新中式“潮”涌线上
新中式“潮”涌线上
穿国风汉服、扮雅韵容妆、买非遗文创、品中式茶饮、置古韵家居、看民俗表演、赏民族器乐……近来,“新中式”文化备受年轻群体青睐,逐渐引领一种审美流行风潮,成为一种重要的文化现象。越来越多的网友在互联网平台上肆意挥洒,创作、分享、讨论,“新中式”“新中式风格”等话题在微博的阅读量累计超5亿次,抖音平台相关话题的短视频播放量更是高达数百亿次。“新中式”文化浪潮在网络空间中汹涌澎湃,传统文化不再是泛黄古籍里的遥远记忆,而是当下网络世界中最炽热的潮流密码,焕发着新的活力。
撬动市场
古风经济热潮滚滚
日前,演员毛林林在大同华严寺拍摄的一组以壁画《引路菩萨图》中供养人贵妇为原型的唐风写真在社交平台引发热议,网友直呼这就是李白笔下的“云想衣裳花想容”,引得众人竞相模仿。
喜庆的中国红、精美的花鸟刺绣、精致的簪花玉坠、典雅的凤冠龙饰……古色古香的服饰无疑是“新中式”热潮的先锋,穿搭博主们身着宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙等漫步各地,幻化出一幅幅光影大片。
“国风服饰过去只是受中老年人喜爱,现在却得到了越来越多年轻人的钟情。”岳睿是侯马市一家服装店的店主,他同时也运营着多家网店,以自主设计的“新中式”服装为主营商品。他告诉记者,他们的服装在传统古装基础上进行了改良和重新设计,在袍、裳、马甲、襦裙等基础款式上,辅以花鸟、祥云、龙凤等纹样的刺绣工艺点缀,色彩更明亮、鲜艳,剪裁更简约、合身,既饱含传统文化元素,又契合现代人日常穿着的实际需要,因此很受市场欢迎。
不只是服饰,记者在电商平台搜索发现,充满古风汉韵的各色商品琳琅满目,以“新中式”为标签的美妆、首饰、食品、家具、文创产品等都有不俗的销量。据了解,2024年,天猫、京东等电商平台上,“新中式”“汉服”等关键词的搜索量和销量成倍增长,市场热度始终不减,若遇节假日或受热播古装影视剧影响,销量还频现小高潮。
消费品市场之外,这股文化之风还吹向了文旅领域。穿着唐装在西安大唐不夜城漫步、扮作飞天仙女的模样在敦煌月牙泉畔起舞……“新中式”文化游成为不少人出行的新选择。据悉,去年末由抖音打造的“心动目的地·国风好时节”活动走进西安、洛阳等地,开展汉服走秀、民俗表演、国风集市、特色景区打卡等文化旅游活动,相关视频在平台的播放量近1亿次,达成支付交易额超10亿元。“新中式+”赋能之下,新的文化消费形态蓬勃发展,为文化经济注入了新活力。
走进日常
成为一种生活方式
“穿着汉服逛街、上班现在已经很常见了,并不会觉得不自在或招来异样眼光。”在省城工作的王芳是汉服文化的拥趸,她上大学时便是一名古风“Coser”,时常穿梭于各种文化节,但彼时,这仅流行于小众圈子里,而如今这种穿搭方式却越来越多地出现在城市的街头巷尾,中式美学已然融入人们的日常生活。
数据显示,自2024年初以来,小红书“中式生活”相关的种草笔记数量和互动量显著增长,在关注的群体中,35岁及以下人群的占比最高,超过了七成。“前些年流行看美剧、韩剧、日漫,现在却追国产古装剧上了瘾!从去年热播的《永夜星河》到最近的《国色芳华》,我不仅被它们的故事所吸引,还会在网上和大家一起讨论角色的服饰、妆造、饮食、建筑等内容。”王芳告诉记者,“新中式”风格的休闲娱乐方式现今颇为流行。在茶馆里围炉煮茶、看舞剧、听戏曲、赏古建、玩国风游戏、看非遗视频、观民俗表演等都是当下年轻人闲暇消遣的保留节目,这不仅让日常生活更丰富多彩,还能从中了解到更多的历史、文化知识,进而陶冶情操、提高审美。
