阳泉市委宣传部副部长刘瑞平

山西大学新闻学院副院长赵瑞锁

中共山西省直属机关工作委员会副书记魏爱军

山西省社会科学院（山西省人民政府发展研究中心）副院长　　宋建平

山西传媒学院副院长兼新闻传播学院院长郭卫东

太原电视台《新闻对话》主持人郭晓青

守正道 创新局 壮大主流舆论
阳泉市委宣传部副部长 刘瑞平

　　提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，必须紧跟新时代新形势新要求，守正道、创新局，推动主流思想舆论不断巩固壮大。
　　坚守政治方向的“正道”。主流媒体要坚持党媒姓党，守方向、守立场、守根脉、守底线，自觉肩负起党的新闻舆论工作的使命任务。要在围绕中心、服务大局上下功夫，始终勇立潮头，立足大局定位、着眼大局作为，做好宣传发动引导服务群众的工作。要旗帜鲜明坚持真理、立场坚定批驳谬误，牢牢把握正确舆论导向，做好弘扬主旋律、壮大正能量、传播好声音、讲好山西故事的工作。
　　掌握改革创新的“王道”。要深化新闻舆论的供给侧改革。习近平总书记多次就改进新闻舆论工作发表讲话，提出必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、体制、机制，加快构建舆论引导新格局，推动媒体融合发展等。在内容创新上，主流媒体要有“内容为王”的文化自信、文化尊严、文化自觉和境界，突出队伍强、人才众、经验丰富的优势，创造更多有思想、有温度、有品质的作品。在形式创新上，主流媒体要跟得上深度融合的形势，主动对标一流，苦练本领，力争多拥有几把刷子，既拿得起笔杆子，又做到文字、拍照、视频出镜、网络直播无所不能，纸媒、网站、微博、微信等全天候传播。
　　研究服务受众的“天道”。新闻舆论要引导群众、服务群众，就要时刻关注和深入研究受众的需求。受众接受信息具有被动性，所以要主动设置生动鲜活的传播议题，组织群众喜闻乐见的传播活动，打好新闻传播的主动仗。
　　强化党管宣传的“力道”。党管宣传，既是时代要求，也是政治优势。各级党委（党组）、各级宣传部门、每个党员，都要压实宣传责任，积极发挥宣传员的作用，既要关注和负责新闻舆论的传播发行发表，更要关注和负责表达、传达的流量和效果。要特别发挥好农村党支部书记的宣传员作用，让党员干部成为新闻媒体联系群众的桥梁和渠道，可以有效提升“四力”的力道。

让党报的声音深入人心
山西大学新闻学院副院长 赵瑞锁

　　传播力、引导力、影响力、公信力，其目的正如今天座谈会的主题所揭示的，是要“让党报声音更响亮”。着眼于中国社会未来的发展、中国梦的实现，是新闻工作的责任；着眼于围绕核心、服务大局，化执政党的意志为全民意志，提升“四力”是宣传工作的使命所在。
　　如何提升“四力”，让党报的声音深入人心？从学术角度着眼，追溯中国共产党的新闻史，可能对当下的实践更具现实意义。
　　在中国共产党的革命历史上，“笔杆子”和“枪杆子”二者的重要性可谓不分伯仲。报纸在当时是最先进的新闻生产力、最高效的政治宣传和社会动员手段。我们今天讲媒体融合，也是在追求先进生产力，追求最有效率的传播手段。以《晋绥日报》为例，同样有人才问题、精品问题的困惑，当时边区党委的做法是全党办报、群众办报。为了办好报纸，抽硬人、硬抽人，许多当时地委书记和专员一级的干部被抽调到报社来工作，延安各个大学培养出的人才也大量充实到各根据地去办报，而在根据地，所有带“长”的、有一定文化的干部，都被任命为报社的特约通讯员，负责发展通讯员队伍，配合发行工作。这一切，都是必须完成的政治任务。以这样的手段来解决新闻宣传的人才和队伍问题，可以说是不惜一切代价也要办好报纸。报纸办好了，没有读者怎么办？当时的困难很大，因为根据地90%以上的群众都是文盲、半文盲。根据地的解决办法是，读不懂，找人读给你听，几乎所有的农村都建立了读报组，小学教员和学生给大家读报，最后终于形成了“报纸上山、报纸下地”的局面。
　　今天，无论是媒体融合，还是提升“四力”，我们首先应该考虑的是，需要下多大的决心去做这个事？然后，为这个决心，我们愿付出什么样的代价去做好这个事？最后，我们能不能真正做到“走转改”，放下身段，沉到群众中去，为群众做这个事，和群众一起做这个事，带领群众去做这个事？这三层问题解决了，我相信，“四力”的提升，无论在理论上还是实践上，都将不再成为问题。

