习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”我国是拥有5000多年历史的文明古国，旅游资源得天独厚，自然和人文景观异彩纷呈。我们有责任、有能力把文化和旅游巧妙结合起来，推动我国文化旅游业发展迈上新台阶。
    文化是灵魂，旅游是载体。文化旅游作为一种全新的体验形式成为现代旅游业发展的新亮点，文旅产业也成为全国许多地区发展的重点之一。中共中央出台的《深化党和国家机构改革方案》提出组建文化和旅游部，这说明文化和旅游大融合发展的全新时代已然揭幕，文化旅游发展步入了黄金期。
    坚定文化自信，提升文旅业发展新内涵。只有坚定文化自信，才能突出地域特色，提升旅游业的文化内涵和品位，才能将资源优势转变为发展优势和产业优势，才能更加有利于文旅产业发展，进而推动区域经济更好更快发展。华夏古文明，山西好风光。山西既有壮美自然风光，也有老祖宗创造的不朽文化遗产，更有老前辈留下的宝贵红色基因，这些都是山西发展文化旅游业得天独厚的资源禀赋。为了推动我省文化与旅游的进一步融合发展，全省旅游产业发展大会吹响了加快把文化旅游业打造成战略性支柱产业的进军号。
    洪洞县深厚的传统文化是旅游业发展的最大优势所在。伏羲画卦、女娲补天、师旷正音、皋陶治狱、尧王访贤、舜耕历山等远古佳话，不胜枚举。这里是国宝《赵城金藏》故事的发生地，更是亿万万中华儿女寻根祭祖的共同精神家园——大槐树文化的发源地。洪洞县旅游业经过多年的发展，“华人老家”文化旅游品牌已经得到广泛的认可。不过需要看到，面对新时代人民群众对优质美好旅游生活的向往需求，洪洞县旅游发展游客文化体验浅、游客停留时间短、游客重复游览少、旅游产业链条短、旅游综合效益低等问题表现的还是非常突出。为此，我们要全力推动文化与旅游的进一步融合发展，提升旅游业的文化内涵，以全省旅游产业发展大会在临汾举办为契机，积极提升“华人老家”的知名度。
    放眼全域旅游，谱写文旅业发展新篇章。面对文化与旅游深度融合发展的时代大潮，面对全域旅游理念向纵深发展的时代强音，面对我省打造内陆地区对外开放新高地的时代机遇，洪洞县委县政府瞄准新的历史发展机遇，大力推进“四大转变”，努力打造华夏儿女“想家、回家、恋家”的精品优质根祖文化旅游目的地。
    从部门行为向政府统筹推进转变。文化旅游业的综合性决定了需要构建统筹性的推进机制，我们充分认识到现有文物旅游管理服务中心旅游产业综合推进职能薄弱的现状，把旅游业确立为党委政府的“一把手”工程和“牛鼻子”工程，大力增强文化旅游业全域化发展的能力，着力破除影响文化旅游业发展的一切障碍。为了进一步提高与文化的融合发展，我们成立文化旅游发展委员会的相关方案已得到市级批复，成立了国有性质的“华人老家”旅游投资发展公司，整合全县资源、对接社会资本，并与专业公司专业团队进行合作，为全域旅游的发展奠定了坚实基础。
    从景区景点建设向综合目的地服务转变。虽说，我们在景区景点建设方面已取得显著成绩：2017年，洪洞大槐树寻根祭祖园顺利通过国家5A级景区景观质量评审；明代监狱、县衙大堂、关帝楼、莲花城等4A级景区的创建工作有序开展。但是，全域旅游的发展，需要依托景区景点的发展，构建综合旅游目的地服务体系。为此，我们按照“大旅游、大发展”的理念，坚持政府主导、企业主体，在旅游综合公共服务建设方面做到政府不能缺位，最大化地发挥“洪洞县文化旅游业工作领导组”和即将组建的文化旅游发展委员会的统筹推进作用。
    从企业单打独享向社会共建共享转变。按照体制机制改革创新的要求，我们大力推进景区景点所有权和经营权的分离，实现经济效益和社会效益的最大化。大槐树、广胜寺景区，在体制机制改革过程中虽然已走在全省的前列，但只是个体的成功，在今后的发展过程中，更要发挥龙头景区的带动作用，还需借助有实力的专业机构对全县的文化旅游资源统筹开发、统筹管理，连带周边共同发展，充分发挥优势资源的辐射带动作用。在实现优势旅游资源统筹开发经营的过程中，我们坚持社会共建、全民参与、全民共享的发展理念，最大化调动全民参与文化旅游业的积极性，增强广大群众来自文化旅游产业发展中的获得感。
    从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变。全域旅游，就是要打破封闭的旅游自循环，推动旅游与相关产业的融合发展。我们积极探索旅游与新型城镇化融合，构建城市建设、土地利用、旅游发展等规划“多规合一”，走旅游驱动型的城镇化道路，紧密围绕根祖家园的文化主题，努力打造文旅特色城镇体系，打造风情县城和特色小镇，布置一批特色旅游街区，繁荣旅游商业；推动旅游与乡村振兴融合发展，结合美丽乡村建设，根据姓氏分布和不同的村名来历，打造全球平民最大的百家姓祠堂群；构建民俗村、民俗户、特色农业休闲园区相结合的乡村休闲度假体系，充分发挥旅游富民效应；推动旅游与交通运输融合发展，紧扣我省打造内陆地区对外开放新高地的定位，及时谋划与黄河一号等国家旅游专用干线公路的旅游交通连接，按照“快进慢游”的理念，努力构建干线串联、支线循环、面上成网的旅游路网格局。（作者为洪洞县文物旅游管理服务中心主任）

李晋豪