“擁抱消費新場景”系列報道|歌迷之城的“樂”動與活力
“擁抱消費新場景”系列報道|歌迷之城的“樂”動與活力
中國消費者報報道（記者馮鐵飛）近年來，從周杰倫到周深，從張信哲到十個勤天，一場場演唱會的落地，讓有著2500多年建城史的山西太原多了一個新標簽——“歌迷之城”。從演唱會場館周邊餐飲、住宿訂單量激增，到文創產品、特色農產品借勢“出圈”，太原這座“歌迷之城”正以獨特的文旅融合路徑，推動消費品質與能級持續躍升。與此同時，圍繞演唱會的多元消費新場景不斷涌現，讓消費不再局限於傳統業態。這場以“歌迷經濟”為引擎的變革，吸引著全國游客前來“打卡”，激活了消費潛力，為太原經濟發展注入強勁動力，書寫出特色促消費的鮮活樣本。
“寵粉”服務傳遞城市溫度
“我們是下元站的接駁車，大家一個一個上。”7月11日21點30分，太原公交一公司司機張偉在十個勤天首場演唱會結束后，在接駁車上熱情地招呼全國各地的歌迷。第二天，他在自己的抖音號“公交張小偉”發出了接待歌迷的視頻，評論區裡的贊嘆不絕於耳：“演唱會一結束，我們從南門出去不到10分鐘就坐上了接駁車，車上的空調特別涼爽，太感動了。”“散場以后場外看不到頭的接駁車，深愛著太原的我是心甘情願的。”“夜色裡的路燈都仿佛格外明亮，照著每個歌迷歸家的路，讓人在熱鬧散去后，依然能感受到這座城市的熱情似火和溫柔以待。”
太原接駁車排著長隊接歌迷。抖音截圖
“任何物料都可以換一塊西瓜吃，快過來。”7月12日上午11點，在太原市的“跟著悟空游山西”文創空間體驗館，山西文旅、太原文旅聯合山西農產品伴手禮品牌“晉山見海”活動在這裡開展，工作人員熱情地招呼著歌迷，送上了香甜的西瓜。全國各地的歌迷在這裡打卡，體驗山西文化魅力，選購獨具特色的文創產品。
歌迷在“跟著悟空游山西”文創空間體驗館排隊打卡。馮鐵飛/攝
太原人用笑容和熱情迎接歌迷。馮鐵飛/攝
演唱會前后3天公交地鐵免費，歌迷憑演唱會門票可免票游玩晉祠天龍山景區、蒙山景區、晉商博物院、太原動物園、太原碑林公園、雙塔博物館、太山博物館、龍山石窟博物館、崛圍山博物館等九大景區，演出現場伴手禮、雨衣等應急物品一應俱全。這些已成為太原演唱會的標配服務，全國各地的歌迷都會受到“特殊待遇”。
記者了解到，2024年，太原市共舉辦32場演唱會，百萬歌迷紛紛打卡太原，“演唱會效應”席卷微博平台，相關話題幾乎場場引爆熱搜。“周深和晉祠的緣分”“太原演唱會地鐵延時”“憑演唱會門票交通免費、景區免費”等暖心網絡話題不斷涌現，“歌迷之城太原寵你”相關話題閱讀量迅速增加，形成現象級傳播。
這種不計短期成本的城市服務，換來的不僅是歌迷的情感認同，更是實實在在的消費回報。2024年，太原演唱會帶動消費41億元，其中，門票收入10.4億元、住宿7億元、餐飲3.39億元、購物娛樂11.88億元。
景區門口歌迷免費參觀的提示牌。馮鐵飛/攝
進入2025年，太原市的演藝經濟持續繁榮。截至6月27日，通過許可的大型演唱會已有10個項目17場，眾多歌手紛紛打卡太原，現場觀眾達到52萬人次，太原的熱情得到了全國歌迷的熱烈回應。
文旅融合深度實踐創新
“跟著演唱會去旅行”成為了當下最熱門的消費新模式。太原市充分利用自身豐富的歷史文化資源，將演唱會與旅游深度融合。歌迷們在演唱會的前后3天，可以憑借門票免費游覽眾多知名景區，深入感受太原的歷史底蘊和文化魅力。
“晉祠原來這麼美！太原原來這麼涼快！”7月13日上午9點，從河南來到太原看完演唱會的歌迷小可和朋友專門趕到晉祠博物館打卡時感嘆道。記者注意到，歌迷們遇到拿著十個勤天歌迷物料或伴手禮的同伴，便會熱情地相互打招呼，詢問對方來自哪裡。“十個勤天歌迷最明顯的標記就是‘后陡門58號’的藍色牌，基本所有歌迷都挂著這個藍牌，很容易識別。”小可告訴記者。
