近段时间以来，不少年轻消费者发现，无论是线上网店，还是线下各大商圈，众多的“谷子店”如雨后春笋般涌现，甚至刮起了一股不容小觑的“谷子经济”新风潮。在不久前召开的山西省“两会”上，“释放‘谷子经济’活力”这个新鲜提法被写进了今年的政府工作报告。
　　“谷子”是英文“goods”的谐音翻译，代指由动漫、游戏等二次元IP衍生的周边产品，如徽章、卡片、摆件、玩偶等。以爆火的国产游戏《黑神话：悟空》为例，1月份，该IP在网上开通了相关衍生品旗舰店，上线三日，累计销售额已近300万元。再以现象级动画电影《哪吒2》为例，不仅电影票房踩上了“风火轮”，品类丰富的衍生品如手办、文具、帆布袋、毛绒产品一经上线，便受到热捧，部分产品甚至“一吒难求”。
　　当前，许多消费者不再只关注商品的功能属性，越来越多的人愿意为兴趣、喜爱、情绪而买单。而二次元文化的蓬勃兴起，进一步满足了年轻一代独特的乐趣、情感与社交需求。二次元文化带来的“谷子经济”已逐渐孕育出一个千亿级市场，有数据显示，2024年全年新增注册谷子经济相关企业272.8万余家，同比增幅超40%，“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年市场规模有望达3089亿元。在一线城市的各大商圈，越来越多的谷子店入驻并成为商圈的流量密码，各类衍生品已俨然成为IP商业化的“聚宝盆”。
　　面对“谷子经济”新蓝海，山西作为网友心中的宝藏省份，可以有足够的信心凭海临风。这个信心既来自于山西丰厚的历史文化遗产，也来自于近年来山西文创的空前繁荣。特别是去年，山西文创屡屡强势出圈，悬空寺流沙冰箱贴、九龙壁透光明信片、云冈石窟莲花“佛小伴”挂件……仅山西博物院就涵盖9个类别、20余个系列、1500余款产品的文创产品矩阵。“没有人能空着手走出山西文创店”是游客送给山西文创的最高褒奖。而这些符合年轻人审美的文创产品很大一部分就是与动漫或游戏相关联的衍生产品。
　　抢滩“谷子经济”新赛道，努力将文化资源优势转化为产业发展胜势是必由之路。山西有着得天独厚的文化富矿，一方面要挖掘打造更多富有辨识度的文化IP，通过打造IP放大地域个性、激发文化张力、延伸产业链条，推动“谷子经济”借势腾飞。另一方面，要积极通过IP授权、合作开发、联名出品等形式，拓展与动漫、游戏等IP合作的商业空间，形成“双向奔赴”。山西文旅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的深度合作正是值得借鉴的典范。
　　“谷子经济”掀起层层热潮，二次元消费强劲“吸金”，鼓励和扶持本土动漫、游戏、漫展等产业乘势而上，踏出一条新路来，才能更好地在市场中占领一席之地。去年，2024中国动漫产业年会在晋城召开，全国动漫行业精英齐聚一堂，最新成果与创意项目引人注目，同时，国家动漫创意研发中心山西省分中心成立。这是山西动漫产业走向全国的重要契机，要加大政策支持力度，为动漫企业提供更加完善的产业链服务。
　　近期，杭州“六小龙”爆火出圈，“为何是杭州”“向杭州学什么”引发热议。“六小龙”的成功绝非偶然，以沃土滋养创新是其中的重要因素。为“谷子经济”注入澎湃活力，我们同样要向杭州学习，持续营造良好的创新生态和营商环境。

陈力方