紙媒跨界拍紀錄片，不僅拿獎還賺錢！怎麼做到的？

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導讀

近期，山西經濟日報社的《在傳統村落裡探尋“三晉文脈”》，入選2023“正能量澎湃大流量”網絡傳播經驗專業類十大優秀案例，是全國拍攝傳統村落唯一入選案例，是山西省唯一獲獎媒體。此前，該報社拍攝的以“留住記憶留住鄉愁”為主題的“中國歷史文化名鎮名村·中國傳統村落”系列紀錄片之《汾城鎮》獲得第32屆山西新聞獎一等獎。

為什麼山西經濟日報社跨界紀錄片賽道？又是怎麼走通的？

5月中旬，傳媒茶話會對話山西經濟日報社社長、紀錄片總策劃吳登明，紀錄片總撰稿屈建龍，紀錄片攝影總指導馬正，紀錄片導演歐志強。

PART 1

一、為何要在自己的短板“大冒險”？

2022年8月，山西經濟日報社開始正式拍攝紀錄片，現有“中國歷史文化名鎮名村·中國傳統村落”和“鄉村振興·山西樣本”2個系列，目前，已制作完成14個中國歷史文化名鎮名村·中國傳統村落，3個踐行“千萬工程”經驗示范村。憑借紀錄片作品，山西經濟日報社不僅斬獲新聞獎項，取得不凡的社會效應，同時還有所盈利。

與廣電類媒體相比，紙媒在視頻拍攝及制作方面本就存在短板，而山西經濟日報社為什麼反其道而行之，選擇在自身短板上發力呢？

一方面，“媒體融合是源動力”。媒體融合概念的提出與踐行已有十一年，對於傳統媒體而言，在媒體深度融合的背景下謀求轉型新發展，既是現實需要又是生存之道。

吳登明告訴傳媒茶話會，近年來，山西經濟日報社一直積極探索媒體融合轉型，不僅尋求發布平台的多元化，更在摸索縱深發展的新路徑與新方向。面對媒體融合的格局性變化，山西經濟日報社嘗試以視頻化的紀錄片方式進行突破。

另一方面，“做實事是驅動力”。吳登明指出，媒體融合發展想要拓展影響力，就需要統籌經濟效益與社會效益。山西經濟日報社作為省級媒體，融合轉型之根本目標則是講好山西故事，傳播山西好聲音，提升社會效益。對此，山西經濟日報社秉持做實事的理念，希望通過積極挖掘和宣傳山西特有的優秀傳統文化，用生動的筆觸、真實的鏡頭去記錄這片土地上的人和事。

與廣電類媒體相比，紙媒在制作視頻方面也有長板，就是文案的把控能力。在文字寫作上，紙媒長袖善舞，文案寫作得心應手。隻要找到合適的敘事方法，可在一定程度上彌補視頻制作的短板。

PART 2

二、揭秘！跨界背后的“秘訣”

跨界，從來都不是易事。

山西經濟日報社跨界紀錄片拍攝，不僅面臨著將文字轉為視聽語言等的難題，而且還面臨著人才儲備、拍攝技巧、后期制作等專業技能水平不足的問題。

山西經濟日報社是如何一步步解決這些問題的？

“選題要把握好大方向”。對於新聞作品而言，選題在很大程度上決定作品的好壞成敗。山西經濟日報社目前拍攝的兩個系列紀錄片選題，一是關於傳統村落，二是關於踐行“千萬工程”的經驗。對這些選題的敲定，山西經濟日報社有其自身的獨特考量。

提及山西，在大眾認知裡，首先想到的是山西的煤炭與醋。但吳登明認為，外界對山西的認知不應止步於此，山西省具有悠長的傳統文脈、豐富的歷史古跡，以及厚重鮮明的三晉文化。

作為山西省級主流媒體，山西經濟日報社有責任有義務挖掘和傳播山西優秀傳統文化，講好山西故事，傳播山西好聲音。以此為出發點，山西經濟日報社以挖掘、傳播、弘揚山西特有傳統文化為主要選題方向，而山西數量眾多的中國歷史文化名鎮名村、中國傳統村落作為歷史文化的主要載體，則成為其系列紀錄片的創作對象。

“團隊搭建要利用好現有資源”。拍攝團隊的搭建至關重要。吳登明談道，拍攝團隊全部從報社內部調撥，人員構成可謂“老中青”力量的組合，不僅有在新聞事業深耕三十多年的老編輯，還有剛走向新聞一線的年輕記者。從業務熟練度、拍攝創意度來多維組建團隊，將內部資源進行充分優化組合，為紀錄片創作提供堅實基礎。

“將書面文字視頻化”。萬事開頭難，第一步的踏出往往是充滿困難與挑戰的。

屈建龍認為，拍攝最首要的難點在於把書面文字的駕馭能力，轉化成與視覺敘事和動態影像相匹配的表達。所以，文案寫作需要從原來熟悉的書面表達方式，轉化成邏輯更清晰、線索更明確、敘述更精煉的有畫面、有沖突、有情感的視覺表達方式。根據分鏡頭、攝影素材及畫面，不斷打磨，反復修改，以求達到文字視頻化，更加直觀、生動地呈現內容。

