山西文旅為何頻頻“出圈”
山西文旅為何頻頻“出圈”
今年暑期文旅市場，“晉風”仍在流行。
從86版《西游記》裡的晉祠，到《黑神話：悟空》中的大同華嚴寺，時下，越來越多年輕人循著電視劇、紀錄片和游戲中的“線索”，拿著手機截圖，挖掘三晉大地上每一處斗拱、磚雕、飛檐裡的故事。山西，這片古老而美麗的土地，正以其深厚的文化底蘊和奇絕的自然風光，頻頻“出圈”。
“出圈”背后，是山西文旅以“五力”為引擎，在頂層設計、改革創新、精品打造、環境優化和文化傳承五大維度上持續發力，全方位激活寶貴歷史文化資源，在書寫文旅融合發展嶄新篇章時，也編寫出“山西好風光”從“爆火”到“長紅”的時代密碼。
雲岡石窟
頂層設計“牽引力”
錨定方向，政策護航
山西文旅“出圈”絕非偶然。作為中華文明重要發祥地之一，這裡被稱為中國古代建筑博物館。現存古建筑28000多處，全國重點文物保護單位531處，元代以前木構古建筑約佔全國80%。三座現存唐代建筑都在山西。每一處珍貴文化遺產，都是山西文旅火爆的基因。
當然，最終讓珍藏的文化遺產“活起來”“火起來”，離不開強有力的頂層設計和科學規劃。山西省委、省政府高度重視文旅產業，省文旅廳牽頭抓總，宣傳、文物、交通等部門齊心協力，相關市縣全力以赴，全省上下協同、部門聯動的大文旅格局成為山西文旅“出圈”的基礎。
山西文旅系統錨定高質量發展目標，從六個方面精准發力，堅持守正創新，推動文化事業繁榮發展。堅持惠民為民，增進民生福祉。堅持融合發展，開發全域全季全齡旅游產品。堅持“風口”理念，順應文旅消費新趨勢。堅持創新創意，打響“華夏古文明 山西好風光”品牌。堅持提質增效，完善旅游配套服務。這一套“組合拳”打起來，為山西文旅發展帶來了強勁“牽引力”，進而實現文旅動能持續釋放。
華嚴寺普賢閣
改革創新“驅動力”
跨界融合，數字賦能
今年，“跟著悟空游山西”相關活動和話題持續火熱。2024年8月下旬，國產游戲《黑神話：悟空》上線，一年來，這股“悟空熱”溫度不減。
《黑神話：悟空》團隊對中華優秀傳統文化的追求與山西文化遺產稟賦深度契合，也與山西文旅以新質生產力賦能資源開發、產業發展的理念高度一致。2022年7月，山西省文旅廳了解到游戲科學公司正在開發首款國產3A游戲，游戲場景涉及當地石窟寺、古建筑及相關彩塑、壁畫等，經對接溝通，雙方就支持拍攝取景、宣傳營銷及相關元素使用等達成共識。此后，山西省文旅廳採用游戲畫面與古建實景結合比照的方式，陸續推出七部主題短視頻，深受網友、粉絲喜愛。游戲上線當天，又在微信視頻、抖音、小紅書、B站等新媒體平台官方賬號集中推出第八條虛擬與實景互動的主題視頻，特別是突出36個取景地中27個是在山西選取的片段，引發全網關注。
以“新質生產力”賦能文旅，山西開創了“虛擬與現實雙向奔赴”的新路徑。與《黑神話：悟空》游戲團隊深度合作，推出“跟著悟空游山西”主題線路，通過短視頻“實景+游戲”對比、線下打卡裝置、免費通關文牒等創新形式，引爆百億級話題傳播。
改革創新是山西文旅發展的“驅動力”。近年來，山西文旅系統不斷推進機制創新，深化重點景區改革。通過優化管理體制、完善運營機制，緊扣游客需求，出實招，用實策，在資源開發、產品創新、服務提升等方面取得了顯著成效，特別是跨界融合互動，成為文旅創新發展的生動實踐。
懸空寺
打造精品“競爭力”
深耕資源，激活IP
山西擁有豐富的歷史文化遺產和自然景觀，如何將這些資源轉化為文旅產品，是山西文旅工作的重點。可以說，打造文旅精品是山西文旅的核心競爭力所在。通過深化文旅融合，構建旅游核心吸引物體系，山西文旅已成功打造了一批具有影響力的文旅精品。
