“一人食”火爆出圈 餐飲多了條新賽道
“一人食”火爆出圈 餐飲多了條新賽道
火鍋、燒烤、大盤雞……翻開外賣軟件，各種品類的“一人食”火爆出圈。對於餐飲業來說，“一人食”已經成為一個重要賽道。“一人食”為啥火爆？9月2日，山西晚報記者對此進行了採訪。
“一人食”套餐點單量高於其余品類
太原市民胡女士是一位單身的“90”后。由於不善烹飪，隻得靠點外賣或去飯店解決一日三餐。由於飯量有限，每次就餐她隻能點一個菜，想吃的食物也隻能分散到好幾頓去吃。想吃火鍋的時候，也隻能去“旋轉小火鍋”之類的餐廳解決。近一段時間，胡女士開心地發現，很多餐廳推出了“一人食”套餐。所謂的“一人食”可以理解為小份菜，商家按照日常點單率找到幾個消費者最喜歡的菜品組成套餐。這樣一來，既能滿足單獨就餐的顧客多吃幾種菜品的需求，又不會造成浪費。
和胡女士一樣感到方便的，還有太原市民林先生。林先生的女兒剛滿1歲。日常都是妻子小李一個人帶孩子。碰到孩子鬧的時候，小李根本沒時間給自己做飯。林先生工作經常需要出差。如何讓妻子在自己出差期間還能吃得好，是林先生十分困擾的問題。家門口幾家飯店推出的“一人食”很好地解決了這個問題。“出於對食品安全的考慮，我會讓她選擇比較大的飯店點外賣。對於單獨就餐的人來說，‘一人食’確實比較方便。”林先生說。
9月2日，山西晚報記者打開某外賣軟件發現，推出“一人食”的餐飲企業還真不少。從價格上看，常規炒菜的價格最實惠，幾十元錢就可以吃到兩三個菜。烤肉、烤鴨等價格會略高，但總體上看，“一人食”的價格基本都在150元以內。貴價的“一人食”套餐集中在烤肉、日料等餐廳。山西晚報記者瀏覽了多家餐廳后發現，很多餐廳推出的“一人食”“單人餐”等套餐，點單量均高於其余品類。
萬般品類皆可“一人食”
事實上，這並不是“一人食”第一次火爆出圈。“一人食”在2019年時就曾經被大眾談起過，甚至“風光過一時”。2022年后，許多餐廳甚至大牌餐企才決定布局“一人食”。對比過往，從2023年下半年開始，“一人食”的熱度明顯又高了起來。有數據顯示，自2023年6月開始，社交媒體上有關“一人食”的相關討論熱度持續高漲，高峰期相比往年暴增327%。另據美團外賣日前發布的數據顯示，自2023年12月以來，“一人食”火鍋的餐品銷量增速同比提升104.42%。
從品類看，“一人食”品類越來越豐富。早先，一人食是以正餐、快餐品類的小份菜樣式呈現，但在需求不斷旺盛下，一些更“大”的單品也開始出現“一人食”。比如某烤鴨品牌推出了“一人食套裝”，烤鴨、荷葉餅、烤鴨專用醬等，專門針對年輕消費群體和單人場景。從2023年下半年開始，烤魚、烤肉、火鍋等社交屬性更強、更專注聚會場景的品類，都開始加快步伐探索“一人食”的生意，海底撈下飯火鍋菜、半天妖“一人食”烤魚套餐等出現在大眾視野。現如今，隨著必勝客“一人食”披薩的登場，更加豐富的需求中，不排除各個業態都會涉足和嘗試。
在模式上，大多數入局的餐飲是“堂食與外賣”並行，更專業也更精准了。從消費軟件的評論區觀察，“一人食”消費主力以單身人士、上班族為主，他們既追求方便和效率，也追求品質和格調。如今，一個人吃飯早已不再是孤獨的代名詞，現代生活節奏快，“一人食”降低了同桌共飲、群食共餐花費的時間成本，也能在繁忙工作之余獲得短暫獨處的輕鬆。越來越多的“Z世代”，也喜歡以“一人食”的形式度過就餐時光。此外，小份餐既減少了浪費，又滿足了顧客對分餐、衛生和便捷的需求，成為助推餐桌文明的新風尚。從供給側看，“一人食”餐飲品類豐富，主打性價比。
“一人食”：巨大的消費藍海
“一人食”為什麼爆火？經濟專家認為，與我國單身人數越來越多相關。在我國，單身族是一個龐大的群體，且正在以高速保持增長。有關數據顯示，從2013年開始，我國單身人口保持著每年約1000-2000萬人的增長規模，相當於每年新增的單身人數可達一個超級城市規模。隨著消費升級、認知升級、需求升級和年輕消費力量的崛起，“一人食”經濟和嬰童經濟、“銀發經濟”“她經濟”等市場相提並論。
根據艾媒數據顯示，2021年中國有32.9%的消費者處於長期獨自就餐的狀態。從城市線級分布來看，一人食消費者主要分布在一、二線城市。從用戶畫像來看，59.5%一人食消費者年齡在26-40歲。值得注意的是，“一人食”經濟已經展現出其消費潛力。新消費群體向往高品質生活、更強調自由，即便不是單身，也願意選擇“獨樂樂”的生活方式。他們熱衷消費、看淡儲蓄，頗有及時行樂的氣魄。而這些觀念恰恰都是“一人食”經濟發酵的土壤。可以預見的是，伴隨社會文化和消費理念的迭代，“圓桌聚會”正在中國社會失去最具消費力的市場，“一人食”將成為至少在下個十年內都難以逆轉的餐飲消費趨勢。越來越多企業開始專注服務於“單身”客人。從現實看，更多眼光獨到的經營者已經開始行動。
“一人食”餐飲的核心訴求到底是什麼？業內人士稱，雖然說是看准了單身經濟，但吃飯最看重的是什麼？無疑還是飯菜的味道。如果是多人一起用餐，可能還會被服務等因素分散掉注意力。但一個人的時候，全部注意力可能就主要集中到菜品的味道上了。無論如何，做餐飲味道都是第一位的。如果本末倒置，單純套用形式，注定走不遠。與此同時，服務對於“一人食”餐廳的重要性也不例外。但不同的是在面對單人顧客的時候，可以用有感情有溫度的服務代替傳統的標准化服務。因為對於很多長期“獨來獨往”的人來說，其中有很大一部分人的內心其實還是很脆弱的。加上一個人在外面吃飯本身可能會覺得尷尬，如果餐廳服務能夠洞察到這點並且願意在這方面花些小心思，傳遞出溫度與感情，就會讓顧客心裡感到溫暖，下次還會再來。如在餐桌上貼一些暖心文案，定制一些特別的餐具等。這些，都是餐飲企業需要思考的問題。
山西晚報記者 郭衛艷
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