薛世君：河南日报评论员

申学山：山西广播电视台总编室副主任

曹瑜：腾讯微博项目组山西区域拓展经理

新闻背景

面对移动互联网技术的日趋成熟、新媒体的迅速崛起，曾经风光无限的报刊、广播、电视等传统强势媒体应该如何应对？是墨守成规、固步自封？还是因时而变、积极创新、走融合发展之路、再铸新的辉煌？11月中旬以来，记者就以上问题，先后约请到河南日报评论员薛世君、山西广播电视台总编室副主任申学山、腾讯微博项目组山西区域拓展经理曹瑜谈自己的看法与认识。他们说的虽都是一家之言，但对我们也不无启示。

A融合发展 大势所趋

记者：两位传统媒体人，有没有感受到寒风扑面？

薛世君：门户网站、微博、微信、客户端等新媒体的呼啸而至，以更快的速度、更广的覆盖、更强的互动性，给传统媒体前所未有的冲击，这一点大家有目共睹。在这种情况下，传统媒体尤其是报纸“死磕”显然不行，只有深度融合，才能实现转型发展。

申学山：新技术的迅猛发展，让广播电视很快就从新兴媒体跻身为传统媒体了。不过，这个“传统”有“过气”的一面，更有“优势”的一面，叫做“影响力”。长达几十年的培养，受众对于广播电视传播渠道的依赖性仍然存在，这不仅是一种惯性，更是因为在内容生产方面形成的流程化、规范化、专业化等优势，网络媒体难以在短时间内撼动。

薛世君：传播技术在进步，这些技术在报业、广电、通信领域的全方位渗透与应用，使得媒介间的界限逐渐模糊。媒介的融合从根本上说，是为了更好地服务受众，不管是报纸、电视、网络还是手机，在目前的传播大环境下都无法独自霸占整个舞台。从相互竞争到相互协调，互相取长补短，已经是大势所趋，无论采取什么形式，最后的目的就是为了达到各方的利益最大化。而通过媒体融合就可以实现新闻信息的一次采集、整合利用、多次发布、资源共享，使新闻资源最大化利用。

记者：看来，新媒体的状态也不是一成不变的，而我们看问题的角度却各有不同。

曹瑜：“新媒体”到底是个啥东西？最开始的时候，有人觉得有个带“.com”结尾的网站就是新媒体；后来，又有人觉得有个手机APP才算新媒体。其实，新媒体并非铁板一块，它的内部格局也很复杂。在微博的眼中，那些“.com”的门户们根本算不上新媒体；和微信相比，微博又成了旧势力。所以说，漠视、无动于衷是不可取的，需要深入研究并找到适合自己发展壮大的正确路子。

申学山：广播电视这种基于电子技术方式进行传播的 “传统媒体”仍然具有其技术的相对领先，至少是不算滞后。与网络媒体同样具有实时传播、互动传播的特征。电视机、收音机的普及程度毫不逊色于电脑和手机。广播电视节目的接收方式除了传统的无线接收、有线网络接收以外，也包括了借助手机、车载工具等移动终端的接收，也就是说，互联网对于网络媒体和广电媒体来说具有兼容性。

薛世君：这恰恰说明了媒介融合的过程，也是传统媒体和新媒体互相借鉴优点的过程。《广州日报》率先推出的“导读与索引”版就借鉴了网站的首页编排方式，以吸引读者眼球、适应读者阅读习惯的改变。

B扬长补短 互取优长

记者：说到报纸，其媒介融合之路是不是更为曲折？

薛世君：从实践来看，报纸走上媒介融合之路，首先是从信息的融合开始。《河南日报》早在2004年就推出了大型报网联动专栏《焦点网谈》。这既是报纸的一个定期版面，也是大河网开设的固定板块。一方面正确开展舆论引导，一方面收集、整理其中原生态的群众声音，反映在报纸版面上，为严肃的党报版面增添网络语言特有的活泼性、生动性，形成了报纸、网站、手机终端三大媒体互联互通、互取所长的新型传播形式。这个栏目在2006年的时候，获得了中国新闻奖名专栏一等奖。再比如，《大河报》曾在春节假期停刊期间，组织大河报官方微博、微信、大河·沃3G生活门户、96211热线平台等 “大河报系”新媒体平台，由多路记者、编辑，持续168小时发布滚动式的新闻、服务播报，构成了一份网络版、移动终端版的“大河报”。

曹瑜：这就是把可复制的内容变成不可复制的体验。这是传统媒体与新媒体谋求共同发展的必然趋势。传统媒体有深度、有权威，新媒体有速度、有人气，彼此之间相互融合才能更好地扬长避短。

申学山：有调查显示，当重大事件发生时，报纸、电视依然是受众信任度最高的媒体。有关统计表明，网络媒体对于新闻事件、社会话题的传播高峰更多出现在电视媒体播出的12小时以后，这实际上也反映出借助网络媒体的传播，正好可以强化广电媒体特别是电视媒体自身的影响力优势。

曹瑜：在腾讯微博上，人民日报社、新华社等权威媒体都建立了自己的媒体发布厅，包括《山西日报》在内的许多省级党报、地市报和都市报也建立了微博发布平台，广播电视等都通过微博建立起了反馈互动平台。现在更是出现了微视（8秒视频分享社区），为电视媒体提供了更多的素材和互动资料。这些新媒体的应用，扩大了传统媒体的受众面，是对其内容的一种补充和延伸，也是导入其内容的一个入口。

记者：照这样发展下去，媒体的边界岂不是要打破？

薛世君：非常有可能。从不同媒介形态的融合，到传媒集团的整合。一个传媒品牌，既有报纸，也有杂志，还有电视频道，当然还有网站，多种媒体形式实现了内容生产和信息传播的跨界整合。大家都到一个平台上进行信息的采集、发布，会成为一种未来趋势。前不久，上海文新集团和解放日报报业集团的合并，可以说拉开了这种整合的序幕。在不久的将来，一个省份的报业集团、门户网站、广播电台、电视台合并为一家传媒集团，是非常有可能的。

C把好方向才能登高走远

记者：走好媒介融合之路，把好方向是前提和关键。方向正确了才能登高走远。

申学山：确实如此。需要注意的是，很多广播电视媒体在强化和网络媒体融合的同时，盲目追求网络媒体式的信息巨大、信息快捷，造成假新闻、低格调等不良内容通过广播电视的渠道传播，严重损害了自身的公信力、美誉度，还对社会舆论产生了负面影响。这显然和广播电视媒体担当的社会责任背道而驰。

记者：不仅是广播电视，对纸质媒体和网络媒体而言，信息的真实性和舆论导向的正确性不容忽视，新闻传播的严肃性不容扭曲。

曹瑜：赞同。在这条媒介的融合之路上，除了保持各自的优势，最为重要的就是把握方向。只有这样，媒介融合才能专业专注，才会精彩纷呈。

薛世君：内容为王、人才为基、科技为翼。有价值的信息，依然是所有媒体形态的核心产品。对报纸而言，文字、摄影记者向全媒体“全能”记者转型，报业集团向传媒集团转型，才能够扬长避短；在战略选择上持续创新，才能不断发展壮大；有作为，才能有地位。

本报记者 朱慧