十個勤天歌迷在晉祠博物館打卡。馮鐵飛/攝
晉祠是我國現存最早的皇家祭祀園林，蘊含著深厚的歷史文化內涵。6月，“山西晉祠一古碑文含‘周深’二字，還有對聯含‘深深見’三個字，粉絲排隊兩小時打卡”的新聞火遍全網，晉祠也因此成為歌手周深粉絲的“應援之地”。不僅是晉祠，天龍山石窟、蒙山等景區也因演唱會門票免費政策迎來了大量游客。這種文旅+演唱會的創新模式，不僅讓文化遺產得到了更廣泛的傳播，也為景區帶來了新的發展機遇。
晉祠博物館內有“深深見”三字的對聯和碑文。馮鐵飛/攝
為了進一步提升消費者的體驗，太原市的商業街積極與演唱會等活動聯動，打造出沉浸式的消費體驗。7月12日上午，眾多十個勤天歌迷來到太原市的千年古街鐘樓街打卡。這裡的一處院落裡設有十個勤天的大屏畫像，歌迷們排著隊輪流在大屏前拍照留影。
在鐘樓街，不少商家推出了歌迷優惠活動。初蓉餐廳門口擺放著十個勤天組合的宣傳照，同時還有“進店用餐送周邊，‘歌迷之城’太原歡迎您”的醒目提示。
在太原市的柳巷商業街，還有歌迷專門等待大屏上滾動的十個勤天宣傳畫拍照打卡。
商家推出的歌迷優惠舉措。馮鐵飛/攝
歌迷在十個勤天的大屏前打卡。馮鐵飛/攝
歌迷拍攝十個勤天宣傳畫。馮鐵飛/攝
演出期間，太原市長風商務區和汾河兩岸的高樓變身“表白牆”，巨幅燈光標語浪漫滾動，成為城市送給歌迷最溫柔的歡迎語。這些豐富多彩的活動吸引了大量歌迷，極大地提升了消費的趣味性和吸引力，同時也帶動了當地餐飲、零售等業態業績增長。
示范效應引領消費新潮流
十個勤天演唱會於7月12日晚上7點30分開始。當天下午4點多，記者來到演唱會所在的山西體育中心周邊，發現早已是人山人海，周圍的道路已實施交通管制。在山西體育中心周圍的街道上，擺滿了各式各樣的商業攤位，不僅有傳統小吃，還有充電寶出租、應援化妝、紙質門票兌換、蓋章及文創產品等形式多樣的商業形態。歌迷們紛紛直呼過癮。
演唱會場地周邊擺滿了商業攤位。馮鐵飛/攝
演唱會場地周邊的蓋章攤位。馮鐵飛/攝
演唱會場地周邊的應援化妝攤位。馮鐵飛/攝
山西體育中心周邊的商業攤位。馮鐵飛/攝
隨著“歌迷之城”的打造和新消費場景的不斷推出，太原市的文旅市場持續火爆。據太原市文旅局數據，2024年，太原市游客接待量在山西省位居首位，達到19.55%。今年上半年，這一良好趨勢仍在延續。太原市文物局直屬對社會開放的22處文博場館，接待游客562.15萬人次，同比增長6.47%﹔實現門票收入6728.07萬元，同比增長19.81%，旅游人次與門票收入再創歷史新高。
“歌迷之城”提振消費的示范效應明顯。2025年，山西省的大同市、晉城市也紛紛舉辦演唱會。5月3日，大同市體育中心體育場舉辦“星動雲中大同演唱會”，演出嘉賓包括張信哲、吳克群、范瑋琪、Faye詹雯婷、BY2等。周華健2025“少年的奇幻之旅 3.0”巡回演唱會，將於10月4日—5日在大同市體育中心體育館舉辦。5月31日至6月1日，“搖滾編年史超級演唱會”在晉城市丹河體育場舉辦。飛豬平台7月1日發布的信息顯示，山西暑期租車預訂量同比增長113%，門票預訂量同比增長超10倍。
下一步，太原市將繼續完善產業鏈條、優化政策支持，深化“演藝+文旅”融合，積極推動演藝與文旅、科技、商業跨界合作，同時，進一步開發與演唱會相關的周邊產品，拓展線上線下銷售渠道，利用科技手段打造沉浸式的演出和旅游體驗，充分激發文旅消費活力，為經濟發展作出更大貢獻。
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