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隨著我省電子商務進農村工作不斷推進，農產品上行渠道日益通暢。截至9月底，45個國家級示范縣累計網絡零售額達43億元——
讓農民成為最大受益者
今年，我省又有武鄉縣、臨縣、原平市、臨猗縣4個縣成功入圍2019年國家級電子商務進農村綜合示范縣。截至目前，全省已有累計45個縣被評為國家級電子商務進農村綜合示范縣，依托淘寶特色館、京東地方特色館、蘇寧特色館等電商渠道，截至今年9月底，我省國家級電子商務進農村綜合示范縣累計網購金額約126億元，網絡零售額達43億元。
自2015年我省開展電子商務進農村綜合示范工作以來，省商務廳建機制、夯基礎、抓上行、重培訓、助扶貧，出台了一系列有關農村電子商務的政策措施，使電子商務進農村綜合示范逐步成為縣域經濟發展的引擎，助推鄉村振興的抓手，助力脫貧攻堅的重要舉措。
力推精准脫貧
“2016年在縣電商辦參加了微商銷售培訓后，我就開起了微店。從第一單生意賣了100斤核桃淨賺900元開始，到2018年初就掙了7萬多元。”細細算過賬的郭晉萍至今還在感謝那次培訓。今年54歲的她，是一個隻有小學文化程度的農民，也是一個靠著微商脫貧致富的武鄉縣嶺頭村電商“帶頭人”。
在郭晉萍的帶領下，嶺頭村通過“樹立一個典型、吸引一批精英、帶動全村開店”的三步走辦法，率先在全省打造了微商第一村。成功吸引了一批高素質、有文化的80后、90后幫助村民發展微商事業，其中有些是四川大學、天津科技大學等學校的大學生，有些是在北京、太原從事網絡運營的專家，他們為嶺頭村設計了微店村標、小米包裝、微店推廣，積極運作鈣果眾籌、梨干加工和嶺頭微商創業孵化園等項目，為嶺頭村的微商發展注入了極大活力。
武鄉縣曾是國家扶貧開發工作重點縣，自2015年7月被批准成為國家電子商務進農村綜合示范縣以來，通過“第一書記”帶動、專家團隊指導、電商創業培訓、電商產業支撐，促進電商和精准扶貧深度融合。目前，全縣共發展村級電商服務站233個，全縣行政村覆蓋71%，僅2016、2017兩年就網絡銷售小米、核桃、黑花生、小雜糧等農產品1.7億元，32個微店村帶動1518戶貧困戶5125人增收，嶺頭等5個微店村率先實現了整村脫貧。
省商務廳市場體系建設處處長秦建中說：“我省電子商務進農村綜合示范工作，從建立電商扶貧工作機制入手，健全電商扶貧網絡，多渠道開展電商人才精准培訓等，將電子商務進農村作為實施精准扶貧、幫助群眾脫貧致富的重要舉措。”截至今年9月底，村級電商服務站點覆蓋3134個建檔立卡貧困村，累計服務124萬人次，幫助建檔立卡貧困人口銷售11704萬元，增收4911萬元，培訓93664人次，帶動建檔立卡貧困人口就業12381人。
力促農產品上行
曾是一名牙科醫生的賈秋麗，在萬榮縣被評為國家級電子商務進農村綜合示范縣之后，義無反顧地回到家鄉創業，幫助自己的父母和鄉親們賣蘋果。“我們設計了陽光訂制果，利用太陽光照射和蘋果著色的原理，通過人工手段，使成熟果面附著圖案或名稱，成為饋贈親朋好友、企業合作伙伴的禮品，吸引了很多客商前來合作。”
自2016年6月被評為國家級電子商務進農村綜合示范縣以來，萬榮縣把電子商務作為縣域經濟轉型的新動力、農業發展方式轉變的新載體、農民收入增加的新途徑、創業創新孵化的新平台，著力打通供應、物流、服務、人才四大鏈條，構建網絡服務、物流配送、人才輻射、產品加工、營銷分銷、產業支撐、基礎保障和致富增收八大體系，形成“賦能於民、賦財於民”的社會化電商模式，全力促進農產品上行。
萬榮縣通過頂層設計，因地制宜，在縣一級搭建“一體兩翼”，建設電子商務公共服務中心和雙創孵化中心，在鄉鎮一級建成11個鄉鎮電商快遞綜合服務中心，在村一級建設179個村級電商服務點，推行代購代銷、代存代繳、代收代發等電商便民服務。完善的縣鄉村三級服務網絡，為全縣農村產品上行夯實了基礎。
在物流體系建設上，郵政、順豐、“四通一達”、天天、優速等14家物流快遞企業網點遍布萬榮縣城及14個鄉鎮，郵政快遞已實現274個行政村快遞配送48小時送達。新引進菜鳥物流，整合“四通一達”等社會物流力量，推動提速降費，快遞費從5公斤13元降到10元以下。為實現縣內物流配送24小時送達，萬榮縣制定物流快遞整合方案，採購物流設備和物流信息平台，招募物流整合服務商，實現“多個口子進、一個口子送”，切實解決農產品上行“最初一公裡”和工業品下行“最后一公裡”的問題。
“為有效促進農產品上行，我們借助阿裡巴巴、京東、蘇寧、公益山西、善融商務、樂村淘等電商平台，積極開展貧困地區農產品銷售活動。深入發掘當地特色農副產品，強化品牌意識，培育出了武鄉小米、萬榮蘋果、隰縣玉露香梨、和順和美小雜糧、垣曲青皮核桃等25個區域公共品牌，開發網貨產品200多種。”秦建中介紹。
力爭快速發展
在採訪中記者發現，我省很多農村網店經營的商品屬於粗加工產品，還不能成為網品或網貨，而且同一地區經營的產品大都相同，存在同質化現象，在品牌意識、商標申請、商品營銷等方面，還有待進一步培育和提升。
隨著農村電子商務的快速發展，網店運營推廣、美工設計和數據分析等方面專業人才的相對缺乏，導致網店的持續運營與發展受到一定限制，成為制約農村電子商務發展的一個重要因素。
“大力發展農村電子商務，應著力提升農村網商增強品牌和質量意識，引導市場主體、行業協會、專業合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等，切實提高產品質量、知名度和核心競爭力，努力打造農村電商經濟的品牌。同時，培育一批發展潛力較大的農村電商企業和專業合作社，支持農村網商大戶和龍頭企業不斷豐富商品和服務種類，推動產業鏈延伸，通過網絡銷售推動實體制造的發展，培育出一批農產品品牌。”秦建中表示。
同時，完善農村物流配送體系，整合物流快遞資源，降低物流成本﹔鼓勵有條件的地區合理規劃，在區域節點建設倉儲物流配送中心，發展智慧物流。進一步加強交通運輸、商務、供銷與物流企業、電商在農村基礎設施和物流網絡上的共享銜接，積極整合行業資源，加快農村現代物流配送體系建設。
專業人才的培養也是重要的一環。應鼓勵各類電商企業辦培訓學院，對貧困村服務站長、大學生、返鄉農民工等進行全方位培訓，培養一支懂電商業務、會經營網店、能帶頭致富的電商人才隊伍。
本報記者孟婷
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