固“本”铸“魂”锻造公信力
中共山西省直属机关工作委员会副书记 魏爱军

　　媒体公信力是公众对媒体信任的力量，是媒体赖以生存、发展的生命力所在。主流媒体的公信力并不是与生俱来的，要经历艰苦磨砺，甚至要在伟大斗争中锻造。
　　在坚定政治站位中把握方向。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。这些重要论述，深刻指明了主流媒体应当坚持的政治方向、党性原则和根本立场，是主流媒体公信力的“根”之所在、“魂”之所系。做到固“本”铸“魂”，就要始终坚持主流媒体同时也是政治机关的本质属性，牢牢把握意识形态工作主动权，做好党的“喉舌”，传递重要思想理论、解读重要政策决策、宣传重要活动开展，在党和政府与社会公众之间架起一座权威性的“桥梁”。
　　在坚守社会责任中践行使命。媒体直接面向大众，社会责任重大。主流媒体要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的光荣使命和重要任务，以舍我其谁的气魄、忠诚笃定的信念，怀抱“以天下为己任”的责任情怀。要坚持以人民为中心，关注群众焦点、社会热点、改革难点等问题，紧跟时代变革，回应公众关切，引导社会舆论，让正能量更加强劲、主旋律更为高昂。
　　在尊崇职业操守中树立形象。职业操守是主流媒体及其工作者的形象展现、立身之本。要忠于事实，旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误，更好地担当起传播事实真相、引领舆论导向的职责。要勇于弘扬斗争精神，坚决抵制各种“低级红”“高级黑”，牢牢把握意识形态工作主动权。要廉洁从业，守好做人做事、管台办报的底线，做到不为权势所惧、不为利益所动、不为假像所惑，以公正赢得公信。
　　在持续改革创新中迸发活力。随着时代发展和形势变化，人们的价值观、审美观也在发生变化，对媒体提出了新的标准和要求。为此，主流媒体要以“改革创新、奋发有为”大讨论为契机，对标一流媒体找差距、补短板，提标准，在信息更“准”、时效更“快”、手段更“活”、技术更“新”上不懈追求，吸引、感召、凝聚大众，打造更高更强的公信力，勇立时代潮头。

读者关切 群众信服
山西省社会科学院（山西省人民政府发展研究中心）副院长 宋建平

　　习近平总书记强调指出，“人心是最大的政治”“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”。提高党报新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力确实“事关民族凝聚力和向心力”。
　　当前影响党报影响力的因素很多。我认为，提高影响力最关键的问题是，传播内容能否满足读者的关切和期待、是否具有说服力，使人信服。党报没有旗帜鲜明的立场和观点，就不会有影响力，其新闻报道有悖客观实际和发展规律，影响力也无从谈起。
　　提高影响力需满足读者关切，党报要对所报道的重要新闻第一时间亮出自己的“看法”。以党报最常见的会议报道为例。党报拥有其他媒体所不具备的党委与政府的决策信息资源，重要会议、主要领导同志的讲话一般都会通过党报等主流媒体传播。党报的权威性不应仅仅体现在“原汁原味”地报道会议新闻和领导讲话上，还必须站在读者的角度，“跳出会议谈会议”“跳出讲话论讲话”，第一时间对重要会议、领导讲话作出解读，发出党报自己的声音、自己的解读，帮助读者把握重大决策的精神实质。如果以“时间紧张、不好把握、怕出差错”等缘由，不及时发声，读者的关切得不到满足，重大决策与读者的“粘性”就会大大降低。
　　提高影响力需使群众信服，党报的传播内容要自觉运用新闻规律反映发展规律。马克思认为，新闻报道要根据事实来描写事实，而不是根据希望来描写事实。新闻不仅是报道中每一个要素都符合客观实际，更重要的是新闻报道给读者构建一个能正确认识该新闻事件本来面目的框架。要扭转以“报道对象满意为落脚点”的传播思维。不符合规律与常识的报道，对报道对象而言，是不负责任的“低级红”甚至“高级黑”，对党报的影响力更是一种致命的杀伤。而脱离实际的“吹与捧”的文风也会给党报的影响力减分。党报的传播内容要坚持客观真实的立场，坚持事实第一的原则，在掌握大量事实依据以后，重点分析新闻的本质，从而提高新闻报道的质量。坚持实事求是的态度，保证报道真实，有理有据，才能提升新闻报道的权威性和代表性。

