商家通过网络直播进行线上带货。 本报实习记者 李京益 摄

　　清新靓丽的服饰搭配、垂涎欲滴的美味佳肴、眼花缭乱的化妆日用品……窝在沙发里看着网红电商直播，动动手指就能“买买买”成为很多人日常购物新模式。
　　过去的一段时间，实体经济被迫按下了“暂停键”，很多实体经营者纷纷拿起话筒、手机变身主播，直播经济成为商家在逆境中突围的“救命稻草”。时下，随着越来越多的人开始习惯直播购物，风头正劲的直播电商热潮已然成为助力企业复工复产的“东风”，“直播卖货”时代悄然而至。

实体经营者摇身一变成主播

　　“我们三个是大学同学也是合伙人，受疫情影响我们从大年初八开始在直播平台‘直播卖货’。老季负责写直播策划案和搭配服饰，唐唐负责收发货品和拍摄，我负责当主播。第一次站在镜头前我紧张的话都不会说，差不多一个礼拜站在镜头前的我才变得自然。”90后丛女士在太原服装城经营着一家服装店，特殊时期几个年轻人开始尝试“直播卖货”。从第一次直播不到十个人收看到现在上千名粉丝，从一件衣服也没卖出去到一晚上卖出30多件衣服，在“直播卖货”的过程中几个年轻人渐渐尝到了直播经济这块“大蛋糕”的甜头。“眼下商场虽然开门迎客了，但是客流量还是很少，目前，我们的销售额主要还是来源于‘直播卖货’。”丛女士笑着说。
　　市民刘先生是一家经营水果茶店的负责人，3月20日复工后，惨淡的营业额令刘先生拿起手机走进直播间，开启了“自救”模式。“水果茶使用手工熬制蔗糖，让您喝的健康放心。方圆5公里内均可享受外卖配送，快快拿起手机通过美团搜索下单，来一杯热乎乎的奶茶吧。”刘先生对着镜头吆喝着。据了解，“直播卖货”以来，刘先生的店最多一天外卖突破100单。“身处大数据的时代就要用大数据的方法来解决问题，如果没有直播为我带来的这些客源，我都不知道自己还能坚持多长时间。也许再过一段时间，我就成为下一个李佳琦了。”刘先生打趣道。
　　据淘宝公布的数据显示，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。艾媒咨询发布的数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%。预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

购物新模式引消费者追捧

　　锅巴、手撕面包、抽纸、电饭煲、四件套……市民小张通过视频向记者展示起近半个月她通过直播购买的“战利品”。“我所买的商品都是家里刚需，我比较青睐直播购物这种购物模式，一方面购买主播推荐的相关商品可以节省购物时间，能让我在短时间内选购最适合的商品；另一方面很多同种商品在直播间购买会比实体商超便宜不少，性价比更高。”小张认为直播购物不仅让她节省了很多开销，同时体验感也更强。
　　“5、4、3、2、1，上链接！”对于有过直播购物经历的消费者而言，这样的倒计时再熟悉不过，作为一名“剁手党”，市民黄女士将其称之为“买单进行曲”。黄女士告诉记者，每次“买单进行曲”响起的时候就是直播购物中最惊心动魄的时刻，很多时候链接的商品并不是自己需要的，但还是不由自主地要去抢。为此黄女士还总结了一套经验，因为视频传播过程一般有10秒的延迟，早于倒计时打开购买链接一般都能抢到商品，要等倒计时结束再点链接一般都抢不到。
　　“在实体店我总是买不到合适的衣服，但在直播间不一样，很多卖衣服的主播都会将自己的身高、体重体现在直播页面，她们展示的服饰也都是搭配好的。我经常从一位身高、体重和我差不多的主播那里买衣服，回来的效果确实不错。”市民向女士说。在采访了多位有过直播购物经历的市民后，记者发现省时、省力、省钱是大多数消费者选择直播购物的原因。据国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，今年1—2月份，实物商品网上零售额同比增长3%，占社会消费品零售总额的比重达到了21.5%，比上年同期提高了5个百分点。

直播购物警惕“挣快钱、卖假货”

　　4月1日，知名“网红”罗永浩首秀直播3个小时，创造了1.1亿元销售额，累计观看人数超4800万人；4月6日，在“为湖北拼单”的网络直播间，央视主播朱广权和“带货一哥”李佳琦搭档，两个小时售出总价值约4014万元的湖北商品……
　　疫情之下，在线下消费走弱的同时，线上消费却开展得红红火火。“直播卖货”在商家和消费者之间搭建起一座桥梁，很多企业从线下经营转战线上营销，不仅降低了线下经营损失，甚至通过线上营销销售额还出现了逆势增长。
　　然而，直播行业在快速发展的同时，也存在着很多问题。比如直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善，让不少“带货网红”凭借着自身流量做虚假宣传，直播带的“货”存在假冒伪劣等质量问题，售后服务也跟不上。还有一些主播恶性“刷粉”，营造火爆销售假象。为此，消费者在通过直播购物时一定要擦亮双眼，在观看网红“直播带货”时，除了关注“全网最低价”，更应以产品质量为主要考虑因素，从产品参数、用户评价等多角度考量是否购买产品，切莫落入那些“挣快钱、卖假货”的无良商家陷阱。

本报实习记者李京益