沈海涛图

　　习近平总书记强调，“充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用”。作为一种传统贸易活动，乡村集市是新时代促进消费增长的重要发力点。近日，山西省“千集万店”改造提升活动启动，打造“样板大集”是4项重点任务之一，旨在推动乡村集市焕发新活力，更好赋能乡村振兴。
　　打造“样板大集”，关键要在“特”字上做文章。随着现代社会发展，人们的消费观念发生转变，可选择的消费场景越来越多，相对单一的传统市集已经无法满足百姓的生活需要。如何更好顺应消费需求的转变，吸引新一代年轻“赶集人”，一方面，要结合当地实际，积极推介特色农产品、文创产品、旅游产品，利用自身优势打造特色主题市集，形成亮点；另一方面，要大胆尝试，将乡村集市作为业态创新的重要载体，引入网络直播、线上带货等新技术、新模式，为传统集市打开更广阔的销售市场。
　　乡土文化是乡村的灵魂，也是乡村集市的鲜明标签。近年来，一些地方将当地的历史人文、民俗风情、非遗技艺等特色文化融入集市，比如在云南，将乡村集市与傣族的“泼水节”等传统节日庆典结合在一起，既带动了当地的旅游业，也让民风民俗搭载着集市平台的流量得到传承和弘扬。我省作为文化资源大省，要善于从特色文化中汲取养分，深挖民俗、非遗、国潮等文化亮点，鼓励在集市上举办文化活动，让乡村集市成为文化交流的新场景，既为消费者带来文旅融合新体验，又能讲好乡村故事，带旺乡村经济。
　　打造“样板大集”，让更多人为乡村集市停驻，还得不断强化服务保障，提升服务质量。尽管一些乡村集市在互联网尤其是短视频平台的加持下，再度回到大众视野，收到消费者青睐，但环境卫生脏乱差、“三无”产品泛滥、售后服务与维权不便等问题，仍不同程度存在。要想寻求健康长远发展，除了保留乡野特色、传统魅力，还需加强对集市经济的规范管理和引导。要加强市场监管，强化食品安全、质量管理等工作，让消费者买得安心、吃得放心；要优化乡村环境、完善基础设施，建立更多长效机制，不断改善购物环境体验，为乡村集市的繁荣提供“硬支撑”。
　　人间烟火气，最抚凡人心。乡村集市不仅是商品的交换场所、文化的传播窗口，更发挥着对县域经济、城乡融合发展的辐射和带动作用。我们期待，三晋大地上涌现出更多富有特色的“样板大集”“网红大集”，让乡村集市收获更多关注、持续散发魅力，赋能乡村全面振兴。

李泽熠