這些年輕人把奶茶袋用出了“花樣年華”

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評論

類似的奶茶袋，林林是舍不得扔的。

咖啡牛皮紙袋改造的收納盒。

　　以前搞不懂，媽媽們喜歡攢塑料瓶和紙箱是怎麼做到“全國統一”的。直到，奶茶袋被花式使用頻頻上熱搜，年輕人瞬間頓悟了。泡腳、收納、反光板……3月7日，山西晚報記者調查發現，攢奶茶袋已經成為z世代（即95后和00后)年輕人的愛好之一。他們“反向消費”的觀念，對經濟社會環境產生了積極的變革效應。
　　奶茶袋的“100種”妙用
　　社交媒體上，用“血脈覺醒”形容年輕人對收集奶茶袋的熱愛。現實生活中，這個形容一點也不夸張。
　　28歲的太原女孩林林，是一位熱愛健身的上班族。拎什麼包出門，取決於這兩天點了“哪份快樂”。奈雪、瑞幸、霸王茶姬……林林總結了，奈雪適合去健身房的時候拎，有保溫層，相對結實，裝點重的東西也不在話下﹔瑞幸、霸王茶姬這樣的牛皮紙袋子，適合上班的時候拎，就裝個車鑰匙、手機，重量輕還不佔地方。
　　用奶茶袋做泡腳桶，是小花這兩天新學來的“技能”。小花是一名業務人員，各處出差是日常工作。之前，每次出差，小花都是在淋浴房沖腳，一點也感受不到泡腳的快樂。近一段時間的網絡爆帖，讓小花找到了出差泡腳神器，那就是帶有保溫層的奶茶袋。一個奶茶袋放一隻腳，不漏水還保溫時間長。“我在家試了一下，效果還真不錯。”小花笑著說。小花同時還開發了一個新功能，奶茶袋在泡腳前還可以先用來洗衣服。小花說，這對於她這個每晚都要洗內衣襪子的人來說，簡直太方便了。
　　為了驗証奶茶袋能不能包書皮這個問題，太原市民董女士用瑞幸的手提袋試了一下，實踐結果是，包是能包，就是袋子略微有些脆，不容易剪整齊。小陳則覺得，牛皮紙奶茶袋最實用的功能是把它改造成收納盒。曾經，網絡上特別流行的牛皮紙收納法，用奶茶袋分分鐘就能實現，只是隻能調節高度，大小無法調整。
　　出售奶茶包裝袋竟能成生意
　　“各大奶茶咖啡飲品手提袋，1元到5元不等，滿30元包半郵，滿60元包郵，滿100元送禮物，可以與主頁其他混拼……”3月7日，山西晚報記者在某二手平台搜索“奶茶袋”關鍵詞，賣家還真不少。
　　“瑞幸、喜茶、庫迪咖啡等咖啡紙杯套，杯套全部1元一個，絕版杯套5元一個。”除了手提袋，還有賣家出售咖啡紙杯套。為了保証紙杯套便於保存，一些聯名款杯套還被賣家用一次性塑料袋進行包裝后售賣。奶茶袋每個價格1元至2元，聯名款、限定款價格則略高，咖啡杯套售價略高於紙袋，最高價竟開到了數十元一個。一名地址為太原市的賣家在商品簡介裡表示，他起初是單純喜歡收集奶茶袋，所賣的袋子也是統一款式多出來的幾個，從沒想過還能在這小小的袋子上發現商機。
　　奶茶袋改造教程也成了很多手工博主的引流帖。在這些帖子中，有些只是簡單闡述博主“開發”出的奶茶袋新功能。比如，在單杯奶茶打包袋側面剪一個小口，放進一袋抽紙，就成為一個可移動的抽紙盒﹔把打包袋自帶的密封貼翻過來，貼在櫥櫃上或車裡，就能當“懸挂式垃圾桶”﹔把奶茶袋從中間剪開，四邊向外翻折，制成不同大小的收納盒，放在冰箱分類儲存各種食材。還有一些需要用針線等工具輔助才能完成，比如，牆上的多層收納袋、化妝刷收納包等。每個帖子下面，都有網友的帶圖回復。
