防晒產品卷上天“過度防晒”是個坑

時間

——

評論

　　又到了防晒用品熱賣的季節。走在街頭，四處可見全副武裝的都市人。他們穿著防晒衣、戴著防晒帽、打著防晒傘，隻為了不讓紫外線晒傷晒黑自己。4月14日、15日，山西晚報記者調查后發現，“防晒焦慮”背后是社交媒體和品牌聯合種草轟炸的結果。
　　美膚達人的防晒攻略
　　今年32歲的太原市民侯女士，是一名美膚達人。七八年前，她接觸的第一個護膚概念是防晒。在一名美妝博主的直播間，侯女士第一次聽說，“光老化”對皮膚的傷害是不可逆的。通俗地講，紫外線會讓人變老，且不可逆轉。當時，主播在直播間展示了兩組照片，是試驗人群接受長時間日晒前后的對比圖——晒前晒后，判若兩人。當天，她下單了人生的第一瓶防晒霜。
　　后來，又聽美妝博主說，地面反射過來的紫外線照樣能對皮膚造成傷害，侯女士又趕緊下單了防晒帽、防晒口罩和防晒衣。再后來，有博主說透過玻璃晒進來的紫外線也能造“光老化”損傷，侯女士又下單買了防晒面罩、防晒冰袖等。這些傘、帽子、衣服、墨鏡等用來遮擋紫外線的物品，被統稱為“硬防晒”。
　　侯女士有一套屬於自己的防晒攻略。護膚后，不管出不出門，必須涂好防晒霜，盡量避免在上午10點以后到下午4點之前出門。如果必須出門時，要打遮陽傘，並穿防晒衣和長褲，戴好防晒面罩。遮陽傘的作用，是遮擋頭頂晒過來的紫外線。長衣長褲和防晒面罩，是防御地面反射過來的紫外線。侯女士算了一下，她每年花在防晒裝備上的錢，有數千元之多。“害怕晒黑，更怕晒老。”侯女士說。
　　 社交媒體和品牌在聯合“教育”
　　“如果沒有防晒傘，我是沒辦法出門的。”在太原市民石女士眼裡，夏天不打防晒傘基本等於“沒穿衣服”。去年夏天的一個中午，一起在外吃飯的朋友拿走了石女士的防晒傘。片刻糾結后，石女士點了一個防晒傘的外賣，等防晒傘到了才離開飯店。“雨傘不防晒，必須帶有黑膠而且標明有防晒程度的傘才有用。反正防晒傘對我來說也不嫌多，要是被紫外線晒黑，或者說晒出斑來，那不知道要投入多少錢去美白，還不如提前把風險扼殺在搖籃裡。”石女士將這種對紫外線的懼怕，稱為“防晒焦慮”。
　　這種被“石女士”們懼怕的紫外線，是電磁波譜中對應真空中波長為400nm-10nm輻射的總稱。雖然紫外線具有殺菌、促進人體合成維生素D等作用，但過多進入人體內，不僅會讓皮膚變黑、老化產生皺紋，嚴重的還會導致皮膚癌。這些恐懼焦慮被放大后，人們越來越抵觸紫外線，也因此入了商家的坑，買了各種各樣的防晒利器。
　　這種“防晒焦慮”背后，社交媒體起著“推波助瀾”的作用。在某社交分享平台，防晒筆記有778萬多篇，內容大同小異。石女士說，因為看多了類似筆記，自己越來越陷入“防晒焦慮”，害怕被晒傷晒黑。事實上，這些帖子的背后，又往往藏著品牌方。以某社交分享平台為例，專業機構QuestMobile發布的《2023年夏日經濟之防晒市場洞察》報告顯示，2023年4月，某平台參與防晒產品營銷投放的品牌多達489個。
　　“防晒焦慮”裹挾著消費者，推動著防晒市場出現滾雪球式的增長。每年夏季，大小主播的“防晒專場”都會賺得盆滿缽滿。從品類上看，最先“卷”起來的是防晒霜，各個護膚品廠家，從劑型、膚感、成分、潤色度上，卷了又卷。遮陽傘也不甘示弱，從傘面材料、花色到傘的大小，新品不斷涌現。此后，防晒衣物開始了一輪又一輪比拼。電商平台的數據更為直觀，去年“6·18”期間，服飾類的防晒新品成交同比增長180%，單一消費者購買的防晒服飾件數是過去的2到3倍，防晒衣的商品交易總額同比增長136.70%。除了以防晒產品起家的蕉下，運動服飾品牌安踏、斯凱奇，賽道跨度頗大的羽絨服品牌波司登、雪中飛，內衣品牌蕉內，還有同樣專注於硬核防晒的ohsunny、茉尋等，都想來分一杯羹。
　　本質是“審美焦慮”
　　“防晒焦慮”的本質似乎與“審美焦慮”脫離不了干系。“亞洲人五官不突出，必須得冷白皮才好看”“不懂防晒的女人，真的會越來越丑”“晒太陽會加速衰老，真的別再這樣了”……“單一審美”的影響，深入骨髓。暫且不論黃黑皮的膚色也可以健康有魅力，更危險的是過度防晒也會對身體構成傷害。有媒體報道，浙江杭州一名30歲的女士因腰酸背痛去醫院檢查，結果被查出患有嚴重的骨質疏鬆。對於發病原因，醫生解釋稱，是其長期見不到太陽、過度防晒、缺乏運動導致的。
　　眼下，不少社交媒體平台已經出現拒絕“過度防晒”的聲音。美國NIH數據顯示，多數人沒有從飲食中獲得足夠的維生素D，人體大部分的維生素D依賴晒太陽，如果過度防晒，就相當於切斷光照的補充合成途徑。因此，缺少陽光會極大影響人體對鈣的吸收，容易導致骨質疏鬆、多發性骨折，甚至還可能引發心血管和神經系統疾病。
　　誠然，過度日晒會加速皮膚老化，在做好日常防晒的同時，不要過度拒絕陽光，保持適量晒太陽才是健康的態度。

山西晚報記者郭衛艷

(責編：李琳)

今日熱點