老而愈旧，还是老而弥新？2月14日，运城市首批“河东老字号”授牌仪式在运城跨境电商产业园举行，共23家企业荣获这一称号。这不仅体现了当地政府对老字号品牌建设的重视，更折射出传统品牌在新时代背景下的传承与创新之路。
　　老字号是一个城市历史底蕴与文化精髓的浓缩。老字号企业之所以能够传承百年，离不开其独特的工艺、优质的产品和深厚的文化积淀。它们见证了城市的变迁与发展，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着不可替代的作用。
　　对于老字号而言，“老”首先是一种优势，是文化的沉淀、品质的保证、美誉的象征。然而，荣获老字号称号并不意味着企业发展高枕无忧，要想赢得未来，绝不能躺在功劳簿上“吃老本”。优胜劣汰是市场铁律。部分老字号企业正面临观念陈旧等问题，若不能及时跟上时代的步伐，便可能被市场淘汰。2023年底，商务部等5部门将55个长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭的品牌移出中华老字号名录，为老字号企业的长远发展敲响了警钟。为适应市场动态变化，满足消费者日益多元的消费需求，老字号企业亟待走出一条焕“新”之路。
　　与时俱进，实现老字号的数字化升级。在电商迅猛发展、传统线下销售缩水的背景下，网络平台为老字号发展提供了广阔舞台。《2024抖音老字号数据报告》显示，过去一年，超过1700万人次在抖音上搜索“老字号”，老字号相关视频播放量达4906亿，抖音已成为老字号品牌塑造新形象、拓展新消费群体的新阵地。老字号企业要积极探索，组建电商团队，借助社交平台进行品牌传播和“种草”带货，将传统产品与现代营销手段相结合，推动老字号走向更广阔的市场。
　　守正创新，走好老字号的未来路。让老字号在新时代焕发出新的活力，关键是要正确处理坚守品牌文化和激发品牌活力的关系，在坚守传统与拥抱创新之间找到平衡。对于老字号来说，产品质量和服务水平是其立足市场的根本，创新必须建立在坚守传统工艺和品质的基础上。老字号企业要坚守诚信经营之道，传承工匠精神，在产品质量上精益求精，在服务水平上尽善尽美，同时以创新擦亮招牌，讲好老字号的新故事。例如，通过跨界合作、IP联名等方式，推出更多新品、精品、名品、优品，拓展新的消费群体，让更多的年轻人了解和喜爱上老字号。只有将保护传承与创新发展有机结合起来，才能推动企业持续健康高质量发展。
　　老字号的成功转型和升级，离不开政府的大力支持和悉心呵护。公平公正、和谐有序的营商环境，是老字号企业健康发展的沃土。相关部门要充分发挥“店小二”精神，为老字号企业发展营造良好生态，以政策扶持、资源对接与战略指引为老字号赋能。例如，通过积极搭建平台，多渠道宣传推广老字号企业，帮助做好品牌知识产权保护等举措，开辟老字号生命周期新通道，让地方老字号长青。

李欣