【消費廣角——關注銀發新需求⑧】為健康買單 享品質生活
【消費廣角——關注銀發新需求⑧】為健康買單 享品質生活
又颯又酷，既高端又愉悅身心的中老年模特表演。
逐漸進入老年群體的既有觀賞性又健康的舞龍。
家政人員在接受健康養老護理培訓。
夏日的午后，省城桃南二社區62歲的張紅麗像往常一樣，熟練地打開天貓醫藥健康頁面，挑選適合自己的保健品。
“以前隻知道上網看電視劇，疫情防控期間出門不方便，孩子在家教會了我們網購，現在買這類東西都是在網上，快遞送到家，方便安全。”張紅麗說。如今，她已經成為網購健康產品的常客，從智能血壓計到各類滋補品，都是她經常購買的品類。
當下，“新老年人”這一群體正逐漸走進大眾視野。他們生於上世紀五六十年代，成長於改革開放的浪潮中，雖已步入老年，卻展現出與傳統老年人截然不同的消費觀念，尤其是在健康消費領域，其需求正深刻影響著市場的發展。
意識覺醒
健康消費潛力大
清晨6時，省城汾河公園內已聚集了許多前來鍛煉的老年人，有的在跑步，有的在踢毽子，還有的在健身器材上活動筋骨。
今年62歲的段師傅是一名舞龍愛好者。當動感十足的音樂響起，一條彩“龍”便在他的手中上下飛舞，時而昂頭，躥向天空﹔時而俯沖，貼向地面，舞龍者盡情地享受著健身帶來的樂趣。他說，這種“健身龍”的龍頭較小且用一根短繩系著，龍身由彩綢制作而成，長約8米，一個人就可以牽繩舞動玩轉起來。
段師傅說，這裡是他每日的“打卡地”，從早上5：30一直到7:00。關鍵是這樣的健身方式簡單易學，觀賞性強，投資也不大，舞上一會兒，肩、頸、背、腰等部位都能得到充分鍛煉，有助於強身健體、舒活筋骨。“而且聽著音樂心情也舒暢。心情一好，各種病痛也就少了。”
同樣注重健康生活的還有李林阿姨。今年58歲的李阿姨，每天都會早起跳舞。“我年輕的時候就愛跳舞，現在退休了，更有時間了。跳舞既能鍛煉身體，又能讓心情愉快。我還報名參加了社區組織的瑜伽培訓班呢。”李阿姨說。
除了跳舞，李阿姨還熱衷於參加各種健康講座，學習養生知識。她的家裡擺滿了各種養生書籍和健康產品。“現在生活條件好了，我們也更注重自己的健康，這些健康產品能幫我們更好地保養身體。”
像段師傅和李阿姨這樣的新老年人不在少數，他們的健康消費需求涵蓋了運動健身、營養保健、健康知識學習等多個方面，而且消費能力和意願都比較強。
國家稅務總局發票數據顯示，一季度健康消費發展提速，拉動消費作用增強，呈現多方面亮點。其中，銀發經濟潛力持續釋放，催生了疾病管理、生活照護等消費需求，一季度老年人養護服務銷售收入同比增長65.5%，老年人護理機構服務業銷售收入同比增長23.9%，呈快速增長態勢。伴隨健康管理理念的轉變，一季度以智能手環、血壓計、血糖監測儀、心電監測儀等為代表的健康監測設備銷售收入同比增長41.6%，體育用品制造銷售收入同比增長10.8%，健康保險銷售收入同比增長5.5%，營養和保健品零售銷售收入同比增長5.2%。
追求品質
需求呈現多元化
新老年人的健康消費熱潮背后，是他們經濟獨立與自我意識的覺醒。研究表明，低齡健康有活力的老年人是銀發經濟培育發展新動能的消費主體。這些新老年人通常集中在50歲至75歲之間，他們從整體狀態來看，尚未遭受八九十歲老人常見的病痛困擾，同時又卸去了四五十歲時的生活負擔，能夠自由行動、自在生活，掌控自己的消費主動權和選擇權。
今年65歲、家住省城天一城的王翠萍老人就喜歡和老伴一起經營自己的健康生活。每天早晨，他們會去公園散步，回來后用智能血壓計測量血壓，並通過手機App將數據上傳到雲端，方便隨時查看健康狀況。王阿姨說：“我們這把年紀，最怕的就是血壓不穩定，有了這個智能設備，心裡踏實多了。”
