把“游客流量”變為“經濟增量”
——太原創新“賽事+演唱會+旅游”融合模式亮點掃描
把“游客流量”變為“經濟增量”
——太原創新“賽事+演唱會+旅游”融合模式亮點掃描
2025年中國龍舟公開賽（太原站）現場。本報記者康煜 通訊員李紅攝
近年來，隨著消費升級與體驗經濟浪潮席卷全國，“為一場演唱會奔赴一座城”“因一項賽事打卡一地景”已成為文旅市場的常態。太原市精准把握這一趨勢，通過“賽事+演唱會+旅游”的創新融合模式，打造多元化消費場景，不僅顯著提升了城市口碑與吸引力，更成功將“游客流量”轉化為實實在在的“經濟增量”，為文旅賦能城市發展寫下生動注腳。
2024年，太原以一系列亮眼數據印証了“文旅+”融合的強勁動能。作為傳統品牌賽事，太原馬拉鬆賽產生直接經濟效益達1.71億元，帶動間接經濟效益3.41億元，其輻射力覆蓋餐飲、住宿、交通等多個領域﹔WTT常規挑戰賽太原站作為高端體育IP，以650萬元的直接經濟效益及1.4億元的間接經濟效益，為太原賽事矩陣注入全新活力﹔全年舉辦的32場大型演唱會吸引近百萬觀演人次，直接撬動交通、住宿、餐飲、購物等關聯消費41億元，歌迷手中的熒光棒化作推動太原城市消費升級的“魔法棒”。
在賽事與演藝的雙重引流下，太原文旅市場呈現全面繁榮景象。各大景區與歷史文化街區客流量顯著攀升，酒店入住率與特色餐飲消費額同步躍升，形成“引得來、留得住、玩得好、願消費”的良好局面。晉祠、雙塔寺等景點游客停留時間延長至2—3天，周邊民宿入住率達92%，夜市餐飲消費同比增長217%，“看演出+逛古城”成為年輕游客的游玩標配。
進入2025年，太原持續深耕文旅融合領域，以更豐富的業態、更精細的服務、更深度的體驗吸引八方游客前來“打卡”。
演藝市場持續升級。“歌迷之城”的金字招牌愈發閃亮，周傳雄、張韶涵、林憶蓮、周深巡回演唱會太原站場場爆滿，相繼引爆“紅燈籠”（山西體育中心）。緊隨其后，汪蘇瀧、譚晶等巡回演唱會，也將在龍城舞台輪番上演。全國歌迷的不斷涌入，讓太原夜晚持續沸騰，文旅消費動能澎湃不息。
“賽事+”內涵不斷延展。賽事經濟已超越單純的競技觀賞，向“吃住行游購娛”全鏈條延伸。2025年WTT常規挑戰賽太原站期間，太原在賽場周邊同步舉辦了“山西特色產品展會”，山西陳醋、太谷餅、清徐葡萄等名優特產以及精巧的非遺工藝品匯聚一堂，讓來自五湖四海的球迷在享受乒乓盛宴之余，更深入地“品味山西味道，感受三晉魅力”，實現了“看比賽”“購特產”“品文化”的無縫銜接。
親水賽事激活新場景。5月31日落幕的2025年中國龍舟公開賽（太原站）不僅呈現了“棹影斡波飛萬劍，鼓聲劈浪鳴千雷”的壯觀場面，更通過龍舟、水上飛人運動現場體驗活動以及地方特產、老字號美食展銷會，將群眾觀賽熱情轉化為實實在在的消費行動。
事實証明，文旅融合絕非簡單的要素疊加，而是催生新質生產力的“化學反應”。當賽場的吶喊、演唱會的聲浪與古城的脈動同頻共振，當游客因精彩活動駐足太原並深入探索三晉大地，“游客流量”便轉化為“經濟增量”。太原這座千年古城，正以創新融合的文旅實踐，在新時代舞台上煥發出前所未有的活力，為眾多尋求轉型的城市提供了極具價值的借鑒范例。
本報記者康煜
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