2000年时，有传呼机都会被羡慕，手机更是奢侈之物。10余年后的今天，手机甚至智能手机已经普及如衣物，随之带来的巨变，是微博、微信、APP等新媒体用户激增，人们的生活方式和阅读习惯已经发生根本性转变。但10余年来，传统媒体特别是纸质媒体的改变显然无法与之相匹配。如何跟上时代的步伐，在新媒体环境中发挥自身优势，开拓出一片生存空间，是传统媒体首先要思考和解决的问题。
    新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的传播形态。大约三五年前，面对以互联网和智能手机为代表的新媒体，传统媒体大喊“狼来了”，生存危机和压力增大，业内讨论热烈。
    与此同样热度的，还有新媒体的发展步伐：短短两三年时间，微博、微信、APP等信息传播渠道迅速拓展，微信仅用了两年时间便拥有了数亿用户。环顾身边，不论年轻一代，还是中年甚至老年一代，通过网络、微博、微信等阅读新闻、予以关注、进行转发，似乎已经成为日常生活的一部分。在这些新媒体平台上，各类信息快速生产、传播，“人人皆记者”的大环境已现端倪。
    在自媒体时代的话语环境中，单单新闻行业已无法左右社会热点和头条新闻。在传统媒体拥有话语权的时代，报纸等传统媒体的总编可以进行头条的选用，为读者筛选出重要新闻。自媒体时代，每个人都可以写文字、拍图片、录视频，可以发到微博、微信等媒体平台，不需要审核、把关，哪条会受到关注、会成为热点新闻也具有不确定性，人们是否关注、跟贴、转发，由此产生的点击量才是重要新闻、热点新闻的评判者。
    但在这个言论自由的时代，人们也越来越发现，虽然短信、网络、微博、微信等平台上信息铺天盖地，内容丰富、及时，但也存在显而易见的突出问题，比如：在关注、跟贴、转发时，相当一部分人可能不去核实事实，不去计较细节，更不会去考虑意义，也遑论导向与影响，随手一点，便轻松轻易地完成了意见表达；垃圾信息、虚假信息越来越多，鱼目混珠，真假难辨，以至不少人看到信息都会心存疑虑、半信半疑；信息过度分散、过于快餐化，造成不少人特别是年轻一代形成了浅阅读习惯和碎片化认知。
    微信圈曾传一条微信《这些假新闻，你还要被骗多久》，其中包括对 “去肯德基麦当劳是否要发票”等曾经的热点新闻的又一次 “释疑”，网友在转发时直呼“又一次晕菜了，到底听谁的”。到底听谁的？这可能是多数人在自媒体时代的困惑。锻造媒体公信力，帮助人们求证、释疑，用更专业的精神追寻各种现象背后的东西，为人们提供更为系统、科学、深入的知识和经验，这应该是当前或者相当长一段时期内，传统媒体可以发力的优势之一。
    媒体公信力是长期以来传统新闻的优势所在。媒体公信力是一种被社会公众所信赖的内在力量，传统媒体也一直以权威性自居，这也是传统媒体一直以来倚赖的生存自信。媒体公信力的基础是新闻的真实性，坚持新闻报道的真实、准确、客观、公正，今天仍然是传统媒体需坚守的最大优势。在自媒体时代，个别传统媒体为了保持话语权，吸引读者眼球，在新闻的真实性上把关不严，有的甚至为迎合读者口味，不惜编造“新闻”，结果可能吃力不讨好、“陪了夫人又折兵”。其实，在信息铺天盖地、真假难辨的自媒体时代，传统媒体特别是党报等主流媒体更要保持冷静和理性，不跟风，不媚俗，有守有攻，正确面对，既要加快步伐，寻求与各类新媒体互相融合，确保新闻报道跟上时代的节奏；也要迈稳脚步，一丝不苟地坚持高标准严要求，确保新闻报道的真实、准确、科学和全面、客观、公正。如此，传统媒体才能继续保持在公众心目中的公信力，也才能为自身可持续发展赢取更大的空间。真实是新闻的生命，真实性原则也一直是新闻从业者需遵循的第一法则，自媒体时代的新闻记者更应遵循、坚守这一法则，为维护媒体公信力提供强有力的支撑。
    传统媒体内容的权威性、科学性和表达的系统性、理论性，是弥补新媒体时代碎片化阅读缺陷的最好方式。在新媒体时代，传统媒体不仅要顺时应势，及时提供公众需要的、有价值的信息，而且还要在深入解读、科学求证等进一步延伸阅读上下功夫。因为在任何时候，比信息本身更重要的是信息的解读，比事件本身更重要的是事件的真相，比新闻报道更重要的是社会责任。传统媒体一直强调政治家办报，强调在多元化多样化的社会文化中传播先进文化，弘扬社会主义核心价值体系，这是其职责、使命所在。追求真相、客观、公正等传统的新闻精神，确立坚定的政治立场，具备扎实的政治理论素养、较强的政治鉴别力和政治敏锐性，强化把关人意识，具备客观、公正的价值判断能力，依然是今天的新闻工作者必须具备的，也应是今天传统媒体的准确定位。
    真实是生命，导向是根本。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。传统媒体应该在其中发挥重要作用。当前，传统媒体如报纸等都在寻求与新媒体的互相融合、共同发展，提供权威性、有生命力的新闻内容，借助新媒体的传播手段实现并扩大传统媒体新闻内容的有效传播，应是传统媒体当前转型并取得发展的路径选择。（李林霞 作者单位：山西日报科教部）