8月20日，历时7年开发的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，由于游戏多个背景取景于山西，也让山西再次成为焦点。据统计，该游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西。（来源：山西日报）

三晋文化源远流长，文物遗珍灿若星辰。当云冈石窟的佛像在朝霞中显现出庄严与慈祥，无数人在这千年石刻前顶礼膜拜；当应县木塔的斗拱飞檐在月色中投下斑驳的光影，无数人在这古木结构的奇观下凝神静思；当隰县小西天的漫天佛神在恢弘大殿中静静矗立，无数人对这精美绝伦的悬塑艺术惊叹不已......有一种古建，叫“山西古建”。而今，山西古建借助游戏“火出圈”，让山西文旅再次被全国看见，也让“宝藏山西”成为人们的共识。

近年来，各省文旅“花式揽客”、奇招频出，下足力气纷纷破圈突围，把“泼天流量”变为“泼天富贵”。淄博烧烤带火了山东旅游，尔滨花式宠粉盘活了冰雪经济，天水麻辣烫让甘肃火爆“出圈”......而山西文旅也一直在寻找流量密码的路上持续探索，从“山河四省联动”到“重走梁林路”，再到此次与“悟空”游戏成功联手，山西正以全新的的方式打开文旅“火出圈”的新路径。

一款游戏带火山西古建。据统计，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月已翻倍，游戏中的山西取景地热度更是纷纷飙升。“想去山西旅游的心达到了顶点”“没想到山西的地上这么富有”“这是一个圣地巡礼的好时机”......全国网友“山西之行”已迫不及待提上日程。

接住这波“泼天流量”，是提升山西文旅知名度的大好时机，而接好这波“泼天流量”，更是提升山西美誉度的绝佳机会。让所有奔赴山西的人满腔热情而来，怀着满意而归，光有“山西古建”这个“硬核”文旅产品还不行，我们还要在软实力上下功夫，需谨记：服务才是王道。“能给游客提供好的讲解吗？”“能让游客‘吃住行游购娱’样样舒心吗？”“能使游客产生再来山西的愿望吗？”......这是一个由“旅游者定义旅游业”的时代，只有用心、用情、用力把前端“产品”与后端“品控”结合好，软硬实力“两手抓”，才能赢得人们心心念念的憧憬，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。

当然，也要谨防过犹不及，避免“恶搞”式营销，各地市文旅账号争夺流量、争当网红可以，但切记不可本末倒置，更不可得鱼忘筌。要知道，旅游业具有竞争力的关键还在于游客的良好体验感及享受服务后的“口口相传”。换句话说，练好“内功”是根本，持续完善各类设施、改善旅游环境、提升服务品质，让旅游更有内涵，让城市更具活力，才能真正引来客、留住人，也才能让“流量”更持久，让“留量”更扎实。

五千年很远，山西却很近。《黑神话：悟空》分享了1%的山西古建，剩下的99%，等着每一个热爱山西的人来探索和发现。穿越虚实，“跟着悟空游山西”，来一场“取经”之旅吧！（王梦君）