除了日常的健康監測，王阿姨還熱衷於觀看各類健康講座和養生課程視頻。她說：“這些短視頻讓我學到了很多健康知識，比如如何合理飲食、如何預防慢性疾病等。至於視頻裡介紹的營養品，根據自己需要判斷即可。”
在健康消費上，像王阿姨這樣“人間清醒”的新老年人的確不少。他們並非盲目跟風，而是更加理性和注重品質。
家住運城市中心城區河東故事小區的朱喜林表示：“我們在購買保健品時，會先在網上查一查產品的成分、功效、用戶評價等信息，然后再決定是否購買。而且，我們更傾向於選擇知名品牌和質量可靠的產品，畢竟健康是大事，不能馬虎。”
山西財貿職業技術學院經濟貿易系副教授、心理咨詢師王瑛認為，經濟上，新老年人具備較強的消費能力，尤其是城市裡“60歲+”新老年人大多屬高知分子，有穩定的收入和雄厚的固定資產，為健康消費提供了堅實的經濟基礎。思想上，新老年人不再僅僅滿足於基本的物質需求，而是追求更高層次的健康享受，願意為高品質的產品和服務支付更高的價格。他們更加注重生活品質和個人形象，對時尚和美觀有更高追求，懂得利用互聯網和移動設備獲取健康信息、購買健康產品和服務，並注重健康消費過程中的體驗和服務質量。這種品質化多元化的追求促使他們在健康消費上更加積極主動，願意嘗試新的健康產品和服務，也為銀發經濟發展注入了強大動力。
挖掘潛力
規范市場逐藍海
隨著新老年人健康消費需求的不斷增長，健康消費市場也迎來了蓬勃發展的機遇。在各大商場和超市，健康食品、保健品的貨架越來越大，種類也越來越豐富。在電商平台上，健康產品的銷售更是火爆，其中智能健康監測設備、按摩椅等產品的銷量增長尤為明顯。一些針對老年人的健康服務也不斷涌現，如上門體檢、私人健康顧問、膳食營養師等。許多旅行社推出了專門的老年康養旅游線路，將旅游和健康養生相結合……
新老年人健康消費市場的巨大潛力吸引了眾多企業的關注和布局。既是機遇，也是挑戰。對此，不少專家給出了自己的看法。
太原市幸福匯藏山墅養老服務中心主任李愛玲建議：“新老年人健康消費需求的增長，為健康產業的發展提供了新的機遇。我們應該充分挖掘這一市場潛力，開發更多適合老年人的健康產品和服務，涵蓋疾病預防、健康管理、養生保健、健身鍛煉、醫療旅游等多個領域。”
“隨著科技的發展和生活品質的提高，智能健康設備將更加普及。我們應該開發更多的智能健康設備和適老化健康產品，並通過手機App或雲端平台進行分析和提醒，為新老年人提供更加便捷、個性化的健康管理服務。”華晟咱家智慧社區居家養老服務中心負責人陳麗媛表示。
“山西人喜歡重油、重辣食物。碳水、重油重辣、多肉餐飲，讓人們在不知不覺中營養攝入過量。”太原市營養師協會副會長程建國說，亞健康的生活狀態也易引發諸多健康問題。老年群體既需要有系統、科學的健康教育，也需要健康社群等社會支持體系。政府應該加大對老年健康教育、預防保健、康復護理等方面的投入，培育健康生活方式，完善老年健康服務體系等。
“除了內容豐富，服務細節也得下功夫。比如設計更多的旅游線路，既能帶老人們去探尋千年古跡、感受歷史韻味，也能結合中醫養生優勢，打造集調理、保健於一體的度假之旅。讓有慢性病康復需求、想做理療放鬆，甚至需要心理疏導的老人，都能找到專屬的康養旅游項目。”從事文旅工作的李海雲說。
“政府還應該加強對健康消費市場的監管，建立健全相關法律法規，規范市場秩序。同時，企業也應該加強自律，提高產品質量和服務水平，真正滿足老年人的健康消費需求。”王瑛說，隻有政府、企業和社會各方共同努力，才能讓新老年人在健康消費中享受到更好的產品和服務，擁有更加幸福、健康的晚年生活。
文/圖本報記者任志霞
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