傳統的婚慶、紀念日等特殊場合穿戴金飾，而是更多地將其視為日常穿搭的一部分。同時，金飾品牌也在不斷創新，推出更加符合年輕人審美和需求的款式和材質，如結合鑽石、彩色寶石、珍珠等元素的創新設計以及K金、玫瑰金、白金等材質，這使得金飾產品更加豐富多彩，滿足了不同消費者的個性化需求。
然而，金飾市場在繁榮發展的同時，也面臨著一些挑戰。一方面，黃金價格波動對市場銷售會產生很大影響，使得消費者在購買金飾時更加謹慎。另一方面，市場競爭日益激烈，各大金店和品牌紛紛推出各種促銷活動，價格戰也時有發生，一定程度上影響了行業的利潤空間和產品質量。
面對機遇與挑戰，業內人士認為，金飾企業要不斷創新，提升產品的設計水平和工藝質量，滿足消費者日益多樣化的需求。同時，要加強品牌建設，提高品牌知名度和美譽度，增強市場競爭力。消費者不應盲目追求高價或豪華款式，而應更加注重產品的性價比和實用性。選擇有信譽、有實力的品牌商家購買金飾，以保障產品質量。
本報記者姚凡
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