【激發創新創造活力 加快文化強省建設——聚焦第七屆文博會】
文化“活水”激活市場新需求
——文化消費館消費熱潮折射產業發展新圖景
【激發創新創造活力 加快文化強省建設——聚焦第七屆文博會】
文化“活水”激活市場新需求
——文化消費館消費熱潮折射產業發展新圖景
一位小朋友正在收集山西古建印章。本報記者姚凡攝
8月25日，第七屆山西文博會文化消費館N5館內依然人頭攢動，拍賣槌聲、吆喝聲、議價聲交織成曲。從國畫拍賣的激烈競價到文創蓋章的排隊熱潮，從紫砂壺的匠心品鑒到寶石球的璀璨光芒，文化消費的活力在此迸發，折射出文化產業在專業化、市場化運作下的創新圖景。
廣東山月文化公司的專場拍賣會堪稱N5館的“人氣擔當”。國畫、書法等品類單日成交率超70%，一幅《馬到成功》國畫以680元成交。“文博會期間，我們通過精准選品和線上線下聯動，以低價起拍、高頻場次、品類多元的策略，有效降低了藝術消費門檻，讓更多人願意為‘文化情緒’買單。”該公司負責人表示。
“阿姨，幫我蓋個‘應縣木塔’，我要集齊所有山西古建印章！”在太原理工大學“天工晉選”團隊的文創展區內，排隊蓋章的隊伍幾乎堵住通道，游客手持《墨點山河卷》集章冊，興奮地討論著“應縣木塔”“晉祠聖母殿”等山西古建印章。
“我們調研發現，市面上多數文創產品同質化嚴重，且價格偏高。”該團隊負責人介紹，他們以“低成本、高互動、強傳播”為理念，將山西非遺、古建、彩塑等元素轉化為可觸摸的IP符號，游客通過集章、打卡完成文化體驗，自發成為傳播者。
文化消費的活力不僅體現在“新玩法”，更滲透於傳統工藝的現代轉型。軒瀾曄隆茶緣堂的展台上，從幾十元的入門茶寵到上萬元的大師壺一應俱全。工作人員小趙邊演示“西施壺”沏茶邊講解：“這把壺的泥料是家藏30年的老紫泥，出水如柱，斷水利落。”
記者看到，展區還設置了茶藝體驗區，游客可親手泡茶、品鑒壺藝，感受紫砂壺“方寸之間見天地”的匠心。
傳統工藝的“年輕化表達”也體現在珠寶消費的轉型中。廣州美石博羲苑的展櫃裡，一顆直徑5厘米的紫牙烏石榴石球在射燈下流轉著玫瑰光澤。“這是巴西礦區直供的特級品，我們借助文博會打開了華北市場，銷量很不錯。”參展商林女士介紹，寶石消費正從收藏投資轉向日常佩戴，年輕人更看重設計感。
從拍賣到文創，從紫砂壺到寶石球，多家參展企業負責人不約而同提及“專業化”與“市場化”兩大關鍵詞。廣東山月文化公司通過數據化選品、線下線下聯動，開拓大眾藝術市場﹔軒瀾曄隆茶緣堂通過“工藝+教育”延伸產業鏈﹔美石博羲苑則聯合獨立設計師推出“星座寶石”“能量手串”吸引年輕消費群體……
“文化消費的本質是情感共鳴與價值認同。”一位業內人士分析，本屆文博會文化消費館N5館的火爆，反映出文化企業正從“單向輸出”轉向“雙向互動”，通過精准定位、構建沉浸式消費場景，借助社交媒體裂變傳播，實現文化價值與商業價值的雙贏。
本報記者姚凡
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