“土生金”“银行土发财”“代请银行土”……近期，一种名为“银行土”的商品在电商平台上被大量售卖。所谓“银行土”，就是从银行门口、附近绿化带或者银行大堂发财树花盆里取的泥土。目前，被媒体曝光后，各大电商平台已迅速下架了相关“银行土”商品。

“银行土”现象并非孤立事件。从转运手机壳到化太岁锦囊再到星座运势预测，一些商家通过“商品—财富”的符号嫁接，将普通物品包装成连接财富运势的媒介，利用消费者财富焦虑牟利。对消费者而言，他们实际上是在进行情绪消费，买的是心理安慰和压力缓解。

一个敢卖、一个愿买，有问题吗？有。首先就是虚假宣传。

“银行土”与普通泥土毫无区别，既没有所谓的“财气分子”，也不可能有“改变磁场”的作用。何况一些商家售卖的所谓“银行土”，很可能并不来自银行或银行周围，而是路边随手挖的普通泥土。“银行土”的相关宣传和售卖已经违反相关法律法规，构成虚假宣传和消费欺诈。此外，一些商家以摆放“银行土”为由，还要求买家提供房屋格局、大门朝向等信息，这也会增加个人信息泄露风险。

“银行土”乱象同时反映出情绪消费市场快速发展，而监管机制却相对滞后。

作为一种新兴消费业态，情绪消费本质是为了满足消费者精神需求，因其虚拟性和心理补偿性使得监管难度加大。监管机构需要加强对情绪消费市场的监督，明确合法与非法的边界，分清合理宣传和虚假宣传，保护消费者合法权益。商家应加强自律，不以虚假宣传误导消费者。

电商平台作为“银行土”销售的主渠道，应严格审核，对涉及虚假宣传和诱导消费者的行为，及时依据平台规则采取限流、封禁账号等措施，制止不良商家侵犯消费者合法权益。如果因平台监管不力造成不良影响，也应要求平台与商家共同承担连带赔偿责任。

对消费者来说，面对工作生活中的压力，通过一些特定的形式来寻求安慰和释放焦虑，可以理解。但也要增强辨别能力，避免盲目跟风而掉入消费陷阱。否则焦虑没有缓解，反而上当受骗、损失更多。

网友评论说得好：如果“银行土”真能生财，那么最先发财的应该是每天守着“银行土”的员工，而不是卖土的网店和挖土的博主。真正能让人发财的绝不是什么“银行土”，而是那一双双沾满泥土、努力奋斗的双手。

作者 夏先清 周雨微