岁末年初，万象更新，距离蛇年春节的脚步已越来越近。元旦过后，我省年货市场逐渐红火起来，市民逛市集置办年货，忙得不亦乐乎；线上预订火热，各大直播间特色礼盒销量可观；不少网友开始策划年味游，在各大旅游App上预订酒店、门票，掀起了节前消费的热潮。今年的消费市场有哪些新的亮点？连日来，记者进行了采访。

蛇元素走俏市场
“情绪消费”受欢迎

　　临近春节，蛇元素商品在各大市场纷纷亮相，迎来了销售旺季。形态各异、活泼可爱的蛇年生肖挂件随处可见，以蛇为主题的文创年画、红包、日历等产品受到了不少消费者的热捧。自2025年开年以来，各类蛇元素商品走俏市场，一跃成为今年年货消费的重头戏。
　　1月4日，太原市民王晓楠在长风大卖场选购了一款独特的春节花灯，这款花灯在蛇元素的基础上加入了古建筑的元素。商户张小强介绍，“这款花灯的销售量在店里特别好，既展示了蛇在传统民俗文化里的内涵，又在花灯中融入了山西特色，文化韵味十足。”
　　不仅线下实体店铺的蛇年装饰销售火热，线上平台同样也沉浸在蛇年元素的热潮之中。在各大购物平台搜索关键词“蛇年装饰品”,各类创意十足、设计精美的商品令人目不暇接。相比线下，线上商品推陈出新的速度更快，为节庆市场注入了强劲的消费活力。记者在采访中发现，一种“新”年货正在市场上走红，这类年货名字新颖，创意十足，如“新年上上签”香薰挂饰、“好柿花生”蛇年玩偶花束、“青松发财”文创摆件等。
　　“‘青松发财’这款文创摆件上线后很快就卖断货了，目前还在补货中。”某旗舰店客服飞飞告诉记者。在小红书、抖音等社交平台搜索“青松发财”等关键词，相关帖子有10万余篇，不少网友也晒出了购物心得。网友@查理的日记本留言道：“我购买了‘好柿花生’这款新年礼物，单纯是被名字吸引，希望在新的一年里都有好事发生。”
　　山西传媒学院文化产业管理专业教师赵雯表示，“这些商品名字很有寓意，充满联想也颇具创新创意感，契合了年轻人的情绪价值，而春节又恰恰为‘情绪消费’提供了很好的契机，因此这类产品能够抓住流量热点，迅速在社交媒体平台上走红。”

年夜饭预订火爆
上门服务备受青睐

　　“我们的团圆宴包含十几种菜肴，使用时间为除夕晚7：00到9：00，有需要的朋友请点1号链接购买……”1月5日，在“山西饭店”直播间，主播正热情地推荐年夜饭套餐。“昨天打电话预订年夜饭，结果发现好多饭店已经订满了。今天正好刷到了直播间的推送，已经下单了。”网友申佳佳在直播间留言道。
　　如今，距离2025年春节仅剩二十天，市民们纷纷开启年夜饭预订模式。记者走访山西多家知名餐饮企业了解到，年夜饭预订正如火如荼地进行，不少酒店的预订量已超八成，年夜饭包间更是“一厢难求”。
　　“从元旦过后，年夜饭预订电话就接连不断。今年过年比较早，年夜饭预订也相应提前。截至目前，除夕至大年初三的包间已预订完毕，10人左右的包间最受欢迎。”山西饭店刘经理说。据他介绍，山西饭店的年夜饭预订历来都比较火爆，去年国庆后就迎来一波预订高峰，2024年12月底已有顾客支付全款预订。
　　此外，记者在太原市迎泽区一家网红老店了解到，该饭店的年夜饭包间也已经预订一空。为满足消费者在家团圆过大年的需求，他们推出了年夜饭礼盒，包括平遥牛肉、定襄蒸肉、老太原铜火锅等店内多种招牌菜。该饭店负责人告诉记者，“我们会根据消费者的口味进行现时烹饪，确保他们足不出户就可以吃到热气腾腾的年夜饭。顾客只需要提前一个月预约，确定好时间，饭店就会准时把菜品送到家并提供厨师上门服务。”
　　中国餐饮协会分析师张敏认为，“年夜饭预订的火热，既彰显了人们对传统节日的重视与期待，也反映出餐饮市场在节日经济带动下的繁荣景象。餐饮行业创新推出的送菜到家和厨师上门服务省时又便捷，为消费者提供了更多的选择，同时也将成为蛇年春节拉动餐饮行业发展的新增长点。”

非遗年味游成亮点
我省旅游热度飙升

　　2025蛇年春节将至，新春旅游市场已明显升温。近日，携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，作为首个“春节申遗成功”的法定节假日，非遗年味游正成为2025春节国内游游客的热门选择。
　　体验非遗打铁花，观看社火表演、参与手工剪纸等非遗项目，在古城灯会感受节日氛围……不少景区发布了春节非遗活动，吸引游客近距离感受当地的年俗文化。携程数据显示，春节期间，大同、泉州、潮州等小众旅游目的地热度持续飙升，相关景区预订订单量同比增长约4倍。此外，太原也榜上有名，年味热度居全国第五，携程平台上山西旅游订单量同比增长27%，出境游订单量同比增长47%，入境订单量同比增长33%。“今年春节我把旅游目的地选在了山西，特别想去大同的古都灯会，观看高跷走兽、扭秧歌等非遗表演，感受山西浓浓的年味和非遗的独特魅力。”来自南京的游客李晓伊告诉记者。
　　我省春节民俗内容丰富、形式多样，社火、庙会等非遗民俗项目与祁太秧歌、威风锣鼓等传统音乐、舞蹈表演共同构成了山西春节文化的独特魅力。日前，记者从山西省文旅厅获悉，我省将于2025年春节推出升级版的“欢乐中国年·地道山西味”春节文化旅游产品，举办非遗民俗艺术展、古城非遗过大年、社火汇演等活动，发布春节特色旅游线路，通过跨界融合的新方式、新场景、新载体，为游客带来丰富多彩的春节文化体验。
　　赵雯表示，“多姿多彩的年俗文化，凝结着厚重的中国式情感和优秀传统文化，不断丰富和塑造着春节的内涵。年味游的火爆出圈，是年轻人持续关注传统文化的一个有利信号。我们越重视春节的传统，越深入了解春节所蕴含的文化内涵，就越能更好地传承和弘扬中国传统文化。”

本报记者梁尚蓉