山西省老字号集聚基地

这里，是太原城市漫步的活力地标，是晋商精神的当代展馆，既延续着“汇通天下”的创新基因，又书写着老字号破圈生长的全新篇章！这里就是--位于南中环长治路地铁口附近的山西省老字号集聚基地。

开幕仪式现场

开幕仪式现场

5月31日，在端午佳节的热闹氛围中，2025年山西省老字号嘉年华（太原站）盛大启幕，与此同时，山西省老字号集聚基地正式运营。

当传承百年的“老字号”邂逅国潮风尚，会激荡出怎样的惊喜？当沉淀岁月的“老手艺”拥抱短视频新表达，会焕发出怎样的生机？当时光淬炼的“老味道”对话Z世代，会酝酿出怎样的故事？ 走进活动现场，答案呼之欲出。

老字号焕新，国潮新品圈粉无数

汾酒巧克力

约200米长的街道两侧，近百家老字号展台整齐排列，琳琅满目的国潮新品令人目不暇接。汾酒跨界创新推出酒心巧克力，醇香丝滑，令人回味无穷；六味斋带来新风味熟食，现场开启撸串模式，肉香四溢让人垂涎欲滴；紫林陈醋带来新研发的醋爽饮品，酸爽提神，清凉可口；广誉远新研发的保健产品，结合传统配方与现代科技，引来众多健康养生爱好者咨询……值得一提的是，即将认定的新一批31家三晋老字号也纷纷亮相，拿出满满的热情和“压箱底”的产品卖力介绍，展现老字号的新活力。

山西老字号产品

山西老字号产品

山西老字号产品

现场人头攒动，气氛热烈，从四面八方赶来的游客涌向各个展台。既有老太原人前来"寻味"，也有年轻游客打卡拍照，还有的网友在直播平台看到活动盛况，匆忙前来采购……老字号创新推出的国潮新品，一时间圈粉无数。

老字号展台前市民争相购买

“给我来4袋，乾和祥花茶，这是老太原人的最爱。”李女士是土生土长的太原人，趁着过节从北京回家探亲。谈起老字号，她如数家珍，乾和祥、老香村、六味斋、清和元等等。听说老字号嘉年华活动，立刻赶来抢购，“儿时的味道，新潮的产品，老字号真给力！回北京给同事也带一些，让大家尝尝”。在她看来，老字号不仅是一个个品牌，更承载着自己儿时的记忆和乡愁，凝结了自己割舍不了的情感。

线上线下联动，老字号玩转新表达

老字号抖音直播间

在展销现场，老字号不仅在线下吸引了大批市民，更在线上掀起热潮。不少展台前，主播们正通过短视频平台直播带货，将山西老字号的魅力传递给全国网友。点进省老字号协会官方直播间——山西老字号臻品馆，主播热情洋溢地介绍着产品：“杏花村汾酒千年传承，六味斋酱肘花获乾隆爷赞誉，平遥的牛肉，太谷的饼……这些时光里的老味道，今天全部搬上直播间。”直播间互动不断，订单纷至沓来。在展销现场，老字号不仅在线下吸引了大批市民，更在线上掀起热潮。不少展台前，主播们正通过短视频平台直播带货，将山西老字号的魅力传递给全国网友。点击进入省老字号协会官方直播间——山西老字号臻品馆，主播热情洋溢地介绍着产品：“杏花村汾酒千年传承，六味斋酱肘花获乾隆爷赞誉，平遥的牛肉，太谷的饼……这些时光里的老味道，今天全部搬上直播间。”直播间互动不断，订单纷至沓来。

“我们要用新潮表达让年轻一代感受老字号魅力，推动这些承载民族记忆的瑰宝，在新时代绽放新光彩。”山西省老字号协会会长、太原六味斋实业有限公司董事长阎继红表示，短视频、直播等新形式让老字号找到了与年轻消费者对话的桥梁，也让传统文化以更鲜活的方式走进现代生活。

阎继红介绍，此次太原站活动为期3天，亮点纷呈，设置“老字号新品发布区”“非遗手作体验区”“国潮打卡互动区”等特色板块，并通过抖音、快手等平台直播，通过线上线下联动，让年轻人身临其境感受老字号的魅力。活动首日，线上观看量突破50万人次，年轻消费者占比达68%，有效实现以新场景吸引新客群、以新表达传承老技艺。

集聚发展，打造太原新地标

基地内山西老字号产品琳琅满目

山西省老字号集聚基地的落成，不仅为老字号企业提供了展示平台，更成为太原商业发展的新引擎。基地位于南中环商业圈，毗邻山西国际金融中心，临近地铁口，商业氛围浓厚，人流密集，为老字号品牌的集聚发展提供了得天独厚的条件。

基地内山西老字号产品琳琅满目

近300平米的山西省老字号集聚基地，传统晋商大院的设计风格，融入国潮装饰、霓虹灯牌等现代元素，令人眼前一亮。步入其间，首先映入眼帘的是 “抱团打天下，携手筑诚信”灯牌，展现着山西老字号企业抱团发展，共筑辉煌的决心。右手边“老字号直播间”的门帘，格外引人注目。两侧展柜上，老字号产品琳琅满目、依次排布：木雕精致细腻，瓷器光彩夺目、花馍喜庆艳丽……每一个老字号产品都在彰显着工艺之巧，艺术之美，历史厚重，文化灿烂。

阎继红介绍，山西省老字号集聚基地是一个集展示、销售、文化体验于一体的综合性平台，以“线上+线下”的模式同步展示老字号的特色产品与传统工艺。

对未来发展，阎继红信心满满，未来我们将继续扩大基地的规模和领域，促进老字号产品开发和营销模式创新，为老字号企业提供现代化、专业化的宣传展示窗口。我相信，不久的将来，这里会成为城市特色消费地标，吸引大家打卡消费，激发消费活力，推动文旅商深度融合。

省商务厅负责人表示，老字号集聚基地，是聚焦赋能老字号、畅通流通渠道、创新消费场景的重要成果。希望老字号集聚基地进一步优化环境、丰富业态、完善功能，带动基地与周边资源有机融合、良性互动，打造文化IP和消费场景。

记者手记

2024年，在省商务厅指导组织安排下，我省老字号嘉年华活动已走过晋城、吕梁、忻州三站，每到一站，都得到了当地政府和消费者的热烈欢迎，众多山西老字号凭借国货潮牌、卓越品质在每一次活动中大放异彩，赢得粉丝追捧。

今年山西省老字号集聚基地的落成，不仅是持久的品牌集聚，更成为一座城市的文化招牌。在这里，我们看到了晋商精神的传承，也看到了老字号破圈生长的无限可能。期待这座集聚基地成为太原的新地标，让老字号的故事继续书写，让城市的文化魅力持续绽放！