　　中消協2023年發布的《商品過度包裝問題研究和消費者感知調查報告》顯示，8成消費者喜歡禮品盒帶提手的“一體化包裝”和帶有“物品收納”功能的包裝，6成消費者希望包裝可以“再利用”做手工，還有超5成消費者希望商品包裝還能“做擺設展示”。中消協也建議，鼓勵廠商和消費者拓展包裝的應用場景，做好包裝二次利用和改造，減緩“包裝”變“廢品”的節奏，降低環境污染和資源浪費。
　　手提袋背后的商機
　　是現在的年輕人變得更加理性和節儉了嗎？經濟學家認為確實如此。Z世代年輕人已經不再盲目追求品牌和奢侈品，不再為了牌子和面子隨意買買買。他們更加關注自己的真實需求，注重產品品質、性價比和消費體驗，偏好共享行為和二手交易，認可並倡導環保與可持續的消費理念。這種與過去盲目追求名牌和昂貴消費品截然不同的消費理念與價值觀，被定義為“反向消費”。
　　天眼查發布的《2023中國消費主題報告》印証了這一判斷。報告顯示，“我買的東西都是我真實需要的東西”等理性、務實消費取向，在較長一段時間內成為主流選擇。理性務實的“反向消費”由多因素驅動，包括經濟發展階段轉變、消費態度變化、對環境問題的關注和個體消費動機的轉變，既有經濟社會的因素，也是文化自信提升、不再盲目追捧西方大牌的結果，更是社會變遷中審美嬗變的見証。可以說，Z世代“活得更明白”了。
　　“反向消費”對經濟社會環境產生了積極的變革效應。將各種商品的包裝袋作為手提包拎出門，品牌就隨著人流去到各種場景、接觸到更多人群，每個人都無形中成了移動的廣告牌。包裝袋的火爆，也讓品牌商看到，作為品牌價值和影響力延伸的一部分，包裝袋可以持續刷存在感和活躍度，和消費者產生互動連接。對價格敏感的大眾消費者越來越理性，也越來越聰明。他們開始排斥品牌溢價，屬意經濟實惠，追求極簡生活。隨著物質欲望降低，消費者從自我擴張向自我滿足轉變，更加重視內在世界的豐盈。在理性消費和感性生活的驅動下，很多年輕人不再會因為一個名牌包包而省吃儉用，省下來的錢則可用來提升內在自我。這一趨勢對社會、經濟、環境、企業和消費者個人，都產生了不同程度的影響。
　　奶茶包火了，還引爆了上游的紙袋生產商。2023年6月，福建南王環保科技股份有限公司在深圳証券交易所鳴鐘開市，証券簡稱“南王科技”。公開資料顯示，南王科技產品包括環保紙袋和食品包裝，環保紙袋主要用於日常消費品和快速消費品，而食品包裝則專注於為餐飲行業提供符合食品直接接觸標准的紙質包裝產品。公司的主要終端客戶包括耐克、阿迪達斯、無印良品、特步、安踏、優衣庫、COACH (蔻馳)、Uber Eats (優步外賣)、美團、華萊士、麥當勞、星巴克、喜茶、美團等國內外知名消費品牌。帆布袋、紙袋以實用、百搭、可重復使用、經濟實惠等特點，悄無聲息地吸引了不同圈層。在信息愈來愈碎片化的當下，想要吸引消費者的注意力變得越來越困難，獲取流量的難度也隨之升高。從帆布袋、紙袋變成年輕人常用的“手提包”，捕獲當下消費文化的變遷，滿足年輕消費者在產品品質、口碑、品牌價值等因素之外的情緒價值，帶給消費者內心所需要的滿足感、價值感和驚喜感，從而引發消費者自發分享和傳播，已成為品牌生產供應商需要思考的問題。而這個機會，就蘊藏在社會消費心理變遷的細微之處。