據多家平台統計，進入2025年暑期，大同旅游搜索熱度持續飆升，核心景區游客量同比翻番。華嚴寺、雲岡石窟、古城牆等網紅景點仍是游客打卡首選。游客青睞的大同只是山西文旅精品的一個縮影。從平遙古城到晉祠，從懸空寺到五台山……這些山西文旅的“金字招牌”，通過提升景區品質、豐富旅游業態、開發特色文創產品，不斷提升游客體驗，顯著增強了文旅產品的市場競爭力。
隰縣小西天景區等小眾文物景點，則通過影視、游戲“破圈”成為新晉打卡熱點。為了打造更多文旅精品，山西文旅還持續開發“晉北古建”“晉商文化”等主題線路，推出旅拍、文創等衍生業態，推動游客復訪率顯著提升。大家在山西上演“劇本式穿行”旅游，游客既是觀眾，也是導演，既沉浸於實體歷史，也穿行在虛構場景中。
放眼山西，有游客情不自禁感嘆：這裡的古建逛不完，根本逛不完！精品的“競爭力”化作對游客的強勁吸附力，讓天南海北的旅人紛至沓來。
隰縣小西天
環境優化“保障力”
聽勸寵客，服務提質
面對暑期客流高峰，山西以“真誠”接穩“潑天流量”。山西文旅人認為，迎合受眾是必須。他們不僅邀請達人、博主走進山西，多維度、廣視角深挖山西古建、雕刻、彩塑、壁畫等資源的細節和內涵，陸續推出視頻、圖文和話題，也積極回應市場需求，通過豐富旅游業態、開發特色文創和提升服務品質，不斷推出新亮點，形成新熱點，贏得市場正向反饋。
2024年，山西省文旅廳成功預判《黑神話：悟空》的巨大流量，高度重視游客體驗，搭建互動平台，主打“寵客”“聽勸”，認真研究吸納網友意見建議，針對硬件不足的情況，及時發布公告釋放誠意善意﹔開展文旅質量“體驗官”、旅游服務質量“好差評”、游客滿意度調查等工作，通過一系列“有溫度、接地氣”的暖心舉措，讓大家感受到了山西的真誠、質朴、厚道、熱情。同時，密切關注網上輿論導向，第一時間妥善協調應對。隰縣小西天景區因排隊問題遭“差評”，當地縣委書記、文旅局長一線調度，300名志願者服務游客，副縣長現場獻唱安撫情緒，贏得網上一片點贊。
良好的發展環境是文旅產業可持續發展的基礎。山西文旅系統在改善發展環境方面持續發力，營造良好消費環境和營商環境。一方面，通過完善旅游配套設施、提升行業管理水平，為游客提供了更加便捷、舒適、安全的旅游體驗。另一方面，通過加強市場監管、優化營商環境，為文旅企業的發展提供了有力支持。這樣雙管齊下，不僅為游客提供了更好的游覽體驗，也為文旅企業創造了新的發展機遇。
晉祠聖母殿
文化傳播“吸引力”
講好故事，凝聚共識
講好山西故事、解讀好三晉文化，是山西文旅提升吸引力的關鍵。近年來，山西省文旅廳積極組織實施“文化傳播者”計劃，廣邀網紅主播、達人和自媒體走進山西，從人文古建、山川風物、非遺文創、美食好品等方面開展系列宣推。僅省級抖音、B站、小紅書、快手等平台賬號累計發布圖文、視頻萬余條，粉絲兩年增長近10倍，突破200萬。正是文旅部門的綿綿用力、久久為功，持續輸出“海量”推介和攻略，全方位塑造了“華夏古文明 山西好風光”品牌，為“爆火”后能接住“流量”並及時轉化“留量”奠定了堅實基礎。
太原古縣城
為了讓更多人了解山西、愛上山西。為了讓更多山西景點從“爆紅”到“長紅”，山西正以“五力”齊發，推動文旅融合系統性工程持續提質升級，讓沉睡的文化遺產“活”起來，讓蓬勃的文旅產業進一步“強”起來。隨著更多山西文化密碼被解讀、被接受和喜愛，人們心中漸漸形成這樣一種共識：山西不僅是我們的旅行目的地，更是中華文明的沉浸式課堂。來山西，不虛此行！
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