泡館經濟：以文化為支點撬動周邊消費

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評論

　　暑假過半，山西省主要公共文化場館迎來參觀熱潮。8月9日、10日，山西晚報·山河＋記者走訪發現，山西省科技館、山西自然博物館等場館日均接待量連連達到最高，以中小學生為主的“泡館族”帶動形成了集教育、餐飲、休閑於一體的復合型消費生態。這一現象既反映出家長對素質教育的高度重視，也折射出城市公共服務設施對區域消費的拉動效應。
　　暑假學生“泡館”熱
　　8月10日上午9時許，山西省科技館一層大廳內已是人頭攢動，家長和孩子們沉浸式體驗科技的魅力，最為火熱的是7月剛布設的“逐夢量子——改變未來的科技”展覽。
　　一顆晶瑩剔透的玻璃球裡有一個藍色光柱，球內游動著細碎的銀色電弧。一年級的郭梓豪好奇地把小手指剛貼上球面，球內蟄伏的閃電像被驚醒的銀蛇，瞬間抵達他指尖按壓的位置，周圍頓時響起一片“哇”的驚嘆。
　　“太神奇了，我的手指指哪兒它就跑到哪兒！”小梓豪興奮地把兩根、三根手指放上去，球內的電光立刻分裂成兩道、三道枝椏，如同會發光的神經脈絡追隨著他每一根手指的軌跡。另一個小朋友忍不住也伸手指觸碰時，球體裡分出更多的電光，引得更多孩子躍躍欲試涌向展台。
　　工作人員說：“這個展覽太受歡迎了，無論是對科學充滿好奇的‘小白’，還是熱衷前沿科技的發燒友，步入這場融合科學、藝術與想象的展覽，像穿越時空的隧道，深入量子力學的神秘世界，親眼見証那些曾停留於科學家思維殿堂的理論，如何一步步走出實驗室，化作改變現實世界的強大力量。”
　　一大早帶著兒子前來的胡女士，在山西省科技館機器與動力展廳裡興奮地說：“孩子開學就要上四年級了，這裡既能學知識又能避暑，真是暑假好去處，光這個暑假已經來了第三次了。”胡女士的兒子正在體驗“機械齒輪牆”，通過互動裝置深度體驗各種齒輪傳動方式，學習一些簡單的機械原理。“這些互動項目比課本更直觀，孩子每次來都玩得不想走。”胡女士說。
　　四年級的小可欣是科技館的常客，“我媽媽在附近上班，每天上午科技館一開門，她就把我送過來，我在裡面一泡就是一天，中午就在館裡吃飯，下午4點半媽媽來接我回家。”小可欣對各個展廳很熟悉，玩累了就去一樓的圖書吧看看書、寫寫作業。
　　像小可欣這樣的孩子不在少數。“孩子放假，我們卻要上班，老人不在身邊，托管班費用又高。”在附近企業工作的張女士道出不少家長的心聲，“也是無奈之舉，去之前叮囑孩子遵守場館規定，和孩子溝通聯系、定位就靠一塊兒童手表，吃飯有時在館裡解決，有時自己帶點吃的。”
　　一票難求不預約難進館
　　“唉，都怪我沒提前預約，現在每過幾分鐘就刷新一下山西省科技館的網上預約系統，看看有沒有票。從上午11點半開始，到現在已經下午1點半了，還是‘約滿’狀態，隻能下次再來了。”8月10日，來自運城的張女士和愛人有點遺憾地帶著10歲的女兒踏上了返程之路。
　　和張女士有著同樣遺憾的人不在少數，每天7000張票都被早早預約一空，科技館的工作人員特別提醒，暑期是科技館人流高峰期，要想來館的一定要提前在官方微信公眾號上進行預約，可提前實名預約5日內門票，每個微信號可以預約6張，每日預約人數7000人。
　　山西省科技館參觀者超六成是中小學生，參觀人群以親子家庭為主，佔比約65%，其中6-12歲小學生群體最為集中﹔青少年研學團體佔20%，多為學校或培訓機構組織的集體活動﹔其余15%為散客及年輕游客。
