山西，有文化、有美景、有真情。6月12日至15日，主播董宇辉带领团队“与辉同行”再次来到山西，走进运城、临汾、晋中等地，为厚重山西鼓与呼，为焕新山西赞与叹。此次“宝藏三晋 古韵山西”之旅活动，山西各类文化IP惊艳出圈，全网总播放量达6亿次，吸引4560万人，累计销售特优产品总额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，新的一轮文旅消费热效应还在持续。

山西自然生态资源丰富、历史人文积淀丰厚，发展文旅产业、打造文旅经济，天时地利、人和物齐。此次“宝藏三晋 古韵山西”之旅活动，既让“宝藏山西”成为网民共识，也给我们带来了新启发，要再接再厉，让三晋之美更好地发挥其独特魅力和内涵。

宝藏山西“火出圈”，让人欣喜。今次“与辉同行”直播活动走进运城、临汾、晋中3市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布、广胜寺、乔家大院、平遥古城等10个景区景点进行了观摩和直播，引发全网关注和热议。“宝藏山西”成为网民共识，“与辉同行”山西行话题超3亿，是2023年“东方甄选”山西行的1.5倍，总观看人数超4560万，是去年的2.76倍，最高同时在线人数40万人，多个话题荣登抖音热榜。同时，活动有效带动山西特优产品销售，4天累计销售总额超1.68亿元，比去年5天山西行活动增长0.38亿元。这样的成绩，实现了社会效益和经济效益双丰收，让人欣喜，让我们看到古老山西的新魅力。

“泼天流量”要接好，大有可为。宝藏山西“火出圈”，既有“与辉同行”直播活动的全网流量的加持，凝聚着省市县各级部门和直播团队的智慧和力量，更有山西悠久的历史文化资源的加持。比如，在金牌导游员精彩讲解和助阵嘉宾的互动加持下，山西古建、壁画、彩塑等打破了大众传统认知，各类文化IP惊艳出圈；绛州鼓乐、山西民歌、地方戏曲等惊艳亮相，全网好评如潮、热点不断，特别是山西省交响乐团演奏的交响乐《黄河》在海内外社交媒体引发极大反响。今后，我们要用好“与辉同行”的热度，景区与媒体平台联动，做好暑期旺季宣传引流，继续制作精品宣推内容，不断打造网红打卡地。同时，要丰富旅游产品业态，实施“文旅+”融合计划，全面提升服务质量，进而将网红变“长红”、流量变“留量”。

宝藏山西“火出圈”，“泼天流量”要接好。山西不只有山、有煤、有醋，更有文化、有底蕴、有风骨。正如董宇辉所说：“五千年黄土风云，历代千秋，根固魂盈。三万顷汾河烟雨，唐风松韵，人杰地灵。”当前，互联网的浪潮中，流量没有密码，一切已是明牌。面对宝藏山西“火出圈”的大好形势，让我们总结好此次“与辉同行”直播活动的经验，继续加大对三晋特色本土文化的挖掘和保护，创新宣传、集中宣传，多举办推介大赛、高峰论坛等活动，不辜负手里的流量，不断升华山西文旅的气质内涵，实现以文塑旅、以旅彰文，让三晋大地成为“来了不想走，走了还想来”的宝藏省份，不辜负每一位来客，接好“泼天流量”，让宝藏山西持续保持“火出圈”的态势。（张景辉 李宜衡）