掀起二次元經濟熱年輕人被“谷子”拿捏了？

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評論

　　繼抽盲盒、抓娃娃之后，年輕人又喜歡上了逛谷子店。買幾套“谷子”已經成了他們不約而同的選擇，隨便花個上百塊錢對他們來說再平常不過。
　　也正因為如此，近幾個月，在商場內，越來越多的谷子店陸續開業。二次元帶來的“谷子經濟”，正迅速向著三次元世界蔓延。谷子是什麼？谷子如何帶動新消費？近日，山西晚報記者對此展開調查。
　　“谷圈”高熱吸引年輕消費者
　　“谷子”是英語goods的音譯，涵蓋種類廣泛，包括“吧唧”（徽章）、鑰匙扣、挂件、卡片、拍立得、玩偶等制品，可以廣義地理解為漫畫、動漫、游戲等版權作品衍生出的周邊產品。
　　游戲《原神》裡的芙寧娜是小涵最喜歡的“推”（喜愛的角色），“我特別喜歡她身上所體現出來的品質，她為了拯救自己的國家和人民付出了500年的時間，甘願忍受寂寞。”小涵的鑰匙鏈、手機殼、雨傘、行李箱都是芙寧娜的形象，為此，她還專程坐火車到北京、上海等地，購買新出的聯名限量產品。她還喜歡帶著“谷子”出行。她給自己的“谷子”配一個“痛包”（一種配備了谷子展示層的包），上面挂滿了“吧唧”，她還為吧唧配上“吧唧托”（用來裝飾徽章的物品）。
　　00后小婉是資深二次元愛好者，她從小熱衷動漫，周末最快樂的事就是逛線下谷子店。“我對這些小圓片兒情有獨鐘，看著一抽屜的‘吧唧’會非常滿足。”小婉估算，自己“吃谷”大概花了4000多元，這在圈子裡算是正常的開銷。小婉對北美新天地的谷子店印象最深：“那兒確實是二次元天堂。IP種類很多。也會辦一些活動，有coser（扮裝者），有跳宅舞的，也有同人攤主擺攤，非常便利。”
　　此外，年輕人們不僅對此瘋狂追捧，還將其作為了社交貨幣。
　　大學生雯雯入“谷子坑”已經有一年多了，目前手裡有挂滿兩個背包的徽章，一桌子的亞克力立牌和拍立得照片，宿舍的牆上還挂了不少挂畫。這些“谷子”，總共花了她將近2100元。“每次跟同學出來逛街，都會先來谷子店逛一逛，看看有沒有喜歡的動漫角色周邊產品上新。”雯雯說，交換“谷子”是現在年輕人一種新的社交形式。“有時候逛街碰到相同愛好的消費者，還會交流一下心得。”
　　有時候一天的營業額能過萬
　　伴隨著“谷子經濟”的火熱，這個原本出現在二次元世界裡的小眾文化，正逐漸進入主流世界。二次元用戶正越來越多，以前的小眾群體，正成為一股不容忽視的消費力量。
　　在線下的谷子店，一個徽章價格在50元以上，一個10cm大小的亞克力立牌價格在80元以上，手辦、玩偶這樣的“大谷子”，價格在百元以上。這些“谷子”在外圈人看來性價比並不高，卻成了“谷圈”內年輕人的香餑餑。山西晚報記者走進位於北美新天地一家谷子門店，即使是工作日的下午，前來店裡購物的年輕人依然不在少數。店內各式各樣的動漫IP產品讓人目不暇接，既有《名偵探柯南》等經典動漫IP，也有《原神》《戀與制作人》等游戲IP，不少年輕人正在駐足挑選。
　　“目前來購買的客戶群體主要是以中學生和大學生為主，近八成是女生。”店員介紹，客單價5元起步，少則三四十元，多則兩三百元。
　　山西晚報記者通過高德地圖、大眾點評等線上平台搜索發現，目前太原已有十余家專賣店，遍布北美新天地、萬象城、鐘樓街等主要商圈。
　　在鐘樓街的谷子店，生意同樣火爆。“周末日均客流在300人以上，生意好的時候，一天營業額就能過萬元。”店員表示，如果碰上大熱IP的官方周邊產品上新，客單價破一二百元很正常。
　　一個值得注意的現象是，在很多像是名創優品、kkv等品牌集合店內，都會為“谷子”開辟出專門的貨架，同時，一些集合店還會與IP進行聯名。有不少消費者和游戲博主進行探店安利，有的還會穿著動漫角色的服裝進店消費。
　　“不僅限定要買，聯名也要買，‘谷子’越多就擁有越真實的陪伴感。”談及買“谷子”的原因，不少人表示能提供情緒價值，為快樂而買單。
　　不必用獵奇的眼光去看待
　　這類新奇的消費行為，引起了一些人的不理解和擔憂。
　　專家表示，年輕人買“谷子”，主要滿足的是他們的情緒價值和社交需求，前者可以帶來愉悅感和自我滿足，后者則是維系同學朋友之間關系的要素。“買谷子”屬於一種“二次元消費”，體現了對喜歡的動漫、影視和文化概念的認同。通過這種認同關系，他們獲得了對自我價值的認可，也在同學之間獲得了某種談資與共同身份。
　　每一代人在學生時代都有自己的娛樂和消費模式。很多80后、90后當年玩過的四驅車、悠悠球、小浣熊卡片之類的東西，在今天可能就被替換為“谷子”、盲盒等事物了。在某種意義上，“谷子”一類的玩物也能扮演寓教於樂的角色，讓年輕人既獲得了生活樂趣又得到了精神滿足。
　　不過，“吃谷”也滋生了消費攀比等亂象。業內人士分析認為，比起一刀切地予以制止，更應該積極引導、合理干預，幫助他們把握好尺度。在注重全面性、開放性和公平性的同時，要尊重個性化表達，趨利避害。