2024年8月20日，一款国产3A游戏《黑神话：悟空》“横空出世”，不仅搅动了全球的游戏界，还在互联网社交平台和文旅业掀起了一波波的话题风潮，引得众多网络大V各抒己见，特别是对山西文旅开启了“冲击波”。该款游戏涉及国内36个取景地，山西独占27个，占比高达75%。网友们纷纷喊话山西文旅，“这波‘泼天富贵’可要接住”。在社会各界乃至全球网民高度关注和广泛热议的背后，我们看到的是一款游戏引发的情感共鸣和文化认同。

（图片来源于《黑神话：悟空》官网）

从早期对《黑神话：悟空》的期待和预热，到近期正式上线后的爆发式传播和广泛讨论的过程，《黑神话：悟空》引爆全球舆论场，而这背后更折射出其作为一款文化产品的延伸价值。

一、弘扬传统文化

传承经典故事。《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》为背景，将这部中国文学经典中的故事、人物重新演绎和呈现，让更多人，尤其是“Z世代”的年轻人对《西游记》的故事有了更深入地了解和认识，延续了经典的生命力。

展现文化元素。游戏中融入了大量中国传统文化元素，如佛教与道教的哲学思想、古代建筑风格、传统音乐与艺术以及传统的服饰、武器等，细致地展现了中国古代的文化风貌和特色。

激发文化兴趣。游戏精美的画面、丰富的剧情和对传统文化的深度挖掘，能够激发玩家对中国传统文化的兴趣，促使他们主动去了解和探究游戏背后的文化内涵、历史背景等。

二、增强文化自信

建立文化认同。游戏通过对中国神话故事和传统文化的精彩呈现，强化了人们对本土文化的认同和自豪感。游戏以中国文化为核心，制作精良，在国内外受到广泛关注和认可，让网友们深切感受到中国文化的魅力和价值。

提升国际影响力。《黑神话：悟空》成功地向全球展示了中华文化自信。游戏本身在全球范围内的火爆，吸引了众多外国玩家。其塑造的自信、正直、无畏的孙悟空形象，唤醒了无数中国玩家心中的“齐天大圣”，也同许多海外玩家达成了情感共振，让全球玩家领略到了中华文化的魅力，激发了他们对中华文化的兴趣，有助于提升中国文化在国际上的影响力，打破文化传播的壁垒，让世界更好地了解中国文化。

三、促进文化创新

表现形式创新。作为中国首款3A游戏，《黑神话：悟空》在画面质量、角色动作表现、剧情设计等方面都展现出了较高的水准。游戏采用了虚幻引擎、实时光线追踪、NVIDIA DLSS3等先进技术，使得画面极为逼真，无论是面部表情的细腻刻画，还是服装纹理的生动呈现，都达到了行业领先水平，让传统文化以一种全新的、更具吸引力的形式呈现出来，获得了玩家的高度评价，被赞誉为中国游戏制作水平的试金石。

内容深度挖掘。不仅仅是简单地借用传统文化元素，而是对《西游记》的故事进行了深入挖掘和拓展，加入了新的情节、角色和世界观设定，为传统文化的内容创新提供了范例，“在此恭迎天命人”的关键对白设置形成了网民的高度情感共鸣，同时也启发了人们在传承文化的基础上进行大胆创新和创作。

催生内容产品涌现。超越游戏本身的宣传，各大媒体将目光聚焦在文化、文旅领域，特别是山西本省的主流媒体积极宣传引导，借助这波“大流量”，为山西文旅贡献媒体力量。以黄河Plus客户端为例，与山西文旅合作，积极宣发文旅短视频，及时推出《跟着悟空游山西》慢直播，深入展示“悟空”游戏中出现的云冈石窟、悬空寺、佛光寺、鹳雀楼等15处山西古建取景处，以慢直播实时镜头的形式，带领全国各地“取经人”24小时云游山西古建。从2024年8月26日上线至8月28日9时，2天全网观看量20W+。

四、推动文旅融合

游戏带动旅游。游戏中精美的场景设计，让很多玩家对其原型地，如山西晋城的玉皇庙、天津蓟州区的独乐寺、四川绵阳的天王殿以及重庆大足石刻等产生兴趣，从而带动了相关地区的旅游热度，为文旅融合发展带来了新的机遇和增长点。

文化传播与旅游推广结合。以山西文旅为例，为让这波“泼天流量”转化为“泼天富贵”，山西文旅积极迎接网友期盼，借助游戏的热度，及时推出“跟着悟空游山西”旅游线路和活动，将文化传播与旅游推广紧密结合，实现了文化和旅游产业的相互促进和协同发展。

习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。”“悟空”的“横空出世”也再次印证了鲁迅先生的那句话，“只有民族的，才是世界的”。优秀的内容产品在国际传播中扮演着至关重要的角色，对于提升国家形象、促进文化交流、增强话语影响力和推动经济发展都有着积极而深远的影响。我们希望，有越来越多的优秀的中国故事孕育而生，以“可信、可敬、可爱”的中国形象展现于世人。（申亚丽 王梦君）