保健品帶貨直播套路多 下單購買須理性
保健品帶貨直播套路多 下單購買須理性
美白、抗衰、治病、長高個……現如今，面向不同群體的主播紛紛將帶貨品類瞄向保健品。保健品直播有什麼套路？該如何選擇保健品？5月6日，山西晚報記者對此進行了採訪。
老人沉迷養生直播間
從2024年開始，太原市民趙女士的母親每天都會准時看直播，迄今花在直播間裡的錢已有上萬元。“這款益生菌吃了可以殺腸子裡的某細某菌……”直播間內，“金牌養生達人”侃侃而談，“有奇效”的益生菌168元每盒，598元可以買到12盒。在這位“金牌養生達人”直播間，趙女士的母親不僅買過益生菌，還買過某品牌的原液、某品牌的鈣片等。至於產品功效，這位主播列舉了自己父親使用產品前后的身體檢查數據，並暗示使用數個產品后，父親從癌症晚期不能自理到行動自如。
趙女士蹲守了幾天直播間后發現一些規律，直播間開始直播后會先賣一段時間紙巾等產品。這些產品價格十分優惠，普遍低於日常售價。直播一段時間后，彈幕上會有粉絲提出需要購買某款保健品。之后，在幾位粉絲的附和聲中，主播上架該保健品。保健品單價普遍很貴，單盒普遍售價在160元左右甚至更高。在主播與廠家談價還價的連麥過后，優惠價格得以出現。一般情況下，12件產品組合會打三折甚至更低。
“在我看來，這完全就是一個最簡單的直播套路。可是，我媽卻感覺主播特別為粉絲著想。”母親對於保健品的著迷，趙女士很是不解也無能為力，隻能看著母親把成箱的保健品買回家。
不同客群不同話術
太原市民侯女士是一名愛美女士。近一段時間，侯女士痴迷於一名美妝博主的直播間。在這位號稱有碩士學位的美女博主直播間，侯女士被“種草”了各種保健品。有美白的、抗衰的，還有防止長肉的“阻斷劑”。為了防止直播被平台拉停，這位主播在直播過程中，會有意識地避開一些功能性的詞語。比如，主播會把“美白”說成“米白”，把“抗衰”說成“抗某衰”。一個月的時間，侯女士買回家數千元的保健品，分飯前飯后服用。
5月6日，山西晚報記者瀏覽網絡發現，售賣保健品的直播間面對的客群，不僅僅隻有老年人，還有愛美的年輕女性以及剛剛生育的寶媽群體。只是，面對不同客群的主播，裝扮不同且話術不同。面對老年人，主播會以身體健康狀況入手，切中中老年群體的需求要點。面對愛美的女性，美白、抗氧化等詞語被多次提及。面對剛剛生育的寶媽群體，補鐵補鈣長身高等需求被擺在第一位。
認准標識理性購買
隨著健康生活理念深入人心，保健食品日益成為廣大市民尤其是中老年群體養生保健的首選。然而，在保健食品市場日益繁榮的同時，虛假宣傳、功效夸大、質量參差不齊等問題也逐漸凸顯。為引導廣大市民科學、理性選購和使用保健食品，切實維護消費者合法權益，近日，太原市市場監督管理局發布消費提示。
太原市市場監督管理局提醒消費者，購買時，務必認准產品包裝上的“藍帽子”標識，並仔細核對批准文號、生產廠家、生產日期及保質期等信息。可登錄國家市場監督管理總局官網查詢產品真偽，確保來源正規、質量可靠。同時，建議優先在証照齊全、信譽良好的藥店、大型商超或經備案的電商平台購買保健食品。避免通過來源不明的微商、直播帶貨或未經許可的線下講座等途徑購買。
太原市市場監督管理局提醒，對使用“最新科技”“祖傳秘方”“專家推薦”等誘導性營銷手段要保持警惕，避免被夸大宣傳所誤導。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。若產品宣稱具有“根治高血壓”“徹底治愈糖尿病”等療效，均屬虛假宣傳。身體不適時，應及時就醫，遵循醫囑治療。
部分不法商家以“健康講座”“專家訪談”等形式推銷保健食品，甚至假冒專家進行虛假宣傳。老年消費者要提高警惕，切勿輕易泄露個人信息，提高防范欺詐和虛假宣傳的意識。
消費者應根據自身年齡、健康狀況，有針對性地選擇合適的保健食品，避免盲目跟風購買。特殊人群（如孕婦、嬰幼兒、慢性病患者）應遵循醫生建議后再使用。太原市市場監督管理局特別提醒，不存在“包治百病”的保健食品。對於宣稱涵蓋多種不相干功能的產品，要保持高度警惕。同時，嚴格按照產品說明書的方法和劑量服用保健食品，避免過量服用或與其他藥物產生不良反應。如需同時服用保健食品和藥品，應咨詢醫生意見。
消費者在購買保健食品時，一定要妥善留存購物發票和消費憑証。一旦發生消費糾紛，這些憑証將成為維權的重要依據。如遇問題，可第一時間撥打12315投訴舉報，運用法律武器維護自身合法權益。
山西晚報記者 郭衛艷
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