主人賺錢滴答滴答　養寵花錢嘩啦嘩啦

時間

——

評論

　　隨著人們生活水平的提高，寵物已經成為越來越多家庭的重要成員，寵物市場的需求也在不斷擴大。9月12日，山西晚報記者走訪市場后發現，寵物產業鏈條的各個環節都在不斷發展壯大。線下和線上的全渠道運營，或關系到寵物經濟的未來。
　　買零食陪著玩　寵物被寵成了家人
　　今年年初，30歲的小郭開始出現胸悶氣短、呼吸不暢等症狀。小郭嘗試了很多方法，症狀沒有任何好轉。一位學心理學的朋友建議他養隻小貓緩解壓力、轉移注意力。
　　兩個月前，小郭從貓舍花8000元買了一隻緬因貓。從那以后，單身多年的小郭忽然有了牽挂。早晨貓糧、中午罐頭、晚上生肉……小郭是個工作狂，在養貓之前，中午從來不回家，養貓之后，小郭每天中午都會空出一個多小時回家喂貓。下班后，還會抽出一段時間陪貓玩。為避免小貓感到孤獨，小郭還帶著小貓去其他養寵的朋友家做客。
　　養貓前后，小郭做了很多功課，在網上選購了一款價格相對較貴的無塵貓砂和專用貓糧。考慮到幼年貓咪正是長身體的時候，小郭還買了鈣片、維生素給它補充微量元素。這兩天，天氣干燥，小貓的毛發比之前干燥了不少，小郭特意買了貓咪專用魚油和無菌蛋，給小貓加餐。這些林林總總的開支，每個月都有將近1500元，幾乎相當於小郭本人生活費的一半。身邊的朋友大部分已經結婚生子，之前，有朋友在朋友圈晒自己的愛人、孩子，小郭十分費解，總感覺“沒啥晒的”。自從養貓以后，小郭總喜歡在朋友圈晒自家貓，口頭禪也多了一句“我家貓如何如何”。在小郭心裡，養貓更像把小時候的自己重養了一遍，總想把好吃的東西買給它，又總擔心小貓跟著自己受委屈。
　　太原市民陸女士養了兩隻貓，一只是朋友送的，一只是女兒曉曉撿回來的流浪貓。可能是因為經歷過流浪生活,“流浪貓”生活能力特別強，會刻意討好主人，吃飯也會根據主人是否外出“做好規劃”。主人在家的時候，喂多少吃多少，主人外出的時候，會給自己碗裡留些貓糧以備“不時之需”。比較起來，從小被寵大的“原住民”就顯得高冷而沒有算計，啥都按自己喜好來。家裡沒人的時候，“原住民”就會經常被欺負，甚至吃不飽。觀察到兩隻小貓的性格特點后，陸女士開始分開喂養它們，“原住民”吃不飽時，會偷偷喂些貓條和罐頭。上初中的曉曉也會學著媽媽的樣子給小貓“鏟屎”，還會用壓歲錢給貓咪買專用蛋糕慶生。“讓身為獨生子女的女兒學會分享學會愛，這一點就讓我很開心。”陸女士說。
　　有吃的有用的寵物產品五花八門
　　9月12日，山西晚報打開了某購物網站，搜索“寵物”，有20多個關聯詞彈出。其中，有“寵物烘干箱”“寵物剃毛器”等護理用品，也有“寵物零食”“寵物月餅”等食品。
　　以“寵物零食”為例，品類主要以寵物狗零食和寵物貓零食為主。其中，寵物狗零食主要有肉干、肉條、潔齒骨、犬罐頭、凍干、寵物飲品、寵物奶酪等。寵物貓零食主要有貓罐頭、貓條、妙鮮包、凍干、魚干、貓薄荷、貓草、貓布丁、貓奶酪、貓糖等。可以說，寵物零食不僅是寵物和寵主共同體驗的產品，也是連接寵物和寵主的紐帶。有數據顯示，在提高寵物幸福感的方式中，超過半數的貓狗主人選擇了喂零食。“寵物零食是訓練寵物的有效獎勵以及親密雙方關系的禮物。”寵物主趙女士說。基於此，我國寵物零食品類的市場滲透率也在不斷提高。據國海証?此前調研數據顯示，2021年寵物零食的消費滲透率已高達81.8%。截至目前，寵物零食的滲透程度仍在持續增長。
