在一系列政策的支持下，国内外知名品牌纷纷在我省落地生根。图为位于省城钟楼街的文创潮店。

　　WOW BEAUTY里挑选一下个护名品，钟楼书院里感受岁月的静好，闹海纪里满足一下舌尖幸福……2月7日，老情怀与新时尚交织的省城地标钟楼街，前来购物打卡的人川流不息，尽显蓬勃生机。
　　“走，咱们去那边的VAN COFFEE&BAR咖啡店打个卡，喝一杯吧。据说环境特别好，特色是咖啡与酒的融合，听说还是太原首店。”刚刚在巴黎贝甜太原首店购买了甜品的李娜，开心地招揽着自己的小伙伴。
　　李娜口中的“首店”经济被视作一座城市商贸活力的晴雨表。何为首店？为什么首店经济这么火？如何让首店持久保持热度？连日来，记者走访了品牌企业和有关专家。
　　首店即行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域首次落地。
　　“能否算作首店经济，取决于这家首店是否吸引区域内的客群来消费。它的存在能否吸引消费者和游客前来打卡，能否带火所在的商业体。”Amore爱意牛排西餐厅负责人王文强说。
　　作为一家主打意大利美食的餐厅，2018年Amore爱意牛排西餐厅伴随太原万象城的开业首次落户山西。“开在年轻人云集的太原万象城，说不定就会有一场充满爱意的偶遇。”带着东北人特有的诙谐，王文强幽默地说，来这里消费的主要是年轻人，所以除了品质服务，浪漫氛围也必须给足，餐厅自开业以来营业额节节高升。
　　“在这里，中央厨房的设计使大厅提高了格调，也让顾客更加放心。INS风格（北欧简约风）的装修，干净优雅，舒适自然。”美食博主在探店博客中如此分享。
　　同样，以“潮玩手办掌握年轻新动向”著称的全球潮玩集合品牌“X11”从落户钟楼街的那天开始，便吸引了不少潮玩青年。左手海贼王，右手Angleboy，在X11店内，手办爱好者章磊爱不释手。在这里，盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元周边、图书、潮流饰品，新奇独特的文创味道扑面而来。虽然“X11”品牌2020年7月才面世，但已经在国际设计界崭露头角，动辄几千元的单品也丝毫动摇不了潮玩青年购买的欲望。
　　“首店的发展需要有土壤，想要让它从种子长成大树，得给足滋养，这就需要多方支持。”山西财贸职业技术学院经济贸易系副教授王瑛说，我们需要思考怎样吸引全国乃至全球知名品牌在山西落地，怎样才能实现城市与品牌的“双向奔赴”，激发消费潜力，以及首店消费热潮退去后，如何用好用足“首”资源。
　　王瑛说，发展首店不能光比数量，还要看首店能级、业态结构和创新模式，要看其能否通过商业模式创新、技术创新、产品创新来培育消费增长新动能。这其实也是老品牌的转型思索——首店的新鲜度下降后，如何保持消费黏性？
　　在钟楼街上，有一家古典院落与网红书店结合的书院。这座建于清末民初，前身是“兴业钱局”，也是太原市内为数不多的“三进大院”的“钟楼书院”，历史悠久，文化底蕴深厚。钟楼街重新开街之后，古宅变身书院，为大家提供了一个独特的阅读空间。工作人员说：“山西是历史文化大省，晋版图书精品很多。钟楼街是历史文化名街，外来游客众多，所以我们就在这里开办了山西首家钟楼书院。”据了解，该书院还会不定期举办各种文化沙龙、讲座、文创、非遗、工美等展示交流活动，以丰富顾客的阅读体验，拉近与读者、消费者之间的距离。
　　省商务厅流通业发展处负责人表示，推动零售业的创新发展、品质提升，培育发展首店经济、绿色商场等，都是政府的支持重点，对引入国际、国内一线品牌在我省开设全球首店、中国（内地）首店、华北首店、山西首店的运营主体，很多地方政府都制定了择优给予奖励的政策。
　　如今，在一系列政策的支持下，国内外知名品牌纷纷在我省落地生根。据不完全统计，在钟楼街，截至2023年底，首店、旗舰店数量占比达66%；在太原万象城，城市首店、区域首店占到70%……首店的强磁场效应正在有效撬动市场新需求、焕新商圈消费场景。

文/图 本报记者任志霞