（资料图片)

【案例】

　　第二届全国青年运动会（以下简称“二青会”）即将在我省举行，这是新中国成立以来我省承办的最大规模体育赛事，也是展示山西美好形象、提高山西影响力、推动山西各项事业发展的重要平台和机遇。

【剖析】
打造城市“新名片”
郭艳 山西日报理论评论部

　　只用高楼大厦、霓虹灯和立交桥作标签的城市，注定千城一面，缺乏气质。在凸显特色、重塑自我的过程中，体育赛事日渐成为紧扣城市脉搏、点燃城市激情的助推器。二青会是新中国成立以来我省承办的最大规模体育赛事，势必会成为对外展示山西形象的一个契机。
　　城市形象是城市发展的重要标识和首要体现，良好的城市形象对城市健康发展起着关键作用。城市形象是由城市品质决定的，包括了城市商业文化、城市文化水平和居民风俗习惯等多个因素。此外，城市形象除了历史、风景等多种客观组成要素外，还包含城市的价值观念等特征要素，也正是这些各具风格的城市特征给人们留下了深刻的印象。因此，大型体育赛事的举办以城市的基础设施、市民素质、安全保障等多种因素为基础，这些因素使城市的综合实力得到完美彰显。可以说，大型体育赛事是城市形象传播的“助推器”，是城市展示“好风光”的绝佳平台。
　　体育赛事带来的不仅仅是看得见的产业增长，还有无形的知名度与美誉度。城市知名度的提高是大型体育赛事在筹备时带给城市的主要影响，通过筹备、举办大型体育赛事来大幅提升城市知名度的案例不胜枚举。巴塞罗那通过成功筹备和举办奥运会，使它为世人所知，成为世界知名的旅游胜地，进而推动了当地旅游业的发展，并带动了相关服务业，如餐饮、交通、住宿等方面的快速发展。由是，巴塞罗那也被《国家地理》杂志评为旅游必去的十大名城之一。
　　大型体育赛事从申办成功，到筹备规划，再到举办，通常耗时较长。不同阶段对山西形象的宣传作用各不相同，前期申办成功增加了山西在新闻媒体上的曝光度，吸引人们对山西更多的关注，从而吸引更多的游客到山西游玩，带动现代服务业的发展。中期筹备的过程中，城市的基础设施和体育设施得到不断的完善，大大丰富了山西的城市文化和体育文化，营造了浓厚的体育氛围，形成了新的城市亮点。赛事举行期间，在宣传山西城市硬实力的同时，对赛事志愿者形象的宣传能够塑造城市人文精神，彰显山西城市的文化素养。同时，山西的城市基础设施和交通线路逐渐为世人所知，城市新形象在人们心中留下深刻的印象。
　　体育能够树立城市形象，城市则能够赋予体育更鲜活的生命力。融入城市的体育最具魅力，拥有体育的城市更显活力。迎“二青”盛会，山西已经做好了一切准备，正以最好的姿态迎接着二青会的到来。

【剖析】
提升城市“新实力”
　　王立忠 山西日报理论评论部

　　近年来，随着居民生活水平的提高，城市规模也不断扩大，体育经济成为城市区域经济不可缺少的一部分。随着人们健身意识的提高，在工作之余大家开始放下手机，进行体育锻炼。举办体育赛事，不仅可以展示城市形象、提高城市知名度，更重要的是可以借此提升城市的综合竞争力，进一步刺激城市经济社会的发展。二青会的举办，不仅能提升城市软实力，还会带动我省经济社会的发展，同时也能提升市民的生活品质。
　　扩大知名度。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产业，可以引起社会的普遍关注，成为人们的焦点。体育比赛本身对于所举办城市的广告宣传效果是其他媒体无法比拟的，精彩的赛事会主动吸引各大媒体、电视台、互联网等媒介，通过对体育赛事的专题报道、现场采访，使体育赛事成为很好的宣传举办城市的广告。比如，太原水上运动中心、滨河景区沙滩排球场等比赛场地，都会向参赛的运动员以及观众们展示山西省会城市绿水青山的美好形象。
　　带来经济效益。体育赛事的举办除了建设体育场馆之外，还要建设与之相关的配套设施，比如加大治理举办城市的环境、道路交通等，可以有效提升城市的整体服务功能。为成功举办二青会，太原市进一步加大了城市基础设施建设力度，加大了市容环境整治力度，在城市管理、文明形象、市民素质等方面都有了质的飞跃。在“体育+旅游”融合发展的背景下，体育旅游新业态已成为体育产业当前重点发展的目标。以二青会为平台的发展，是山西旅游产业升级转型、推动体育与旅游有机融合的重要抓手。随着二青会的举办，还会给山西的旅游、餐饮、体育、传媒等行业带来很大的全新商机。
　　提升城市品质。大型体育赛事带动、促进了举办城市群众体育文化活动的开展，增强了举办城市群众的健康水平，提高了举办城市群众的文明素质。通过举办体育赛事，可以使市民树立全民健康的理念，赛后充分发挥体育场馆的作用，还可以增强全民身体素质，提升群众精气神。体育赛事都会在开闭幕式上展示承办城市的特色文化，通过各种艺术表演形象诠释当地的文化。让独具特色的体育文化元素融入其中，提高城市形象、增强城市的吸引力和辐射带动力，更好地提升城市魅力，从而吸引更多的投资和人才，共同助力山西的发展。