　　8月10日上午11時剛過，山西省科技館一層餐廳已熱鬧起來。不少家長牽著幼童陸續入座，其中，帶著學齡前兒童的家庭明顯佔據主流。年輕媽媽王女士正給女兒分雞蛋羹：“特意提前半小時來，就怕排隊時孩子鬧。”
　　11時40分，餐廳迎來“爆棚時刻”。取餐區排起數米長隊，餐盤碰撞聲與點餐聲交織在一起。靠窗的四人位擠進六口之家，奶奶把孫女抱在腿上喂飯，爺爺扒拉兩口便讓座給孫子。服務人員推著收餐車在通道輾轉挪移。
　　餐廳的翻台率很高，二三十分鐘一波，即使如此，還有不少人端著套餐盤“見縫插針”落座。直到下午1時過后，餐廳裡才陸續有了空座位。
　　在山西省圖書館，情況同樣火爆，8月9日早晨7時，門口已排起長隊。數據顯示，該館暑期最高接待人數為單日17380人次。同樣受歡迎的還有太原市圖書館，許多孩子一待就是一整天，少兒閱覽區時常“限流”。
　　“泡館經濟”帶動周邊消費
　　山西省科技館內，二三十元一份的午餐套餐供不應求﹔書店裡的文創、科普玩具銷量翻倍﹔圖書館旁的咖啡館，下午3點仍一位難求﹔山西自然博物館AR智慧導覽租賃排著長隊……今年暑期，山西多家公共文化場館免費開放催生的“泡館經濟”，正以“文化引流+商業變現”的模式，成為城市消費的新引擎。
　　山西省科技館數據顯示，暑期日均接待量超7000人次，帶動館內餐飲銷售火爆。隨機調查的20組家庭中，超七成選擇在場館或周邊消費，單日綜合支出50元至200元。這種“場館免費+周邊盈利”的商業模式，形成了可觀的消費閉環，餐飲業：科技館內簡餐與周邊餐館同步受益，附近某茶飲店營業額環比增長40%，快餐店外賣訂單增加46%﹔交通業：場館周邊停車費、網約車訂單量提升30%，共享單車周轉率增加25%。
　　不僅如此，“泡館經濟”還激發了復合業態延伸出新的消費場景。茂業天地西西弗書店的免費閱讀區，常常一座難求，“要想有座位，就得早點來”，是一些“泡館”家長的心得。這裡“圖書+咖啡+文創”的復合模式，顯著提升了客單價。孩子們在這裡免費讀書時，不少家長會順手購買30元至100元的圖書、文具、文創或盲盒，而“矢量咖啡”30元至50元的客單價，使顧客停留時間延長至2小時以上。這種模式還輻射至商場其他業態，約40%的“泡館”家庭會順帶消費服裝、玩具或電影，形成“學習+娛樂”的全天候消費鏈。
　　隨著VR、AR、AI等數字技術的成熟應用，文旅行業正經歷一場“體驗革命”。山西自然博物館通過科技手段打破傳統展覽邊界，推出多項沉浸式互動項目，讓古生物、地質奇觀“活起來”，為游客打造可感知、可參與的動態文化消費體驗，受到“泡館”小朋友們的熱捧。館裡的AR智慧導覽，參觀者花50元即可解鎖“會說話的化石”，掃描展品時，遠古生物恐龍、猛?象、山西山西鱷等，以3D動畫形態出現在參觀者面前，配合情景化語音解說，AR技術還原其生存場景，在虛擬互動中，小朋友們獲得知識的途徑從“被動輸入”變為“主動探索”。採訪中，多名小朋友已經至少使用過3次了。“泡館經濟”的本質，是公共服務與市場經濟的良性互動。這一現象折射出消費升級的新趨勢——家庭更願為“知識+體驗”付費。“泡館經濟”正以文化為支點，撬動城市消費的無限可能。當免費開放的場館成為知識共享的入口，周邊業態便自然生長為體驗增值的出口——這種“公益搭台、商業唱戲”的創新模式，不僅讓文化資源煥發新生，更重塑了現代家庭的消費選擇。
　　從AR導覽裡躍動的史前巨獸，到飄著咖啡香的書店角落，公共服務與市場活力的這場雙向奔赴，正在書寫城市高質量發展的新范式。未來，隨著更多科技賦能與文化創意的融入，“泡館經濟”或將証明：最好的商業，永遠是那些既能創造價值，又能點亮智慧的存在。