“为裴书记点赞，为阳曲小米加油!”9月8日晚，看到裴耀军出现在江苏卫视时，阳曲县泥屯镇泥屯村的吴翠萍在电视机前不禁欢呼，这个粉丝见到偶像式的兴奋完全发自内心。当晚，作为晚会全国邀请的两位政府官员之一，山西阳曲县委书记裴耀军在直播中实力为阳曲小米打call。

此次活动，包括“五谷杂粮产业带”“猕猴桃产业带”等，主办方在全国范围联合九大农业产业带推广扶贫助农计划，带动地区产品销售。阳曲小米缘何能成为全国唯一小米产业带加入其中？从网红小米到知名品牌，阳曲小米如何踏上农产品销售的高速路？

裴耀军在江苏卫视推广阳曲小米

阳曲小米+电视，迎来高光时刻

吴翠萍的兴奋代表了阳曲许多农户的激动心情，她成立的清风良业种植社吸纳了泥屯村不少劳动力。收谷子，给小米做包装……所有环节里，打开销路是她最看重的问题。裴耀军带阳曲小米的亮相，无疑是最直接的免费广告。

阳曲小米的第一波高光时刻，是从2018年8月31日开始的，在山东台儿庄古城举办的首届“中国农民丰收节•丰收购物节”活动上，阳曲小米首登央视大舞台。在当时受邀的参加活动的22个县中，阳曲县是全国唯一一家以小米来推荐农产品的县，也是山西省唯一一家受邀参加此次活动的县。活动当天，阳曲小米就上架到台儿庄古城的自营酒店里。

同年9月17日，在天猫首届丰收节的庆典活动上，时任阳曲县县长的裴耀军和淘宝主播共同发力，不到一个小时2.3万吨阳曲小米，被抢购一空。

在这之后，阳曲小米先后走进央视七套和一套《焦点访谈》栏目，品牌影响力和知名度迅速攀升，阳曲小米迎来高光时刻。

在淘宝直播中推广阳曲小米

阳曲小米+互联网，政企共建“电商桥”

9月8日中午，已是阳曲县委书记的裴耀军从太原到了南京，刚下飞机直奔晚会的彩排现场，车行的路上他掏出一只面包就着矿泉水果腹。已有“带货”经验的裴耀军深知，阳曲小米的每一次亮相，都能刷新外界对阳曲，对山西小米、小杂粮的认知，这会助推小米的直接销售。

阳曲小米黑马式进入电商平台，频频在外界亮相，原本并不具优势。名气上，比不过沁州黄、广灵小米等老品牌；尤其在快速路开通之前，交通也是发展的制约因素，“物流、人流、信息流，都曾是老百姓贫困的原因之一。”玉米和谷子是阳曲农民的主要作物，虽然有种植条件，但不足以致富，裴耀军说。

以销带富的思路之所以迅速实现，源自裴耀军2017年的一次外出培训。 “当时我在大巴车上就一直在想，怎么把培训上看到的学到的用到阳曲农业产业发展上，没想到这个契机出现了。”大巴车上，与裴耀军邻座的人是张和平。张和平的企业贡天下，对于线上线下全渠道农产品资源整合颇为擅长。这次相识促成了日后贡天下成为阳曲县农产品上行的运营商，也使得阳曲县与阿里巴巴有了更多的亲密接触。

在外界眼里，裴耀军带着阳曲小米频频亮相抢关注。其实，这背后是阳曲县全方位、多渠道、立体式的网络电商销售模式的建立。打通了天猫、淘宝、京东、环球捕手、蜜芽等主流平台的渠道开发以及店铺入驻；线下销售市场开发依托山西贡天下公司、中粮海优、海南海供集团、唐久等多种渠道……阳曲小米公共品牌“首邑田园”，就此走向全国。

电商平台会员现场考察小米长势

阳曲小米+新业态，农业产业大变化

裴耀军这一趟，阳曲县的小米种植户都紧密关注，吴翠萍深有感触。随着阳曲小米在各个展会上的亮相，她的小米开启不愁卖模式；今年，她还准备扩大厂房，扩大生产。前段时间，她闯进裴耀军办公室抹眼泪，原因是最近一次的天津展会，县里没有带她的合作社一起去。吴翠萍与其他种植户一样，从裴耀军“带”火的阳曲小米上，看到了致富的门路。

9月已入秋，阳曲县高村乡北社村的地里，1000亩谷子地很是壮观，谷穗沉甸甸下垂。负责人张立新喜出望外，前些天蜜芽集团的会员们已经实地考察过，对今年的新小米销售很有信心。如今，阳曲县的小米种植面积达到10万亩，这其中也有全膜双垄沟播技术的功劳，提高保墒，缩短生长周期，抑制田间杂草。高产量、少人力，农业技术带来的便利，高销量激发的生产动力，都是阳曲小米冲刺发展高速路的源动力。

阳曲小米线上发力带动农产品整体销售

为了助推小米的线上销售，阳曲电商构建了从田间地头到餐桌消费的一条龙体系化服务，实现了从种植、收储、生产、加工、烘干、认证、流通、品牌打造、线上线下销售的全产业链发展格局。县供销社主任何瑞峰介绍，现有杂粮干燥设备、杂粮包装生产流水线等众多先进的设施设备；还有10大类别15个认证单元1000种以上的产品SC认证，开发产品包括小米、杂粮、坚果、蜂蜜、面食等；打造扶贫公共品牌首邑田园、注册完成10个大类以上。

“包括山西的小米产业带在内，这次的九个农业产业带的选择是基于阿里的大数据，同时选取的也是有上升空间的区域品牌，我们要让产业带动丰收。”活动主办方负责人表示。

可以直接看到的是，在阳曲，由阿里带来的销售渠道的提档升级换来了群众口袋的消费升级。2018年阳曲谷子的收购价格较上年每斤提高1元钱，今年上半年仍处于涨势中；全县种植农户由于阳曲小米的光环效应，直接增收超过5000万元。

山西新闻网 郝宏