提到“酱香拿铁”，即便未曾品尝，消费者也容易联想到这是瑞幸咖啡与茅台酒的跨界联名合作。从麦当劳与Crocs洞洞鞋的跨界组合，到名创优品与各大IP联名产品的大卖，再到最近火爆的3A游戏大作《黑神话·悟空》与瑞幸咖啡的携手……在当今多元化的市场环境中，品牌间的联名合作正逐渐成为一种新兴商业模式，为消费品牌带来更多的流量与关注，并推动着品牌创新与市场拓展。
　　联名，作为一种商业行为，通常指一个品牌联合其他品牌，通过改进产品、改变包装设计风格等手段，共同推出新产品。这种合作模式打破了传统行业间的界限，通过融合联名品牌的文化精髓，让新产品形成了独特的品牌叙事，从而吸引更广泛的消费群体，实现品牌知名度的提升和市场份额的扩大。
　　8月25日，太原市万象城二层一辆黄黑配色改装咖啡车格外引人注目。咖啡车所在区域是一个售卖咖啡、甜品的临时门店，但看上去更像是一个小型露营地。四五组露营桌椅随意摆放在车旁，可供消费者落座细品咖啡、聊天。点缀其间的露营陈设和户外装备则让人仿佛置身自然之中，远离城市的喧嚣。
　　门店负责人段毅说，他是这家咖啡店Boring Beans（不乏一杯）的创始人之一，品牌The North Face在万象城重装开设黑标店时，特意找到他们开展了为期一年的联名合作。“品牌方希望通过不一样的方式为新店造势，借助咖啡这个普及度更高的产品有效拓展其普及性，我们也可以借助大品牌提升自身的知名度。”段毅说，因为The North Face主营户外服装、用品，他们特意围绕“传奇大陆”这个主题改装咖啡车、设计了店面及产品等，希望与品牌“永不停止探索”的精神产生共振。
　　整个联名咖啡场景充满了活力与创意，不仅吸引了众多咖啡爱好者驻足品尝，也激发了人们对户外探险的向往与热情。“The North Face还出咖啡啊！一定要尝尝。”“商场里也有沙漠露营风，快给我拍张照片。”在这里，联名合作不仅带来了美味的咖啡，更引领了一种新的生活方式与潮流文化。
　　其实，联名合作的核心就在于品牌效应与消费者心理的深度结合。一方面，品牌间的联名合作能够借助对方的品牌影响力，快速扩大自身的受众基础，实现品牌价值的倍增。另一方面，联名产品通常限量发售，营造出稀缺性氛围，激发了消费者的购买欲望和收藏热情。同时，联名产品独特的设计风格和品牌故事也满足了现代消费者对个性化和差异化的追求，进一步提升了产品的附加值和市场竞争力。
　　近年来，联名合作在市场上的表现尤为抢眼。从奢侈品与街头潮牌的碰撞，到大型企业与小型独立设计师的合作，联名产品层出不穷，频频成为消费者关注的焦点。以茅台与瑞幸咖啡的“酱香拿铁”为例，这款跨界联名咖啡自上市以来便迅速走红，首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，不仅刷新了单品销售记录，更成功地将茅台品牌形象年轻化，拓宽了消费群体。
　　在我省，也不乏通过联名合作顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势的企业。早在瑞幸咖啡与茅台酒联名之前，汾酒集团已与丹麦爱顿博格酒心巧克力联名推出了“中国汾酒酒心巧克力”。今年3月，山西大剧院在上演英文原版音乐剧《真爱永恒》前，与咖啡餐饮品牌Tims推出了“魅影”限定系列咖啡、面包套餐，同样取得了不俗的市场反响。这些案例表明，联名经济正以前所未有的力量撬动消费新风口，推动了市场的繁荣与发展。
　　有业内人士表示，联名合作未来将在市场中扮演重要角色。随着全球市场的日益一体化和文化间的深度交融，跨界合作将成为品牌发展的新常态。不同领域、不同行业之间的品牌和企业将通过更加多样化的合作模式，共同打造具有创新性和独特性的联名产品，满足消费者日益增长的个性化需求。此外，数字化营销将成为联名合作的主流方式，品牌将更加注重通过社交媒体、短视频等数字化渠道进行产品推广和营销，提高品牌知名度和美誉度。

本报记者安晓奕