打造新型主流媒体旗舰
山西传媒学院副院长兼新闻传播学院院长 郭卫东

　　面对新媒体的迅猛发展，传统媒体传播力下降、话语权减弱正成为不可回避的现实。山西日报召开“提升‘四力’让党报声音更响亮”座谈会，既是省报积极落实当前全省上下开展的“改革创新、奋发有为”大讨论的创新实践，更是省报作为我省党媒的旗舰，主动适应媒体融合新形势，提升传播力、引导力、公信力、影响力，承担好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，打造新型主流媒体的有力举措。
　　坚守内容为王，做精品。传播力归根结底还是来自于传播内容。只有权威的、富有个性的、吸引力的传播内容才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果。提升党媒的传播力，内容建设为根本。坚持内容为王，着力做强重大报道，聚焦社会民生热点，不断增强党媒耳目喉舌的舆论引导作用，切实体现人文关怀，推出更多接地气、有温度的新闻作品。党报应以内容的理性、权威、深度的优势，在内容创作上必须坚持高品质、高站位，创新传播方法手段，积极运用图片、音频、视频、动画等媒体元素，以可视化、多样化传播为形式，不遗余力、精耕细作出精品。
　　坚持融合发展，求创新。融合发展是媒体的大势所趋。“融为一体、合而为一”，在这场以技术驱动为发端的媒体改革中，党报理应靠前站位，主动作为，创新体制机制，在内容、渠道、市场、机构融合发展，在报、刊、网、端、微、屏等终端建设上全方位发力，让党报声音全天候、多形态、立体化发布，实现传播力的拓展和提升，切实把牢话语主动权，讲好、写活山西故事。
　　突出“四力”教育实践，强队伍。人才一直是媒体赖以生存的核心资源，打造一批懂技术、善创新的媒体人才队伍，是提升传播力的关键因素。在改革攻坚和社会转型期，更需要既有良好政治素养和高水平采编能力，又有融合新媒体开放思维、互联网理念的专业新闻队伍，担负把握正确引导舆论导向的任务。党报的采编队伍要通过“四力”教育实践活动，进一步解决本领恐慌、能力恐慌，培育专业精神、提升专业素养、增强专业能力，掌握守正创新的真本领。

以思想优势赢得话语优势
太原电视台《新闻对话》主持人 郭晓青

　　习近平总书记指出，要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。1月25日，习近平总书记率领中央政治局全体同志到人民日报社集体学习时，再次强调要“使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”。
　　作为新闻媒体，目前面临的形势是什么？从一条热门微博到一篇“10万+”的文章，从一条朋友圈到一段短视频，人人都有麦克风，每一次观点表达都是价值出口，都是思想载体，对于要牢牢把握正确舆论导向工作的我们来说，挑战考验无时不在，风险变数在增多，难度系数在变大。
　　在这样的背景下，主流媒体怎么办？要用高质量的“思想产品”来吸引人、感染人、影响人。作为主流媒体需要提高思想含量，在目前的全媒体舆论场发出更加响亮的声音，以思想优势赢得话语优势。比如我们在聚焦清徐经济发展的报道中把目光放在他们如何改变思路，在产业发展中有了“全国能源革命新样板、全省转型升级示范园”的清徐精细化工循环产业园。在形式上，用身边人说身边事。如何“让主流声音更感人、更动人、更吸引人”，我们更多强调的是对细节和感性的重视，用大量的现场描写突破以往宏大叙事、正面强调的方式，选取大家所关心的视角，用最生动最接地气的语言，最喜闻乐见的形式，传递主流声音。
　　做大做强正面宣传，需要根据不同时期的工作重点，精心策划重大主题报道、典型报道，真正把大家的士气鼓舞起来、精神振奋起来。要对改革发展中出现的热点难点问题，有力引导新闻舆论走向。近年来，太原开始了大气环境治理的治污行动。我们到地铁工地、农村煤改电现场，追踪着建设者的足迹，通过他们的劳动、通过记者的视角来找解决问题的方法，让更多的市民了解太原治污的决心和步骤，为太原大气环境治理提供强大的正能量。
　　党和国家的事业发展，需要方向正确、引导有力的新闻舆论。新闻舆论引导力强，有利于用党的理论、路线、方针、政策来凝聚人心、凝聚力量，推动事业发展。

图片：阮洋