300個月大的“寶寶”惦記上兒童套餐裡的玩具

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評論

　　“一起去吃兒童餐吧，帶玩具的那種”……每逢“六一”兒童節，各大社交媒體上總會掀起一波不亞於520、雙11的過節熱潮。6月1日、2日，山西晚報記者調查發現，惦記兒童套餐玩具的成年人，不過是為了哄小時候的自己開心。
　　麥當勞對講機引發搶購
　　剛剛過去的“六一”兒童節，麥當勞憑借“麥樂雞薯條對講機”再次站上了C位。5月22日上午10時許開售，很多門店沒到中午就被搶空，APP更是擠到崩潰。原本加38元就能得到的對講機，當天中午被炒到了價格翻倍。不久后，已經有人在二手平台上發現了標價達到300元的對講機。
　　對於這個對講機，官方給出的通訊距離大概是300米，如果周圍地形復雜可能還會更短，收音效果也時有時無。一些資深無線電愛好者對麥當勞對講機進行拆解后，對大家瘋搶行為感到莫名其妙，“就是市面上最普通的那種玩具對講機，既不支持太遠距離，也沒有一點私密性，究竟到底有啥好玩的？”
　　在網上，這款對講機儼然已經成為最讓人羨慕的時尚單品。最先玩起“幼稚游戲”的成年人是情侶，哪怕人就在身邊，也要對著薯條雞塊對講機說出情話。也可以送給閨蜜，重溫小時候用細線和紙杯玩土電話的回憶。帶娃的年輕夫妻可以一人揣一個，樓下正推娃散步的“薯條媽媽”一聲令下，樓上的“雞塊爸爸”回復“收到”，然后立刻開始下鍋炒菜。
　　麥當勞進入中國33年，就賣了33年的玩具。在某二手交易平台，“麥當勞聯名玩具”成為一個重要的二手交易品類，熱衷於收藏的成年人不在少數，並且都售價不菲。有網友調侃說，從絕對數量來看，做漢堡的麥當勞，其實是全世界最大的玩具商，它每年賣出的玩具比樂高、迪士尼、玩具反斗城都要多。變形金剛、蝙蝠俠、史努比、小黃人、高達、冰雪奇緣、超級馬裡奧……細說起來，麥當勞幾乎和每一個“80”“90”熟知的童年動畫IP都聯名過。
　　這屆年輕人有多愛玩
　　回顧麥當勞、肯德基等品牌的聯名活動，說是多如牛毛也不為過。
　　除了兒童節固有的聯名玩具，聖誕節、萬聖節、周年慶等其他節日，都會推出IP聯動盲盒套餐，每次聯動都充分吊足消費者的胃口，以限量模式吸引消費者搶購。回顧往期玩具可以發現，這些品牌早年更偏向於與當年熱度較高的IP合作，如2015年兒童節的喜羊羊與灰太狼系列、2016年魔發精靈熱映電影聖誕節同款。隨著近年來懷舊熱潮的興起，麥當勞和肯德基也開始著重選擇經典IP推出聯名玩具，除了誕生於2010年的小黃人，像三麗鷗、哆啦A夢、寶可夢等IP均來自上個世紀，已有幾十年的歷史，是好幾代人共同的童年回憶，擁有更廣的受眾。
　　這兩年，時不時就會有爆款玩具沖上熱搜，比如迪士尼的玲娜貝兒玩偶、肯德基的可達鴨玩具、各種盲盒套裝等。有趣的是，不少工作人員表示，來搶購的不少是二三十歲的年輕人，越來越多的成年人迷上了這些原本是為小孩子設計的玩具。
　　這屆成年人到底有多愛玩？根據有關行業報告，2021年我國潮玩行業市場規模已超過350億元，2015年至2021年，我國潮玩產業復合年增長率高達34%，產業進入高速發展階段。淘寶天貓發布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》也顯示，2021年到2022年，以18歲-29歲人群為消費主力的潮玩玩具，新品數量上漲超過300%。越來越多人願意為悅己付費，為潮玩“發燒”。
　　相比動輒百八十元起的潮玩盲盒，麥當勞和肯德基推出的兒童節玩具，對於潮玩愛好者而言絕對是“白菜價”。正如有的網友所說：他們明明可以直接搶你的錢，但還是送了你一份雙人餐。不得不說，每次上市的玩具，都是商家和年輕人的一場雙向奔赴。
　　一場社會壓力下的自我情緒調節
　　出生於1988年的王先生，家住省城南內環街，記憶中，在他家不遠的地方，就有一個麥當勞餐廳。“我小時候，隻有兒童節或者考雙百的日子，才能吃一頓兒童套餐。每當那個時候，我都會眼巴巴地盯著那個玩具盒子，等著我媽給我打開，生怕自己給開壞了。”王先生回憶道。兒童套餐分量不大，他上了初中后，就很難吃飽了，即便這樣，他每次都怕媽媽不給買而謊稱夠吃了，目的就是為了拆裡面的玩具，然后把玩具偷偷帶到學校，跟同學炫耀。如今，收集麥當勞玩具仍然是王先生的愛好之一。“也沒有原因，可能只是為了讓小時候的自己開心。”王先生說。
　　從買零食玩具到社交媒體晒過節方式，一個原本屬於孩子的節日為何能在成年人之間掀起一場狂歡？國家二級心理咨詢師吳銀燕表示，從心理學的角度來看，成年人過兒童節是人們面對壓力和焦慮時的一種解壓方式，也是從內心深處燃起的一種渴望。隨著生活成本的提升，職場人壓力越來越大，年輕人想要把握一切機會釋放壓力，520、雙十一、618等各種層出不窮的節日就是証明。渴望過兒童節也是成年人的一種情緒表達，單純、美好的兒童節能幫助他們緩解情緒，暫時忘掉煩惱，純粹是一種樂趣。
　　此外，在商業高度發達的社會，每一個節日都是一次絕佳的市場營銷機會，商家總會千方百計制造話題，烘托氣氛，不斷加深年輕人們對兒童節的向往心理，在網絡輿論與自我心理暗示的雙重合力之下，年輕人對“六一”的追捧也就越來越順理成章。
　　一方面人們需要一個可以解壓懷舊的節日，另一方面商家需要借機營銷，兩者相交就形成了當下成年人爭相過兒童節的情形。其實，對於成年人來說，“六一”這一天的“返老還童”也僅僅是忙裡偷閑，過完兒童節，該長大的還是得長大。