“为加快构建山西特产线下展示与线上营销体系，展示山西特产历史文化，宣传推广特色美食、非遗文创、手工艺品，打造省城特产品牌IP，有力推动山西特产销售，太原市组织建设了山西特产展销中心，将于1月31日正式开业、投入运营。”1月29日，太原市政府新闻办举行新闻发布会，介绍了山西特产展销中心开业运营相关情况。

打造“山西特色”品牌

“刚刚闭幕的省‘两会’提出‘2024年我省要激发有潜能的消费。加快培育城市多层级消费中心，建设星级一刻钟便民生活圈，发展夜经济，提升烟火气’。”太原市商务局党组成员、二级调研员夏文武介绍，山西特产中心对于打造“山西特色”品牌，激发省城太原消费潜力，带动和传承山西地域特色文化，助力太原建设国家区域中心城市具有重要意义。

记者了解到，山西特产中心是集特产展销、文化传播、旅游集散于一体的综合性展销中心，将集中展示和销售山西全省各地的优质特产，如著名的山西老陈醋、平遥牛肉、太谷饼等，及极具地方特色的手工艺品，如剪纸、刺绣、漆器、陶瓷、玻璃制品等。

通过这一平台，不仅能让更多人了解和接触到山西的丰富特产，还能帮助当地生产商拓展销售渠道，提升销售转化率。与此同时，山西特产中心还兼具文化传播和旅游集散功能，通过展示山西的历史文化和传统工艺，提升山西的知名度和美誉度。

丰富消费者购物体验

山西特产中心地处太原市主城区繁华商圈——食品街，南临千年古街——钟楼街，北接晋商博物院（原督军府），面积2800多平米，内设全省11个地市展厅及1个友城展厅，陈列着来自山西各地的特色产品，包括特色美食、非遗文创、手工艺品，既有单独区域形成的独立购物空间，又在浏览过程中形成了有机整体，环环相扣。目前，中心已涵盖了全省百余家企业，上千种商品。

行走其中，每个区域除了产品展示外均有文化输出，如展示复杂的生产工艺和生产过程、播放城市宣传及生态旅游视频、制作手工艺品、品尝美食等。通过提供全景展示、现场接待、旅游购物的一条龙服务，从而满足消费者的多样化需求，最大限度丰富了消费者购物体验。

除此之外，中心运用先进的LED技术打造出璀璨的星空顶、通过4D全息投影技术呈现出逼真的三维立体效果、制作了晋商文化打卡墙、老字号文化墙等，都让观众沉浸式体验到山西各地市的大美河山，充满创意，成为年轻人争相打卡拍照的地方。

线上线下发力让文化出圈

提及山西特产中心的运营规划，山西方园泽商贸有限公司项目总经理王曦玥表示，将主要通过“企业主体、政府推动、市场运作、分步实施、合作共赢”的方式进行。

其中，线下场馆作为一个泛业态的商业空间，融合产品陈列、产品销售、网红打卡、互动体验、策展布展、民俗文化研学活动、品牌合作等多种功能于一体，打造本地生活风向标，场域空间输出文化理念，提高区域关注度。线上结合内容电商和直播电商，建立线上新媒体矩阵，配合网络热点、销售节点，通过话题营销和内容输出，让产品讲故事、让故事走出去，对产品种草达成销售的同时，也让文化出圈破圈。

“此外，我们还打造了包括‘铜锣湾-柳巷-钟楼街-食品街-山西特产中心-晋商博物院’‘锦绣太原城门-山西大学堂旧址-太原文庙（山西考古博物馆）-崇善寺-晋商博物院-山西特产中心’在内的多条精品旅游线路，使其成为外地游客来山西打卡的必游之地，努力推动山西特产中心成为新的旅游集散地和网红打卡地，为太原市税收、社零、解决人口就业等方面作出贡献。”王曦玥表示。

山西新闻网记者 冯耿姝