此外,传统文化还成为了人们的生活指南。例如,二十四节气历经千年发展,留下了许多特定时令的生活习俗,年轻人便开始通过节气文化来重新审视自己的生活方式。在小红书上,“健康”“节气养生”“节气护肤”等话题的讨论度持续高热,千瓜数据发布的《2024年中式营销洞察报告》显示,相关话题的浏览量高达4400万次。网友纷纷分享了自己依据节气调整生活模式的经历,如芒种时节晚睡早起、多喝绿豆汤等清热利湿食物,立冬之后坚持充足睡眠、多食羊肉汤等温热滋补食物,练八段锦、金刚功,喝药茶、吃药膳等,引得众多网友收藏、学习、打卡并将之奉为养生之圭臬。
“所谓‘新中式’就是将中国传统文化元素与当下审美潮流相结合,叠加文化、科技和现代审美视角,赋予其新的内涵,使之破除古风形态的刻板形象,从而提升传统文化的时代价值和影响力。”山西省社科院副研究员薛平表示,“新中式”潮流的火爆源于年轻人骨子里对中华优秀传统文化的热爱,以及对更具深度性和艺术性的审美价值的追求。此外,山西工商学院传媒学院教师冯梅认为,“新中式”文化的风靡还得益于短视频和直播电商平台的推波助澜,为其提供了一个门槛低、传播范围广、娱乐性强的全新舞台,让更多的人得以感受传统文化的时代魅力。
“出圈”海外
中式美学闪耀世界舞台
“Your dress is amazing!”日前,抖音博主@小明身着一袭带有剪纸元素的红色古风长裙漫步于意大利米兰的变装视频火了,外国友人无不叹服于中国古典文化之美。
当前,“新中式”文化的魅力正借网络之翼飞越山海、跨越国界。博主@李子柒、@意公子、@四月晨晨等在YouTube、Instagram、TikTok等平台上用不同的方式展示中华文化。海外社交平台上时常可以看到外国城市街头身着汉服出街的女孩照片和视频,马面裙成为Amazon、Temu、Etsy等海外电商平台2024年度的热销时尚单品。此外,在2024年以来不断扩大的免签政策支持下,更多外国人开启“中国游”,他们访名胜古迹、品中华美食、体验传统文化项目,“China Travel”“China’s tradition”“Chinese style”等海外网络热议话题让中式审美跨越语言障碍和地域阻隔,迸射出璀璨的光芒。
与此同时,国内的文艺作品也早已走近世界各地网友的身边。网文、网剧、网游被称为近年文化出海的“新三样”。据报道,“C-Drama”在海外剧集热播平台Reddit社区相关社群有不少于10.2万用户,在Instagram上相关帖子不少于400万条,YouTube上单个词条内就有100万条视频以及8.9万个频道,几千万播放量的视频片段已成常态。如近期国内热播的《国色芳华》《大奉打更人》等古装剧,外国网友也同样在热追,记者在YouTube平台《国色芳华》官方账号上看到,其所发布的视频几乎每条都有数万播放量,网友们还在评论区用英语、日语、中文等不同语言热切讨论剧情、唐风造型、牡丹芍药等。
“‘新中式’文化在海外的强势走红,为世界架起一座瞭望中国的新桥梁,大大提升了我国的文化软实力,有力地彰显了文化自信。”薛平说。冯梅也认同地表示,“新中式”是一张闪亮的名片,传递着中国文化的诗意、智慧与包容,让世界看到了一个兼具古典与现代双重魅力的中国,她相信,未来这一文化形态将在国际舞台上绽放更绚烂的光彩。
本报记者王少杰
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