近日YouTube发布了一则通知，小游戏功能Playables正式上线全平台，再次掀起小游戏出海的热度。这是继Facebook、TikTok、Line之后，头部视频/社交平台的再次躬身入局。

汇量科技数据研究中心此前曾介绍过小游戏出海的现状，主要分为H5游戏和原生App两种类型。其中，H5游戏基于HTML 5技术，主要包括网页web游戏及App内小程序游戏两种。

如今出海的风吹到H5游戏，背靠大DAU超级应用，开发者有望在获客及变现两方面收获一波红利。H5游戏在海外市场正处于快速增长阶段，数据显示，全球H5游戏预计到2028年以16.7%的年平均增速在增长。

随着YouTube将小游戏功能正式上线，更多成熟的超级App将加速小游戏版块的进程，这将为国内小游戏此前出海所面临的困境带来突破——也有了类似微信的超级应用作为依托，探索应用内小程序游戏出海的模式。

在超级应用布局的小游戏版块，首先瞄准的无疑是超休闲及休闲游戏市场。而由于不同区域市场之间的差异巨大，欧美等T1市场的玩家往往更喜欢对抗性强、故事线完整的游戏，因此添加中重度元素及混合休闲品类也是H5游戏未来布局的方向。

值得注意的是，海外市场的小游戏生态及用户偏好与国内存在一定差异，H5游戏开发者在出海时，往往会遇到前期吸量难度大、用户获取成本高的问题。

海外用户更注重体验，平台引入小游戏更多是为了提高用户粘性，因此游戏广告主在进行投放时，应注意避免过度打扰用户。汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral曾助力H5游戏成功出海，通过优质的广告内容打动海外玩家，实现高ROI 回报。

同时，对于YouTube这类手握庞大DAU的社交App来说，面临着维持用户的素材互动率、在黄金时期提高用户LTV的难题。个性化素材结合再营销策略，能够有效帮助广告主提高品牌曝光和转化表现。

游戏化广告是实现再营销策略的有效方式。随着H5小游戏在大DAU应用的广泛部署，开发者积累丰富的经验，掌握快速开发游戏化元素和互动广告的核心技术与创意内容，能为广告主提供了更加多元化和创新性的广告解决方案，有助于推动游戏化广告业务的承接与发展。