紀錄片制作要有基本遵循，即以事實為基座，以情感為支撐，以價值為導向。尊重基本事實是紀錄片的基石，不能有任何推斷或假設﹔在敘述事實時要有感情的表達，既有拍攝對象的情感，也有拍攝團隊的情感表達﹔每一部紀錄片都有價值導向，或歷史文化，或民族情感，或鄉愁記憶。

《赤橋村》是山西經濟日報社拍攝的第一部傳統村落紀錄片，對於文案的把握極具挑戰。初次拍攝，對於鏡頭的掌控屬於新手，經常需要增加或刪減畫面，文案就需要根據每天拍攝的鏡頭內容進行修改。通常是每天拍完一些鏡頭，文案就需要推翻重來，持續修改。就這樣，在摸索中把握文案撰寫的節奏與風格。

例如，畫面中拍攝泉水，其文案就沒有隻寫泉水，寫了“其泉水清澈見底，長流不息，世代澆灌晉祠附近的千頃良田，造就了‘千家灌禾稻，滿目江南田’的豐饒景象”﹔拍攝古槐，文案就不能隻寫古槐，而寫它“滋養了赤橋人在這片土地上繁衍生息、不斷成長﹔見証了幾千年來赤橋人的生老病死、喜怒哀樂﹔記錄了這片土地所經歷的戰爭與苦難、幸福與和平”。

除此之外，如何深度挖掘並傳遞有效信息也是紀錄片拍攝團隊的關鍵任務。

“堅守現場，放大線索”。好內容源自對現場細致入微的挖掘與對信息敏銳的洞察力。馬正認為，在團隊拍攝過程中，駐村的第一個著手點是熟悉村庄，尋找現有資料暫未記錄的信息，不斷挖掘現場細節，發現能夠觸動人心、引發共鳴的線索，放大那些隱藏在日常生活背后的故事。

例如，《岳家寨》是拍攝團隊創作的第三部傳統村落作品，分為上、中、下集，總篇幅遠超其他村落作品。據了解，其實在去到岳家寨之前，團隊並沒有這麼多篇幅的拍攝計劃，但在岳家寨駐村過程中，團隊了解到當地村民世世代代對傳統文化的執著與堅守，深受感染，就以此為線索，確立傳承、脊梁、堅守三個拍攝主題，呈現出更加豐富、立體、真實的岳家寨村。

PART 3

三、有哪些經驗啟示？

對於其他正在謀求融合轉型發展的紙媒而言，有哪些經驗值得借鑒？基於與山西經濟日報社幾位人員的對話，總結得出以下幾點：

1.根植本土，挖掘有價值的選題

各地都有其獨特的文化基因和地域特色。紀錄片拍攝如何與眾不同，需深入了解和挖掘自己所在地區的文化、歷史、社會現象等，積極挖掘當地故事、傳統和價值，將其融入創作與思考之中，找准選題定位。

2.堅守專業，積極踐行“四力”

在數字化、網絡化迅猛發展的今天，堅守新聞專業精神顯得尤為重要。歐志強表示，山西經濟日報社的跨界實踐，離不開對新聞專業精神的傳承。

新時代做好媒體融合工作，更應深入基層、扎根現場，始終以嚴謹的態度和扎實的作風，用鏡頭挖掘和傳遞事實。同時，積極踐行“四力”，善於觀察、發現新聞事實中的亮點和細節，捕捉時代變遷，拓展新聞作品的深度和廣度。

3.彌補短板，提升創作專業度

正如上文提到，紙媒在視頻拍攝方面本身存在短板。對此，媒體在融入自身優勢的同時，也須不斷提升自己的專業素養和綜合能力。就文案創作而言，紙媒須轉換表述邏輯及方式，追求視聽語言無縫銜接。就畫面剪輯而言，須注意鏡頭的完整度，力求敘事的流暢、清晰。

除此之外，對於產出的作品更須及時總結復盤，提煉經驗。吳登明表示，山西經濟日報社在完成每部紀錄片創作之后，會邀請相關專家對內容質量進行把控，提升作品專業度和准確度。

4.創新表達模式，增加趣味性

紀錄片以展示真實為本質，其創作容易朝簡單堆砌事實方向發展，導致表達缺乏層次感，情節枯燥化。建議仔細剖析故事線，創新表達模式，適當增加情景劇，增加趣味性和吸引力。但同時，也須警惕紀錄片創作泛娛樂化，背離創作本質與初衷。

5.活用新技術，打好虛實組合拳

如今，新技術不斷快速更迭，紀錄片創作也須跟上時代步伐。一方面，媒體須大膽運用無人機拍攝、航拍等新技術，豐富現實畫面。另一方面，靈活運用數字技術，融合虛擬元素，打造沉浸感。

據了解，今后，山西經濟日報社在紀錄片拍攝方面將繼續深入探索。面對數字化發展潮流，吳登明表示，報社已組建AI創作小組，嘗試將AI技術運用到紀錄片創作中，通過“實景+AI”的方式，盡量還原歷史場景和人物，彌補拍攝局限，豐富視聽效果，進一步提升紀錄片的綜合質量。