【案例】
    今年3月下旬，山西省政府与故宫博物院签署了合作框架协议。协议指出，山西省要把文化旅游业作为战略性支柱产业来打造，把山西的文物资源优势与故宫博物院的人才、技术和文博资源优势结合起来，并要求山西省相关市和部门密切跟踪对接，同时加大古建保护、文博宣传、文化创意产品研发等方面的交流合作，共同推进山西历史文化资源继承，推动山西省的转型发展。

    【剖析】

助力山西文旅新发展

    王璋（晋中学院政治与历史学院副教授）
    文物大省山西与“网红”故宫博物院牵手了！省政府与故宫博物院签署合作框架协议，故宫文创研发交流中心落户平遥县并正式挂牌运营。这一“牵手”，将使山西文物“活”起来，让山西文化旅游业“火”起来。
    虽说山西具有得天独厚的文物资源，但放眼全国，山西文旅业却难称发达。原因何在？从故宫博物院的走红，我们可以汲取有益的经验。
    特色发展，挖掘亮点。故宫博物院充分发掘相关资源，开发出一系列成功的文创产品。我省提出打造黄河、长城、太行三大旅游板块的思路举措，构建山西文化旅游发展大格局，开启山西文化旅游新时代，值得大大点赞！在整体布局下，结合故宫博物院的经验，我们下一步应当做的就是：特色发展，挖掘亮点。将它们打造成山西的文旅名片，就应在每个板块中选择典型，着力培育，强力宣传，让其成为每个版块的“代言人”。
    尊重市场，满足需求。对于故宫推出很多有着“萌萌哒”感觉的文化创意产品，故宫博物院院长单霁翔这样戏说：“其实我并不懂这些，但我觉得，社会有这方面的需求，只要不恶搞，不低俗，就得满足人们的需要。”这一真知灼见，可以作为我们进行文创产品开发的重要原则。放眼望去，山西历史名人、古迹建筑数不胜数，但能够让人一下就说出来的山西文旅产品却不多，更不用提有什么爆款产品了。这与山西文物大省的身份是极不匹配的。笔者就曾听过，在山西能买到的纪念品，全国都能买到。这说明我们对市场、对游客的关注度不够，不了解他们需要什么，在下一步工作中应着重解决这一问题。
    作为一名追赶者，在发展文旅业方面，是有非常多的成熟案例值得我们学习借鉴的。我们应当充分汲取其营养成分，扬长避短，彰显特色。当然，在这一过程中，要把握好正常借鉴与侵犯版权的度，很多情况下，二者之间就是一线之隔。故宫博物院为我们做了很好的示范。前不久，故宫淘宝推出“俏格格娃娃”，但因为有网友质疑其身体部分与国外某品牌娃娃相似，故宫淘宝即刻宣布停售。现在，相关问题已基本得到解决，预计不久后“俏格格娃娃”将重回货架。目前，故宫研发的文创产品已经超过一万种，在知识版权方面进行大量投入，取得显著成绩。从故宫的案例可以看出，在进行文创开发的过程中，出现知识版权争端是正常的事情，如何少出现此类问题、出现问题后如何依法积极解决，是我们必须做在前面的工作。
    千里之行，始于足下。与故宫博物院的合作，是山西由文物大省走向文化旅游强省的关键一步。我们坚信，只要秉持实事求是的态度，撸起袖子加油干，山西文旅业一定会迎来大爆发，一定能为山西转型发展加油助力。

引领山西文旅新理念

    张建萍（山西省政法管理干部学院学报编辑部编辑）
    虽说，山西被誉为“中华文明的主题公园”和“古建艺术博物馆”，但山西旅游发展的速度却后劲不足。为此，我们应以旅游资源优势为契机，在故宫博物院的运营思维指导下，结合大数据的“互联网+”背景，全面发力“文旅强省”。
    对于文化旅游而言，体验和感受是影响游客反馈及主动分享的关键所在，直接关系到游览地的影响力和生命力。互联网这一波浪潮，给近600岁的故宫带来了“第二春”。在微信公众号、社交媒体和网站群的运营上，“故宫珍赏”做得很好，随着时节和气候变化而发送的文章，配图都是故宫的美景，各类展览活动也及时发送；故宫系列的手机客户端也做了很多个，以服务、互动来吸引更多的游客。在旅游品牌营销新价值时代，山西可效仿故宫博物院的运营思路，关注游客感知度，打造旅游新产品，清晰品牌新定位，以更好地彰显山西旅游精品的认可度、有效地提升游客体验化，满足游客日益增长的文化、旅游、服务等多方面的个性化需求。
    故宫的文创产业做得好，故宫淘宝从微博等新媒体上更贴合年轻人的口味，每隔一段时间都会出新品，而且是独有创意的设计。我们可以参照故宫的“文化为魂、体验至上、内容为王”理念，加强引导和管理，大力倡导文化创意产业的发展，重金打造具有地方特色的非遗文创产品。例如，山西已有的特色小镇、民俗小镇、风情小镇，可以通过运营实景模式，加快健全旅游演出产业链，增加旅游演艺娱乐消费，实现旅游从封闭的自循环向开放的“旅游+民间音乐文化、影视文化……”等融合发展转变，进一步推动旅游产业良性发展，拉动经济增长。同时，要把握时机适时推出体现当地文化特色、符合大众消费需求、有丰富的文化内涵、具有地域文化符号的旅游纪念品，让游客乐意消费并将其长期保存下来，既实现旅游品牌的自我优化，又实现经济效益和社会效益的双丰收。文化要一点一点渗透，才能实现循序渐进的良性循环。
    目前，旅游市场的竞争日趋激烈，营销、策划、方式和手段在开发市场中的作用越来越重要，重建人们休闲生活、文化生活、体验需求等领域的生产生活新模式，也是提高文化自信，讲好山西故事的必由之路。