　　在寵物電器方面，各大電器廠家也在各自發力。2023年，鬆下正式推出了其全新的寵物產品矩陣，包含自動貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產品。飛利浦推出的寵物空氣淨化器“四腳獸”，吸引了業內、媒體及消費者多方關注。此款寵物空氣淨化器主打可以一機解決浮毛、異味、細菌、過敏源問題，切中了養寵人士的痛點。寵物用品市場是寵物經濟中最為活躍的領域之一，其市場規模不斷擴大，並呈現出智能化、高端化、環保與可持續性、個性化與定制化等熱點趨勢。
　　據中研網數據，2024年全球寵物用品市場規模達到1625.9億元，預計2030年將達到2578.5億元，2024年-2030年期間年復合增長率(CAGR)為7.99%。而中國寵物用品市場規模也在穩健增長，預計2024年將達442.0億元。在寵物用品市場中，玩具、床具、服飾等細分領域均表現出強勁的增長勢頭，特別是智能寵物用品如智能喂食器、智能飲水機等，憑借其便捷性和實用性受到寵物主人的歡迎。同時，環保型貓砂、可降解寵物用品等也逐漸成為市場的新寵。
　　市場競爭激烈全渠道運營或是未來
　　寵物經濟的崛起，引來了各大品牌營銷部門的關注。現如今，品牌營銷正逐漸走向“萬物皆可萌寵化”的階段。一方面，品牌借助萌寵元素吸引著觀眾的視線，讓萌寵當廣告片甚至短劇的主角，如Vivo連續3年給黑貓白貓夫婦上新動畫短片，美團酒店上演萌寵版霸總短劇，以萌物萌態俘獲觀眾芳心，順勢輸出品牌或產品賣點信息。另一方面，也有品牌直接為養寵人提供了一個盡情晒“娃”的平台，借此增強與養寵人的情感聯系。如小紅書征集了各種貓咪圖片，在上海外灘辦起了大型貓咪展覽﹔淘寶打造了一場“貓王大賽”，向全網征集貓咪代言人。
　　同時，跨界推出各種萌寵玩具和周邊也成為品牌招徠生意的流量密碼。如麥當勞的“過家家系列玩具”“漢堡貓窩”和肯德基的“墩墩雞寵物抱抱窩”等親崽玩具，把鏟屎官想要促進人寵關系以及獲得社交認同感的心理全都狠狠拿捏。可以說，萌寵元素成為品牌與用戶溝通過程中實打實的流量密碼，堪稱“吸睛萬金油”。
　　從市場現狀看，多元化是寵物用品行業發展的顯著特點。消費者對於寵物的需求日益多樣化，從基本的食品、日用品到玩具、服裝等，寵物用品的種類不斷豐富。同時，針對不同年齡、品種和體型的寵物，市場上也涌現出更加細分化的產品，以滿足消費者的個性化需求。對於寵物用品企業來說，隻有緊跟市場趨勢，不斷創新和提升產品質量，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
　　業內人士指出，中國目前的寵物市場正處於起步階段，與寵物相關的行業、周邊，已經成為一個獨立的產業，市場細分也越來越精細。當前寵物行業呈現明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點，線上渠道成為寵物行業最為重要的銷售渠道。從寵物行業的長期發展趨勢來看，全渠道運營是寵物行業發展的基礎。對品牌而言，線下渠道是寵物企業打造品牌效應的基礎，通過建立良好的品牌形象，可以通過線上渠道進行營收規模的放大。