“江南忆，最忆是杭州。”
　　唐代诗人白居易的诗句，成为杭州亚运会吉祥物“江南忆”名字的来源。亚运会吉祥物设计者、中国美术学院教师张文说，他在设计之初最先想到这句诗，随后才画出吉祥物的草图。
　　在北京冬奥会的“冰墩墩”成为顶流火爆出圈后，杭州亚运会的吉祥物“三小只”也受到了关注。对比人们记忆中北京亚运会的熊猫“盼盼”和广州亚运会的“五羊”，杭州亚运会的吉祥物，从诞生之日就拥有一个诗意的名字。
　　作为设计者，创作的过程并没有那么简单，“江南忆”浪漫名字的背后，是作者赋予它的深厚内涵，以及历史人文和时代气息。
　　“江南忆”的前世今生
　　早在4年前，杭州亚组委就向全球征集吉祥物的设计，那年7月，张文团队向亚组委投稿。几个月后，张文接到了亚组委的录用电话，他的设计从4600多份作品中被选中。
　　他的身份是多样的，中国美术学院教师，影视戏剧学博士，动画导演；他的作品屡屡获奖，他除了是亚运会吉祥物及系统设计者、颁奖物资花器设计者，还是中国动漫博物馆吉祥物及系统设计者。
　　就是这样的专业度和经验值，张文团队在设计吉祥物“三小只”时，也经历了6次大修改、20多次小修改。“第一稿的雏形已经具备钱塘江的浪花、良渚的玉琮、西湖等元素，最后的成品把第六稿的细节跟第一稿和第二稿做了整合。”张文说。
　　此外，在最初的版本里，吉祥物的名字分别是“江江”“南南”和“忆忆”，分别对应钱塘江、良渚古城遗址与西湖。后来经过数轮修改，最终确定了“吉祥三宝”——“琮琮”“宸宸”和“莲莲”。从外形看，“三小只”都是鱼形机器人，他们耳朵有鱼鳍的形态，腿部还装饰着鱼鳞纹。
　　“吉祥三宝”一个出身良渚古城遗址的代表文物玉琮，琮琮头顶上就有玉琮的神人兽面纹；一个来自京杭大运河杭州段标志性建筑拱宸桥，宸宸额头就嵌着拱宸桥的图案；还有一个代表西湖中无穷碧色的“莲叶”，莲莲头上的莲叶还保留了宋代瓷器花口碗的特点。
　　吉祥物的热议话题
　　亚运会上，吉祥物“三小只”无处不在，“江南忆”出圈后，“三小只”多款文创产品也跟着火起来，MMC的亚运会特许商品店门口经常“排起长龙”。
　　有了超高的人气，热议、话题和各种疑问也来了。
　　首先就是关于吉祥物的名字。其实相比“江南忆，最忆是杭州”，人们更熟悉“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝，能不忆江南？”白居易的诗里，“忆江南”比“江南忆”更好记、也是诗名，为什么选择后者呢？
　　“‘江南忆’后面半句，不言而喻，就是我们想表达的。希望吉祥物的形象，可以和杭州的城市形象高度融合，留有杭州的印记。”设计者张文给出了答案。
　　吉祥物出炉后，设计者本人会亲自购买吗？“我自己也常常买，很多文创产品出来以后，从材料到黑科技，都很有新鲜感。”张文说，他们只是设计了效果图，真正将之“产品化”是非常不简单的一件事，无论是木雕版“江南忆”，还是青瓷版“江南忆”，或者是“盲盒款”，都体现了很多智慧。
　　此外，张文被问到次数较多的问题，是吉祥物“鱼形机器人”的造型。人们只看到了外形，张文考虑得更多，他希望通过这个设计建构起一个叙事结构。“我们在设计吉祥物方案时，良渚古城遗址还没有申遗成功。当时团队就想挖掘出更多能够代表杭州的重要事物，形成更为深刻的杭州印象。”
　　张文团队的尝试，是一次颇有勇气和担当的选择，而他更愿意用“长远”这个词。这种长远，不是商业的套路，而是文化的推广和传播。
　　亚运会结束了，你有没有把“江南忆”带回家？把杭州的亚运记忆带回家？

　　本版采写：山西晚报特派杭州记者 李霈霈
　本版摄影：山西晚报特派杭州记者 马立明