党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相加阶段迈向相融阶段，着力打造一批新型主流媒体。
    习近平总书记指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”
    据统计，我国移动新闻用户已超过5亿，占网民总数的70%以上。微博、微信、客户端等新兴媒体的发展，极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局与舆论生态。面对冲击和挑战，面对传播形态的深刻变化，如何适应新兴媒体特点，拓展主流声音传播途径，扩大主流媒体覆盖范围，占领新兴舆论阵地，成为摆在所有传统媒体面前的严峻课题。
    过去几年间，在探索与实践中，越来越多的媒体深刻地意识到，只有推进媒体深度融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。越来越多的媒体整合内部组织架构，设立全媒体或融媒体机构，统筹采编资源，推动融合发展；越来越多的媒体成立融媒体新闻指挥中心，实现传播渠道的全能化和生产布局的合理化；越来越多的媒体打破常规，采用融合的思路，开展项目建设，建立多部门协同工作机制……
    一些传统主流媒体为了摆脱受新媒体冲击可能导致的困境，相继打造分门别类的全媒体平台，开通了一批微博、微信公众号、客户端APP等试水新媒体，充分利用媒介载体，对广播、电视、报纸等媒体进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体运行平台，把多渠道采集的信息，通过云端发布到报纸、网站、手机、平板、电视、两微、APP等媒介，实现全媒体与传统媒体的融合发展。
    2018年全国两会，各家主流媒体预先组成的融媒体报道一线方队纷纷展示了在全景影像、短视频、微视频、人工智能、H5专题制作、VR、大数据、数据图解等形态上的独家技能，正逐步颠覆以往的传播技术、传播方式、传播渠道，促进两会报道逐步向“炫耀新媒体+一技之长”报道华丽转变，为网民提供了多维立体、全方位全覆盖融媒体时代的两会盛况，凸显了媒体深度融合集团化报道的新模式。
    面对媒体融合发展，我们必须坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展原则，大力推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。
    媒体应摆脱现有体制束缚。在现有体制束缚下，传统媒体生存空间被严重挤压，发展举步维艰、生存面临严峻挑战。因此，传统媒体应尽快打破原有的传统格局，优选精兵强将，并通过“纸、网、移、微、博、视”等融合发展，打造具有较强实力的新型媒体集团。同时，对传统媒体内部运行机制也要进行改革。传统媒体和新媒体，以前好像一个大杂院，一家一户，各买各的菜，各做各的餐。现在要把每家每户的小灶改成大厨房，让大家汇聚一堂，统一采购、分类加工、集中分发。
    充分发挥传统媒体的公信力，使新媒体更好地为大众所接受。传统媒体具有品牌和知名度的优势，这也增强了其公信力。传统媒体的言论所经历的严格的审查过程相对于新媒体更能保证事件的真实性。
    跨界思维促进传统媒体转型。媒体融合不能简单理解为对信息产品的搬运，在产业竞争进入以用户为核心的阶段，传统媒体转型更不可以固步自封，而应主动加快媒体融合节奏，并通过不断创新和跨界思维来全方位扩展新媒体业务。一是树立纸媒和新兴媒体一体化发展理念，有效整合新闻资源，使传播形态更加多元；二是积极推进传统媒体探索新媒体业务，以项目扶持的方式，鼓励和支持旗下各媒体与新媒体融合，与新媒体产业链接，与渠道运营商合作，提供多元化信息服务和内容生产；三是按照传统媒体与新媒体融合发展的要求进行内容生产，立足移动互联网传播，改变传统报纸采编机制流程，重要新闻新媒体先行实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的传播体系和管理体制。
    把提供产品转变为经营用户。目前很多传统媒体和新媒体仅仅停留在为用户提供新闻信息产品的初级阶段，为用户服务的功能十分有限。据《2018全国党报融合传播指数报告》显示，在网站渠道传播力排行前二十的名单中，山西新闻网位列第四，这说明，山西日报报业集团在将提供产品变为经营用户方面已走在了前列。在地方媒体融合过程中，应尽快树立经营用户的理念，围绕用户展开创新服务，通过打造自有的多终端社区平台来聚拢人气，为实现用户的需求提供重要保证。
    改革无止境，创新不停歇。融合发展是一场深刻变革，推动媒体深度融合，让主阵地更牢固、主旋律更响亮，一代媒体人使命在肩，阔步向前。（作者单位：山西日报报业研究中心）

冯鸿