岁末年尾，忙碌了一年的年轻人纷纷寻找犒劳自己的方式，而玩具市场在这一时期尤为活跃。这缘于“成人童化”消费趋势在全球范围内兴起，越来越多的成年人通过购买玩具来寻找童年的乐趣和心灵的慰藉。这一现象不仅推动了玩具市场的增长，更在一定程度上重塑了消费格局。
　　12月14日，冬日周末的乐高专卖店里人头攒动。头一次进店的小朋友瞪着大眼睛，惊叹积木竟能打造出如此奇妙的世界；已经入“坑”的小朋友则是拉着爸妈衣角，看看能否再买一个自己喜欢的新款积木；与之形成强烈反差的是一旁的年轻人，他们不动声色坚定地拿下自己的心头好——超跑模型积木，即便价格高达上千元。店员透露，来店里的孩子确实不少，但真正的实力消费者是一些年轻人，甚至是这些孩子的家长，“他们对有珍藏价值的建筑模型积木和跑车积木情有独钟，限量款更是迅速售空”。
　　“成人童化”这一现象反映了一种文化转变，游戏、玩具可以让人集中思绪，激发创造力和想象力，可以治愈心灵，提供情绪价值。
　　许多财务自由的成年人会购买小时候喜欢的玩具，被称为“童年报复性补偿”。这一趋势在过去十年中愈发突出，特别是在Z世代中表现得尤为明显。
　　Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）面临的成长环境与前几代人显著不同，他们中独生子女人数多，且一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大。
　　面对成长带来的现实压力，他们给自己找到心灵的栖身之所，通过“当小孩”、做孩童时的活动，感受精神上的放松与治愈。于是，玩具不仅仅是娱乐工具，更成了成年人情感交流的载体。有数据显示，每年约有7000万成年人购买玩具，“90后”占比高达57%。
　　网络社交平台的普及也推动了玩具市场的快速发展。冬日的周末不出门可以做什么？“缩在家里听着音乐拼幅拼图很是不错。”“95后”赵茜的选择在年轻人中不是少数。在小红书等社交媒体搜索“周末宅家”，不少用户分享的笔记给出了“搭乐高”“拼积木”“玩桌游”，还有数字油画、刮画、手作等儿童游戏的放大版选择。年轻人在社交媒体上分享与玩具相关的内容，激发了更多人的兴趣和购买欲望。
　　随着消费者需求的不断变化，玩具市场呈现出多样化的趋势，除了传统玩具外，还出现了许多创新性和功能性的产品，如智能早教玩具、功能性毛绒玩具等。这些产品不仅满足了成年人的娱乐需求，还提供了更多的情感价值。
　　国产品牌泡泡玛特、英国品牌JellyCat等，通过设计独特、游戏化的购买体验，满足了年轻人对情感价值、悦己体验和个性化的追求。
　　也正是因为有了年轻人这些更具智力和实力的消费者，玩具厂家已经不把目光盯在孩子身上，纷纷上难度、提升更新频率，获得了更高的市场价值。
　　刚刚结束不久的第七届进博会上，乐高、孩之宝、美泰等众多国际玩具大厂纷纷拿出与本土文化相结合的产品，显示出对中国市场的重视。
　　这其中有为中国玩家打造的专属产品。乐高集团正式发布了5款以中国传统文化为灵感的产品，受到不少成年买家的关注，本月底这些产品将在中国和全球其他市场进行发售。还有的跨界合作为玩具市场带来更多创新和惊喜，通过与知名品牌、艺术家或设计师的合作，推出限量版和联名款玩具，吸引消费者的关注和购买。喜茶与美泰的联名系列产品受到市场认可，上市首周就销售将近300万杯。
　　“成人童化”经济下的成年人玩具消费市场呈现出蓬勃发展的态势。未来，随着消费者需求的不断变化和市场的不断发展，玩具市场将迎来更多的机遇和挑战。品牌商需要不断创新和升级，以满足消费者对情感价值、个性化和便捷性的需求，推动玩具市场的持续健康发展。

本报记者安晓奕