中新社北京6月18日电 (记者 夏宾)为了能买到心爱的LABUBU(泡泡玛特旗下潮玩IP)，海外消费者盯上中国跨境电商。

速卖通AliExpress泡泡玛特专场直播18日开播，全球24万人涌进直播间，包括LABUBU等热门IP在内的10余个爆款链接一上架便瞬间被抢空。

中新社记者了解到，这是泡泡玛特全球首场网红带货直播，也是速卖通首次邀请海外网红来中国进行“反向直播带货”。速卖通透露，近期还将加播一场，持续补充LABUBU库存。

“我非常喜欢泡泡玛特，还有什么比亲自来一趟总部更好的直播方式呢！”网红主播提亚拉·邓恩(Teala Dunn)在其社交媒体上表示。在她的影响下，她身边的朋友都已经下载了速卖通App，要在海外“618”期间一展身手，抢购在官方旗舰店不定期掉落的LABUBU。

LABUBU的全球爆火，不仅为中国潮玩行业带来泼天流量，也让中国跨境电商平台借这波热度迎来高光时刻。海外“618”大促期间，“LABUBU补货”已经成为社交平台的流量密码，速卖通也成为海外消费者及留学生心目中的LABUBU“捡漏圣地”。

分析人士称，在中国IP持续全球走红的浪潮下，速卖通的“反向直播带货”成为一条重要通道。一方面让网红从直播间走向源头产地，拉近全球粉丝与中国品牌、中国IP的距离；另一方面，通过直播的形式，增强用户的沉浸式体验，多种方式呈现中国品牌的价值。