山西“原創”搭建文明橋梁 推動三晉文化頻頻“破圈”
山西“原創”搭建文明橋梁 推動三晉文化頻頻“破圈”
太原永祚寺。
大同華嚴寺。
案例
三晉文化對外推廣傳播系列視頻：《首席體驗官》《我是傳承人》《屋檐上的文脈》
中共山西省委網信辦
山西廣播電視台
簡介
讓外國人體驗學習中國的非遺技能，聚焦山西非物質文化技藝傳承的故事，展示山西各類古建的獨特魅力……山西廣播電視台等單位推出的系列視頻《首席體驗官》《我是傳承人》《屋檐上的文脈》，用獨有的山西視角，結合新媒體的創新表達，向世界闡釋具有中國特色、體現中國精神，蘊藏中國智慧的發展成果和優秀文化，推動了我省對外話語高質量傳播，促進山西與世界的交流融通，推動了三晉文化走向世界。
文明的互鑒，需要別樣的表達。《首席體驗官》《我是傳承人》《屋檐上的文脈》，這組對外推廣傳播系列視頻，通過創新表達方式，巧妙地將山西非遺技藝、非遺項目，山西古建，用國際化的傳播方式，將山西的優秀傳統文化展現給世界。
無論是讓外國留學生體驗山西非遺技藝，還是讓中國年輕一代非遺傳承人講述自己的非遺理念，或者讓那些佇立千年的山西古建展現獨有的東方建筑魅力……通過熒幕，用沉澱千年的山西文化吸引全世界的關注，這是擦亮山西文化名片的最佳方式，也是中國文化傳承發展的有效途徑。
創新表達方式 講好山西故事
2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。《首席體驗官》開年子系列就以此為契機，以“全世界愛過中國年”為主題，通過邀請世界各國青年走進山西，沉浸式體驗中國春節文化中的“非遺之美”。
在節目形式上，採用輕量化敘事風格，單集視頻時長控制在3分鐘左右，高度契合國際受眾的視聽習慣。同時，在嘉賓選擇上更傾向年輕化群體，以此有效縮短與國際年輕受眾間的距離。
《我是傳承人》中英文系列則採用國際比較流行的視頻方式進行制作，每集約3分鐘。聚焦山西極具代表性的蘇氏琉璃燒制、平遙推光漆器髹飾、絳州澄泥硯制作、喬氏琺華制作和古琴制作等5項重點非遺項目，通過10位傳承人的新老對話、沉浸體驗、年輕表達等多元形式，加上國際化語言、中英文注解，鮮明生動地展現山西地方特色、地域文化，向國際觀眾展現山西文化的獨特魅力。參與拍攝的年輕一輩的非遺傳承者多數是95后，且有國外學習經歷。“孔雀藍”“中國漆”“中國硯台伴手禮”“漆彩千年”等相關內容，刷新了海外網友對中國傳統建筑、美學、哲學等認知。
《屋檐上的文脈》是由中央網信辦網絡傳播局、中共山西省委宣傳部指導，中共山西省委網信辦、山西省文物局共同主辦，山西廣播電視台承辦的網絡傳播活動。通過挖掘古建筑在“國風潮”背景下的時尚化元素、國際傳播元素，讓山西古建在網絡空間“火”起來，吸引更多年輕群體了解古建、打卡古建、“玩轉”古建、愛上古建。
《屋檐上的文脈》由“一檐千年”“村檐村語”“堡檐不語”“檐之鑿鑿”四個主題篇章構成。每集約2分鐘，通過深度挖掘歷史文化內涵，系統展現山西古建筑的營造智慧與文化底蘊。該片創新性地運用AI技術實現古今對話，以現代視聽語言和時尚表達方式，為年輕觀眾提供了一種全新的傳統文化解讀視角。
對外傳播山西原創聲音 促進山西與世界的交流融通
通過視頻讓世界了解山西，《首席體驗官》《我是傳承人》《屋檐上的文脈》搭建起了山西與世界溝通的橋梁。
《首席體驗官》項目負責人徐林介紹，春節期間，來自巴基斯坦的阿蘭在中國體驗年味時，收到了很多來自家鄉的問候，其家人朋友覺得山西有文化、有傳承、好吃好玩。海外評論區有巴基斯坦網友親切留言：“你好呀，我是‘巴鐵’，羨慕你在中國過年。”
