革命导师马克思在《黑格尔法哲学批判》导言中指出：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”马克思主义新闻观是指导党的新闻宣传工作的灵魂，必须牢牢坚持。用马克思主义新闻观指导当今新闻实践，关键是做到学而信、学而用、学而行。
    当前，做好党报新闻舆论工作，必须强化效果意识，把握好时、度、效。以效果来衡量新闻舆论工作水平，以效果来评价舆论引导能力，以效果意识倒逼新闻舆论工作改进创新。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记明确指出：“做好党的新闻舆论工作，要遵循新闻传播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平。提升政治家办报的能力和水平，关键要看新闻舆论工作的创新能力与传播实效。”
    新闻舆论工作是一项“苟日新，日日新，又日新”的事业，能否用好创新这个引擎，是对政治眼光、政治智慧的考验。当前，在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势下，坚持创新、坚持效果不仅是技术要求，更是政治要求；不仅是业务素养，更是政治素养。
    效即效果、效益、效用。效果最大化是新闻传播的根本出发点和落脚点。传播效果研究史上，先后出现过枪弹论、有限效果论、适度效果论和强大效果论等，均对如何实现效果最大化提出了各自的见解。其实，坚持新闻效应就是要通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”。
    新闻的质量与记者的新闻判断力密切相关。新闻从业者，必须同时具备敏锐的观察力和判断力。这里所说的新闻判断力，主要涵盖两个意思：一是对新闻价值的判断，考量一个新闻的价值有多大，能独具慧眼发现新闻价值，并挖掘出重大新闻；二是对新闻刊发“时”与“机”的判断，考量一个新闻何时发表最适宜、最妥当、最有效果。新闻判断力侧重“何时发”，选准“时”与“机”，要分清是非、掌握分寸，更要把握时机、主动出击，争取最大的宣传效果。正如习近平总书记所指出的：“做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。”
    2016年5月4日，《山西日报》头版头条刊发《三晋观察》专栏文章——《山西煤炭如何去产能》。此文5000余字，从动笔到刊发，前后用了两个半月的时间。国家全面化解产能、实现企业转型升级的大幕已经拉开，山西煤炭如何去产能，核心是“煤要减多少、钱从哪里来、人往哪里去？”这一敏感而又棘手的大问题，不仅引起相关行业的高度重视，也成为传统媒体和新兴媒体关注的热点。为了全面准确把握山西煤炭去产能的改革举措，记者消化了诸多材料、采访了多位专家，并与基层煤矿和矿工进行了面对面的交流，在此基础上写出了《山西煤炭如何去产能》初稿。修改三稿后，山西日报编辑部定于2016年4月初的周一一版头条推出。准备刊发的当晚，山西日报编辑部再三考虑后，还是决定缓发此稿。原因有三：一是省里将煤炭去产能扩展成煤炭供给侧结构性改革的大文件，实施意见即将出台，关键问题会有明确提法；二是文章中的一些观点、数字和说法，与中央、省里的精神是否完全一致，尚不明确，心里没底；三是去产能上下高度关注，是当前省里最大的事情，稿子还没有百分之百的放心，此时发出是否合适，会不会引起不必要的麻烦？2016年4月25日，省委、省政府发布了《山西省煤炭供给侧结构性改革实施意见》。记者又将《山西煤炭如何去产能》再次修改了两稿，添加了新内容和新观点，精雕细刻之后在2016年5月4日推出，收到了良好的宣传效果。
    由《山西煤炭如何去产能》一稿刊发的前前后后想到，党报有其天然的权威性和影响力，一篇涉及当前重大问题、牵涉面极广的新闻报道，在哪一个节点推出、需要掌握什么火候、能否推出的及时有效恰到好处、帮忙而不添乱，全靠山西日报上上下下的新闻判断力。没有多年的新闻实践沉淀，便无法从容判断、选择良机。所以，机不可失，时不再来。重大报道的时机选准了，一旦适时刊发后，往往会收到事半功倍的效果。
    “舆论者，造因之无上乘也，一切事业之母也。”在很大程度上，舆情就是民情，舆论代表民意。要意识到，选择合适的公布时机与方式，采取恰当的应对态度与策略，是推动政策实施的基本要求。在众声喧哗的“舆论敏感期”，公共政策需要“舆论反应评估”，把舆情反馈纳入决策过程，做好群众关切的回应预案、社会质疑的权威解释。新闻报道，社会效益是第一位的。报道的社会效益好不好，主要看是否有利于团结稳定鼓劲，是否有利于巩固壮大主流思想舆论阵地，是否有利于激发全社会团结奋进的强大力量，是否有利于划清是非界限、澄清模糊认识，是否有利于鼓舞人、激励人。
    党报新闻记者，说到底，就是要坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向、坚持正确工作取向。从宣传的角度抓舆论引导，把创新手段方法当作不二选择，针对受众心理特点和接受习惯，采用喜闻乐见的手段方式，努力提高传播力、引导力、影响力、公信力，做党和人民信赖的新闻工作者。
    党的新闻工作，需要知行合一，需要深耕细作。党报记者要牢记职责和使命，坚持党报姓党，讲好山西故事，服务发展大局，为实现山西振兴崛起、全面建成小康社会提供强有力的舆论支撑。（作者为山西日报工交部副主任）

张临山