8月28日，携程发布的《2024暑期出游市场报告》（以下简称《报告》）显示：今年暑期，山西全省文旅热度持续飙升，朔州、大同订单增速同比超30%，太原位列全国省会、直辖市城市酒店订单增速第四，入境游订单量同比增长138%。尤其是在暑期尾声，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线更让山西一度成为平台搜索热度最高的旅游目的地，游戏取景地之一的隰县小西天景区门票订单量同比增长261%。(来源：9月1日《山西经济日报》）

文旅康养产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。加快文旅康养产业高质量发展，符合国家战略要求，符合产业发展规律，也符合我省比较优势。《山西经济日报》的文章，通过这一组组数据，不仅让我们感受到山西暑期文旅市场的火热，还能洞察到其中蕴含的市场趋势和发展机遇。

乘风起势，做好跨境游。跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。《山西经济日报》的文章介绍，目的地为山西的暑期入境游订单量同比增长138%，目的地为太原的暑期入境游订单量同比增长57%。当前，我国入境游产业正处于快速发展阶段，国家144小时免签政策，为外国游客入境，提供了更便捷的条件，也为我省文旅产业带来了前所未有的发展机遇。我们要乘势而上，做好跨境游。要组织好文旅推介会，依托合作机构设立推广联络机构，大力发展东亚、东南亚入境旅游市场，着力突破欧美入境旅游市场，积极做好在华留学生市场开发，让山西文旅跨境游持续火热。

乘风起势，做好演艺活动。一场演唱会，足以让年轻人瞬间沉醉，爱上整座城市，这就是演唱会的“魔力”所在。《山西经济日报》的文章介绍，演艺活动正成为拉动城市消费的新引擎。中国演出行业协会数据显示，7至8月在售的演出突破10万场。为满足观众观演需求，山西文旅演艺项目《又见平遥》由每天两场的常规演出增至最多五场。今年太原市演唱会的数据显示，太原演唱会带来的文旅热度，拉动住宿、餐饮、购物、交通等消费，充分激活了太原的消费活力。我们要乘势而上，做好演艺活动。要用好各地的演唱会、音乐会、各类体育赛事、灯会、庙会、社火等民俗活动，加强宣传推介，精心做好交通、住宿、安全等各项服务保障工作，让每一次节庆活动都成为城市的“加分项”，进而吸引游客前来参与节庆活动，感受城市文化的魅力，不断扩大城市的影响力。

乘风起势，迎接“天命人”。8月20日，一款国产3A游戏《黑神话：悟空》“横空出世”，不仅搅动了全球的游戏界，还在互联网社交平台和文旅业掀起了一波波的话题风潮。特别是对山西文旅开启了“冲击波”，该款游戏涉及国内36个取景地，山西独占27个，占比高达75%，让山西一夜之间成为全球“天命人”心中的圣地。《山西经济日报》的文章介绍，山西一度成为平台搜索热度最高的旅游目的地，游戏取景地之一的隰县小西天景区门票订单量同比增长261%。我们要乘势而上，迎接“天命人”。要精心设计“跟着悟空游山西”旅游线路，推出《跟着悟空游山西》慢直播，深入展示“悟空”游戏中的山西古建取景处，将文化传播与旅游推广紧密结合，实现了文化和旅游产业的相互促进和协同发展。

炎热暑期已逝去，凉凉秋风拂面来。让我们认真总结好山西暑期文旅市场的火热原因，深入分析其中蕴含的市场趋势和发展机遇，乘风起势，让山西文旅持续火热。（邢钰坤）