《我是傳承人》制片人趙超介紹，2025年1月31日，系列作品受邀參加由意大利都靈市政府文化局主辦的“2025第29屆都靈多元文化電影展”，並被納入都靈春節非遺系列活動之一。2025年3月《我是傳承人》上線意大利YouTube，俄語版本的《我是傳承人》於2025年4月上線。目前，該節目已經傳播至美國、印度、俄羅斯等54個國家和地區。他說，通過這些非遺傳承故事的展現，讓世界更了解山西和山西的文化特色，從而促進山西非遺的創新性發展和轉化，推動山西的高質量發展。
《屋檐上的文脈》項目負責人馬江歌說，節目播出后，全網關於#屋檐上的文脈#、#了不起的山西古建#、#何以中國一檐千年#話題量超過4億。《屋檐上的文脈》播出時，恰逢《黑神話：悟空》游戲上線，有關山西古建的流量話題熱搜不斷。節目的播出，不僅讓這些成百上千年的古建筑煥發生機，也喚醒了山西人的文化覺醒和文化自信。
民族的就是世界的 特有文化概念共情世界語言
在全球化與多元文化交融的今天，不同地域孕育著獨特的文化基因，不同民族傳承著各自的語言體系。構建人類命運共同體的進程中，這組視頻以平實的視角、真實的鏡頭和溫暖的表達，搭建起文明互鑒的橋梁——這正是本次對外文化推廣的核心經驗。
《首席體驗官》項目負責人徐林說，節目組在設計之初，就對受眾進行了精准定位，體驗團帶領全球觀眾走進具有山西特色的可感、可知、可行、可觀、可品的中式美學體驗中，以中國非遺文化為核心、山西非遺為重點主線，以世界各地的文化為暗線的敘事脈絡中，講述非遺故事與人類命運共同體的感受，用這樣的表達方式解鎖“世界年”的非遺密碼，成為山西文化走向世界的傳播使者。節目採用傳統媒體與新媒體結合的國際傳播方式，在臉書（Facebook）、照片牆（Instagram）、油管（YouTube）、抖音海外版（Tik-Tok）等海外主要社交平台推出。截至發稿，海外市場總播放量達30億。
2024年12月27日，《我是傳承人》在國內上線，制片人趙超介紹，5天抖音話題量達1899.7萬次﹔微博話題量達1209.8萬次，其中，微博和快手平台視頻“漆界灰科技”單條播放量分別達100萬+、296.2萬+。《我是傳承人》在傳播過程中，注重從情感、個性、文化、多元等角度，讓非遺等傳統文化項目實現了“跨界”傳播與傳承，煥發了嶄新的生命力。
《我是傳承人》在講述方式上以傳承人自述的方式，講述在傳承中的體悟和堅持，增強了故事的感染力和貼近性，實現“共情通中外”的國際傳播目標。同時，傳承人中很多獨具個人魅力的90后女性頗受公眾歡迎，如琉璃傳承人張君靚、琺華傳承人喬琳，她們自信獨立的形象得到很多海外女性的關注，成為對外交流中重要的鏈接點。
《屋檐上的文脈》項目負責人馬江歌說，2024年8月以來，“屋檐上的文脈”與“跟著悟空游山西”聯動傳播，1.2萬個重點賬號參與傳播，400余個話題先后登上熱搜榜單，山西古建相關內容在微博、抖音等平台總閱讀量超430億，在網絡空間“火”出圈，成為現象級傳播事件。該節目在制作過程中深挖創意，讓山西文旅虛擬星推官——“晉依依”為節目代言。同時，用心挖掘歷史，用情展現山西古建的動人故事。其中《千年風雪身猶在——佛光寺》就以微紀錄片的形式，將歷史與現實瞬間拉近，創意獨特，立意深遠，創下1084萬的點擊量。同時巧用優質IP實現流量賦能，比如《一個畫家眼中的世外桃源》讓吳冠中的畫作與李家山村進行色彩的“夢幻聯動”，創下了100萬+點擊量。
以山西特色文化非遺、古建為媒，三晉文化對外推廣傳播系列視頻的成功，推動了山西優勢地域文化走向世界，解鎖山西文化的深厚內涵，打造了立足山西，放眼全球的文化自信，書寫出三晉文化傳承的新篇章。
山西晚報·山河+記者 馬秀鳳
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