我国每年都有一些重大的节庆日，固定的像“五一”、国庆、春节等，特殊的有重大的主题庆典时期等。节日报道是新闻媒介年年都要面对的一个特殊报道领域，在传统媒体与新兴媒体融合的大背景下，党报如何挖掘节日报道的金矿？这对节日期间的新闻报道提出了新的课题。显然,过去那种节日稿荒和凑版面现象，已不能适应报业竞争日趋激烈的形势，同时也无法满足广大读者在节假日期间对新闻信息的需求。如何做好节日报道，成为亟待研究的问题。

    节日新闻报道的策划应追求独创性

    在重要节庆日到来时，我国各新闻媒体历来重视和加强新闻策划工作，节庆新闻资源具有明显的共享性特征，节日时间固定，可预见性强，策划时间宽裕，可以提前动手。节庆报道要突破以往重成就宣传、轻文化传播，重庆典活动、轻社会时尚，重领导活动、轻百姓生活的传统模式，以更开阔的视野、更丰富的层次、更新颖的角度进行全方位的信息传播。节庆新闻报道追求独创性的基础，在于对自身的受众因素、环境因素、采编条件、媒介风格等进行全面分析，找出与同类媒介的差异性，并运用这种差异设计独家的报道选题、报道角度、报道方式和表现风格，力求对自己的读者有针对性。
    山西日报2013年国庆推出《欢乐祥和度国庆》策划，陆续刊发《黄金周首日开门红》《洪洞大槐树自驾游热》《右玉生态游受热捧》等稿件和图片，图文并茂，琳琅满目；2014年国庆推出 《金秋好心境 三晋庆佳节》策划，陆续刊发《我省乡村旅游开始发力》《坐着高铁在山西“快旅慢游”》《多家机场全力做好服务保障工作》等稿件和图片。
    媒体重视和加强新闻策划，推出特色栏目和精彩内容，彰显各自的个性。充分挖掘和整合媒体的人力资源和新闻资源，力求全方位、有深度地报道和解读新闻背后的新闻，让广大受众不仅知道 “是什么”，还要知道“为什么”和“怎么回事”。这样做，既锻炼了媒体采编队伍的业务能力，培养优秀人才，又提高了媒体的知名度和美誉度，打造品牌栏目和新闻精品。
    另外，在进行节庆报道策划时，可以尝试进行不同层次的“联动”，使新闻资源增值：一是新闻信息传播与社会公益活动、文化活动的联动，如发起主办各类捐赠、展览、演出、比赛等活动，这方面已经有不少媒介有过成功的案例，它可以在丰富节日生活的同时扩大媒介的社会影响，促进媒介营销；二是媒介之间相互合作，进行更广泛范围的新闻传播活动和文化活动的联动，这种联动可以是不同类型的媒介联动，也可以是不同地区的媒介联动，媒介间的合作能够使新闻资源得到更深层面和更广领域的开发利用。

    节日新闻报道的内容应精选角度

    越是陈旧的内容，越是老化的主题，就越要选出新的角度，从新的侧面突出主题，才能令人耳目一新。我们可以通过逆向思维扩散思维，用思辨的眼光审视节日现象，进而发现新的报道角度。读者都是“喜新厌旧”的，为此节日报道的新闻要寻找线索，而线索就是临时发生的新闻事件或事件苗头。这些线索是突发的、偶然的、稍纵即逝的，但如果捕捉住了，报道就会凸现鲜亮的色彩。
    节日报道中，有一个线索经常被使用，就是时间线索。节日中包括很多纪念日，如名人诞辰、重点历史事件发生日，有心的媒体常常抓住这些重要时间节点来展开报道。譬如，在“七七”“八·一三”等重大纪念日之际，通过对当事人、专家的访谈来挖掘历史，进行一些揭秘式的报道，这类纪念日报道往往可读性很强，效果也很好。
    2013年国庆，《山西日报》刊出图片报道《节日里的建设者》，把镜头对准了大西铁路客运专线的工人和临汾收费站综合服务中心的工作人员。在2014年国庆，《山西日报》刊出《太原菜价中部六省省会最低》《太原购电动汽车最高补8万》等稿件，大多数节日的参与主体是百姓群众，具有广泛的群众性。山西日报努力把节日报道做成 “三贴近”的民生新闻，这些报道反映了老百姓最关心的实际问题，说了群众想说的话，说了群众想听的话，受到读者的欢迎和好评。

    节日新闻报道的版式编排要新颖

    版面形式已经成为报纸竞争的重要措施。无疑，节日报道必须重视稿件的包装。编辑对手头的节日稿件要进行拆分，采用提要、链接、配图等编辑手段，不断创新报道形式。
    要注意节日报道的版面情感，紧扣节日的独特个性来设计版面，让读者一看版面就感受到节日气氛。各类“节”和“日”代表的意义不同，节日情绪各异导致的气氛也有差别。有的节日气氛凝重，如抗战纪念日；有的节日气氛热闹，如春节、元宵；有的节日气氛轻松，如旅游节、艺术节。编辑在稿件处理版面设计时，一定要考虑节日个性、节日情感。譬如，元旦的版面应节奏明快、色彩丰富，体现欢欣和希望。而在抗战纪念日等的处理上则要慎重，标题字体应多用黑体、色彩不宜复杂，版式不宜花哨。
    毋庸置疑，如何做好并强化节日的新闻报道，目前已成为新闻媒体能否在市场竞争中赢得主动的关键之所在。近几年，党报在节日新闻报道方面不断开掘新的资源，同时也使传统的节日报道方式在逐渐适应新时代的受众。在节日报道中，党报逐渐开始注重通俗、趣味性的报道，通过增大软新闻的比例、调整语言和报道风格等方式，采取了一种贴近民间眼光的策略，以亲民的姿态来争取广大受众。（邓伟强 作者单位：山西日报编辑中心）