国庆假期以来，在《黑神话：悟空》助力下，山西各大景区游客接待人次快速增长，各地酒店民宿预订火爆，“宠客”服务赢得好评，山西文旅市场出圈又出彩。
　　沉睡千年的山西文物古建成为万众瞩目的焦点。有人说，山西古建的美未必如阿勒泰那般让人一见钟情，也不一定像“淄博烧烤”那般让人“一秒上头”，是“悟空”带火了山西。就像上一次“泼天的富贵”砸中哈尔滨时，很多东北人第一次了解到蔓越莓是自家的土特产，此番，也是在越来越详细的“天命人”打卡地图中，很多连本地人自己都不甚了解的宝藏古建筑，才被一一挖掘出来。
　　笔者认为，山西文物古建与《黑神话：悟空》的“双向奔赴”是文化与游戏的创新融合，文化为游戏注入底蕴，游戏为文化注入活力。玩家可以从虚拟世界走进现实，化身“天命人”走进山西，了解华夏文明的独特魅力，触摸三晋大地的古老印记。
　　从周边产品配套来看，悟空流沙冰箱贴、悟空文创雪糕等，以其个性创意受到年轻人的追捧，山西刀削面、黄米凉糕、空心月饼等地方特色美食迅速成为网络热点，“谁说山西菜系不入流”成为网友热议的话题。
　　国庆热潮过后，山西旅游如何淡季不淡，如何持续找到“悟空”话题的接力棒、传播种草的流量池、文旅长红的新密码，成为当前需要深入思考破解的问题。
　　笔者认为，将短期的“泼天流量”变成长效的文旅品牌影响力，需要从营销宣传“出圈”向产品及内容“出圈”转变，通过创新融合、跨界合作培育更多的爆点，让产品更具竞争力，服务更有吸引力。同时在流量转化方面推出更多举措，比如发放文旅消费券、免首道门票等，进一步刺激文旅消费活力。各地也可根据当地民俗文化、传统节日、客群特点等，策划形式多样、充满特色的主题节日活动，比如跨年烟花节、冰雪节、数字文物体验展、美食节等。
　　还要注重跨界合作，促进业态融合。旅游业的发展初期以文化及资源优势为吸引，长期则需要文旅产品、服务内容的创新力。比如推出独具山西特色的自驾游精品旅游线路，特别是围绕“黄河、长城、太行”三个一号旅游公路的旅游服务及路边景观改造，打造“可赏、可玩、可听、可品”的热点文旅项目。
　　打造具有山西特色的演艺性非遗，比如国庆假期出圈的“老鼠娶亲”，吉县壶口威风锣鼓表演等。利用科技手段，在传播方面通过AI创意视频、数字文物活化等形式，促进文物资源的活化利用，实现文旅与多业态融合发展。
　　用好“冷”资源，撬动“热”经济。比如大同、忻州等地冬天冰雪资源丰富，可以重点围绕冰雪体验、温泉康养、灯光秀、烟花秀等形式，进一步提升“欢乐中国年·地道山西味”文旅品牌影响力。在服务方面，面对寒冬，为游客免费提供热茶、热粥等服务，以服务暖人心。围绕像“小西天”这样有特色有潜力的文旅项目加快招商引资，完善周边配套，如停车场、充电桩、酒店民宿、游客中心等，增加服务业态，通过活动表演、服务内容增加游客体验感及停留时间。
　　相信在不懈的努力下，山西旅游一定能实现淡季不淡，把流量变为“留量”。

誉鸣 雨阳